五糧液：以文化鑄魂，燃動年輕化體驗，共啟2026年和美新篇

又到一年辭舊迎新之際，歡慶的時刻總少不了美酒的相伴。作為中國濃香型白酒典型代表和著名民族品牌，這個元旦假期，五糧液以其獨特的文化魅力和創新姿態，在跨年之際掀起一股融合傳統與現代的潮流風尚。

從央視“和美之夜2025”的華美盛典到各大衛視的璀璨舞臺，從“501中國白酒文化圣地”的沉浸體驗到西湖之濱的五糧液西湖文化體驗館、五糧炙造·西湖潮飲店，五糧液正以文化為魂、體驗為徑，創新中國白酒價值表達，讓千年酒香在新時代煥發持久生命力。

攜手媒體平臺，打造文化盛宴，創新白酒價值表達

歲末年初通常是品牌影響力角逐的關鍵時刻。今年元旦假期，五糧液再次展現其作為行業龍頭的前瞻視野與文化擔當，深度參與多個國家級、省級重磅跨年節目，不僅實現了品牌的高頻曝光，更將白酒文化融入和美歡樂的節日氛圍中。

2025年12月30日晚，由五糧液獨家冠名的“和美之夜2025”特別節目在央視綜藝頻道播出，拉開跨年歡慶的和美序幕。整場晚會緊扣“和美”主題，邀請一眾實力藝人共聚“中國酒都”宜賓，創新設計3個環節篇章，以高規格的藝術呈現詮釋“和美之夜”的深刻內涵。這場晚會不僅線下吸引上萬人到場觀看，線上還面向海內外播出，收視率再獲佳績。借助央視這一平臺，五糧液再次將“和美”這一品牌文化理念與主流價值觀、傳統佳節文化相鏈接，實現品牌格調與影響力的同步升華。

在2025—2026湖南衛視芒果TV跨年演唱會與2026四川衛視“花開天下·國韻”新年演唱會中，五糧液則展現了擁抱年輕、時尚的另一面。前者展示了流行文化的風向標，后者深耕國風國潮，精準切入不同風格的消費新場景，通過場景植入、互動環節等形式，與觀眾進行深度溝通。

在2025—2026湖南衛視芒果TV跨年演唱會中，29°五糧液·一見傾心被現場舉杯同敬歡慶時刻，天青色的瓶身搭配綿甜絲滑的口感，成為年輕人聚會歡慶新選擇。五糧液這一年輕化的產品迅速成為社交媒體的熱議話題。五糧液與四川衛視“花開天下·國韻”新年演唱會攜手多年，在2026年新年演唱會上，21組全能藝人、7大現象級國漫IP、超炫的賽博舞美設計不僅呈現出一臺盛大浪漫的新年藝術之旅，也在細節之處再次展現五糧液“大國濃香和美五糧”的品牌內涵。

元旦假期各大電視臺跨年晚會實現數億次的全網播放量，引發大量網絡話題討論，不僅是節目人氣的證明，也讓五糧液的品牌穿透力再次提升。這標志著五糧液通過精品文化節目創新白酒價值表達的策略成效愈發顯著，讓千年酒香在流行文化的律動中煥發全新魅力。

打造沉浸場景，燃動年輕化體驗，深化品牌情感聯結

如果說與央視等電視臺的合作是品牌的“空中攻勢”，那么線下體驗場景的構建，則是五糧液與消費者建立深度情感聯結的“地面陣地”。元旦假期，五糧液通過“活態傳承+創新體驗”的酒旅融合路徑，開啟了一場場可感知、可參與、可共鳴的文化新體驗。

在杭州西湖畔，新近開業的五糧液西湖文化體驗館和五糧炙造·西湖潮飲店成為這個元旦假期年輕人爭相打卡的“潮玩新空間”。這里打破了傳統白酒品飲印象，將五糧美酒與時尚特調相結合，推出符合年輕人口味的創意潮飲。現代簡約的設計風格、開放式的調酒吧臺、與西湖美景相映成趣的社交空間，讓白酒消費變得輕松、時尚而富有格調。消費者在這里不僅能品嘗美酒，更能體驗一種融合傳統文化底蘊與現代生活美學的社交方式。

與此同時，位于“長江首城”宜賓的“501中國白酒文化圣地”繼去年國慶中秋長假后再次成為熱門打卡地。步入這個集合酒市、會館、溯源博物館的街區，仿佛沉浸于歷史長河之中。這里不僅是五糧液宏大釀酒歷史的陳列館，更是一個可以親身參與、互動體驗的“活態”博物館。游客既可領略古法釀造的技藝奧秘，也能了解五糧液從古至今的發展脈絡。元旦假期，現場還特別設置歌舞實景巡演，生動演繹“中國酒都”歷史淵源，游客也可以參加詩酒飛花令現場互動，品鑒美酒。

在歷史與現代交織的空間里，讓游客切身感受到一杯美酒背后所承載的匠心與時光，這種深度的文化沉浸體驗將消費者從“參觀者”變為“參與者”和“共鳴者”，極大地增強了品牌認同感。

文化鑄魂，雙向賦能，引領行業未來新風向

五糧液在元旦假期的一系列動作，清晰勾勒出其品牌發展脈絡，以文化為核心競爭力，通過“平臺賦能”與“線下體驗創新”雙輪驅動，實現品牌的升華與年輕化轉型。

一方面，與央視及各大衛視的合作，是五糧液堅持以“文化鑄魂”的有力體現。品牌持續借助主流媒體的強大影響力，不斷創新白酒在大眾層面的價值表達方式，堅持美酒相伴消費者每一個歡慶時刻，顯著提升了美譽度。這不僅是品牌營銷，更助力持續弘揚中華優秀傳統文化，特別是白酒文化與普通大眾的緊密相連，讓傳統技藝滋養的文化在新時代煥發出持久而旺盛的生命力。

另一方面，從西湖文化體驗館、五糧炙造·西湖潮飲店到“501中國白酒文化圣地”，五糧液展示了深入肌理的“用戶思維”。通過打造頗具吸引力的線下實體場景，將歷史文化轉化為可感知的體驗，將產品優勢轉化為可分享的社交話題。這種“活態”傳承與創新體驗，成功提升了年輕群體對白酒的認知度，建立了基于興趣、體驗和情感認同的新鏈接，為品牌注入青春活力，有效推動品牌的年輕化、時尚化表達。

在新時代，中國白酒品牌已從單純的產品、渠道競爭升維至文化價值、體驗創新與情感共鳴的綜合角逐。五糧液以一場場立體化、創新型文化傳播與體驗實踐，不僅鞏固其行業領軍者的地位，更以先行者的姿態，為中國白酒行業演繹了如何講好新時代故事、擁抱新消費人群的范例，助力行業共啟2026和美新篇。