2月，農(nóng)歷蛇年伊始，五糧液的蛇年生肖紀念酒憑借精美的造型、美好的寓意，在各大商超、電商平臺持續(xù)熱銷。

近年來，五糧液在保持高品牌辨識度的同時，與時代發(fā)展同頻共振，依托公司培育的國家級工業(yè)設(shè)計中心，成就眾多時代經(jīng)典。

“品牌要給消費者傳遞一種一致性，即長期以來堅持的文化價值。”五糧液創(chuàng)新設(shè)計中心主任葉根軍說道，五糧液將“和合共生美美與共”的和美文化融入產(chǎn)品設(shè)計全流程，通過“五糧共釀”的制作工藝、豐富的口感層次、精美的包裝等，讓消費者在品鑒時獲得美妙的感受。

文化內(nèi)核+創(chuàng)新設(shè)計

與時代發(fā)展同頻共振

五糧液作為中國白酒領(lǐng)軍企業(yè)，多款經(jīng)典產(chǎn)品被廣大消費者熟知。在延續(xù)經(jīng)典、推出新品的過程中，設(shè)計如何與時俱進？

五糧液的做法是堅守傳統(tǒng)文化內(nèi)核，融入創(chuàng)新設(shè)計理念。

以近年推出的第八代五糧液為例，在整體保持第七代經(jīng)典五糧液設(shè)計風格的同時，對品質(zhì)、包裝、防偽進行了三重升級。品質(zhì)上，不惜成本管控原料，堅守傳統(tǒng)工藝；包裝上，開啟更便利，體驗感更好，瓶身設(shè)計更通透、更顯精致；防偽技術(shù)上，由瓶蓋、盒、箱多碼關(guān)聯(lián)構(gòu)成的智能碼管理系統(tǒng)，實現(xiàn)全過程可溯源。

“堅守傳統(tǒng)工藝，體現(xiàn)和美文化價值追求的同時，管理更智能、品質(zhì)把控更嚴、材料更環(huán)保。”葉根軍表示，當前，“80后”“90后”成為白酒的主力消費群體，他們的社會責任感、公益意識更強，審美更具現(xiàn)代性，這些都是在設(shè)計時需要關(guān)注的要點。

五糧液蛇年生肖紀念酒

在新品的推出中，傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新設(shè)計也實現(xiàn)了很好的融合。五糧液新近推出的蛇年生肖紀念酒，從中國傳統(tǒng)民俗文化出發(fā)，對應(yīng)采用代表蛇的“巳”字為原型，添加“轉(zhuǎn)運珠”，傳達“蛇來運轉(zhuǎn)”意象，寓意“時來運轉(zhuǎn)”，同時“靈蛇抱珠”的造型也將人們新春擁抱祥瑞等美好祝愿包含其中。

“這是一種文化自信的體現(xiàn)。”葉根軍介紹，五糧液將民俗文化自信地表達在設(shè)計之中。實際上，五糧液生肖造型系列產(chǎn)品自2007年推出以來，不斷深挖文化內(nèi)核，將生肖文化與五糧液和美文化相結(jié)合，以文化價值提升品牌價值。

文化碰撞+和美故事

做“出海”探路先鋒

一面向內(nèi)挖掘傳統(tǒng)文化，激發(fā)創(chuàng)新靈感，一面向外拓展海外市場，接軌國際理念。

近年來，五糧液與施華洛世奇、金巴厘、吉利等世界知名企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計、品牌推廣、市場拓展等方面開展全方位合作，助力五糧液擴大品牌影響力，提升產(chǎn)品附加值及拓展銷售市場。

2023年9月，五糧液首次攜手意大利金巴厘集團，在上海發(fā)布“五谷羅尼”全新雞尾酒——以中國濃香型白酒作為基酒，既保留了金巴厘雞尾酒“內(nèi)格羅尼”的經(jīng)典特質(zhì)，又富含濃香型白酒的香味，獲得雞尾酒調(diào)酒師、消費者的一致好評，產(chǎn)品供不應(yīng)求，一度成為熱門話題。

將設(shè)計制作成產(chǎn)品

不僅如此，五糧液還與施華洛世奇公司共同發(fā)布“五糧液·緣定晶生系列”，與吉利集團聯(lián)合開發(fā)“五糧液·極氪”等產(chǎn)品，將白酒與時尚元素、國際化風格相結(jié)合，增強了品牌在時尚年輕群體中的影響力。

以酒為媒傳播中國文化、講好和美故事，五糧液的探索得到了業(yè)界的認可。近兩年，五糧液設(shè)計的產(chǎn)品獲得世界三大工業(yè)設(shè)計獎之iF獎3座、紅點獎1座，包裝行業(yè)頂級設(shè)計獎Pentawards獎1座，以及其他國際國內(nèi)專業(yè)獎項共計20余項。其中Project W.L.Y.項目獲得2024年P(guān)entawards可持續(xù)設(shè)計類別金獎，展示了五糧液在包容性設(shè)計與綠色設(shè)計領(lǐng)域的深刻思考與不懈努力。不僅如此，產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)數(shù)量也持續(xù)提升，目前五糧液創(chuàng)新設(shè)計中心已累計獲得各項專利約1500多項。

五糧液創(chuàng)新設(shè)計中心團隊正在研討設(shè)計方案

那么，推動五糧液的設(shè)計在國內(nèi)外贏得良好口碑的創(chuàng)新設(shè)計中心如何運轉(zhuǎn)？葉根軍透露，五糧液設(shè)計團隊的建設(shè)在業(yè)界也走在前面，總部創(chuàng)新中心作為設(shè)計職能部門，擁有50人左右的核心成員，與各子公司的設(shè)計隊伍相互配合，形成了數(shù)百人的設(shè)計團隊，積累了豐富的設(shè)計資源。新的一年，創(chuàng)新中心將進一步完善制度、創(chuàng)造更好的創(chuàng)作環(huán)境，實現(xiàn)更加專業(yè)化、高水平的發(fā)展。“面對未來的變化，我們做了充分準備。”