打造體育營銷新范本，五糧液重磅發(fā)布2026美加墨世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品

12月1日，五糧液宣布，其“FIFA2026世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品”，將于12月5日正式向全球發(fā)售。

行業(yè)分析人士表示，此次世界杯聯(lián)名產(chǎn)品的推出，是五糧液繼“美酒+美食”“美酒+藝術”等跨界合作之后的又一跨界合作，開啟了“美酒+體育”敘事新篇章，在白酒轉(zhuǎn)型發(fā)展期，將為白酒行業(yè)打造一個體育營銷的新范本。

這些持續(xù)推動的“五糧液+”模式，不斷延展品牌合作邊界，實現(xiàn)對服務美好生活的多維鏈接，不僅提升品牌價值，更通過豐富、走心、有趣的產(chǎn)品與體驗，讓消費者在情感共鳴與賽事參與中與品牌深度互動。

牽手美加墨世界杯重磅發(fā)布聯(lián)名產(chǎn)品

今年8月28日，五糧液在上海舉行的國際足聯(lián)世界杯2026大中華區(qū)授權合作發(fā)布會上正式宣布，成為2026FIFA世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品合作伙伴。

國際足聯(lián)世界杯是全球最具影響力的體育盛事之一。2026年世界杯將首次由加拿大、美國、墨西哥三個國家聯(lián)合主辦，參賽隊伍擴充至48支，不僅將奉獻規(guī)模前所未有的體育盛事，更將成為匯聚多元文化的全球慶典。

據(jù)了解，圍繞本屆世界杯，五糧液將以“產(chǎn)品+活動”雙輪驅(qū)動，提前點燃“世界杯年”的消費熱情。一方面，五糧液將推出多層次聯(lián)名產(chǎn)品矩陣，滿足差異化消費需求；另一方面將以“猜世界杯分組，贏五糧液真免單”活動為起點，正式開啟“五糧液競猜真免單”IP活動，打通從購買到體驗的鏈路閉環(huán)，實現(xiàn)球迷與粉絲“喝五糧液，親臨世界杯”的夢想。

12月5日晚19:00，2026世界杯小組賽抽簽之際，五糧液將在“京東超市采銷直播間”隆重舉行五糧液美加墨世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品京東首發(fā)直播活動。屆時，央視頻客戶端、視頻號、微博和五糧液官方微博將同步直播，這一系列承載著榮耀與夢想的聯(lián)名佳釀，將正式面向全球發(fā)售。

以第八代五糧液聯(lián)名款領銜全系列矩陣

據(jù)了解，本次將發(fā)布四款聯(lián)名產(chǎn)品，針對不同消費圈層和飲用場景，形成一個產(chǎn)品矩陣。

其核心旗艦產(chǎn)品“第八代五糧液美加墨世界杯官方聯(lián)名款”，秉承“精益求精”的工匠精神，形成“各味諧調(diào)、恰到好處”的至臻風味，天然具有“和合共生、美美與共”的“和美”文化內(nèi)涵，與世界杯“頑強拼搏、團隊協(xié)作、超越自我”的追求不謀而合，都是對追求卓越的致敬，對包容協(xié)作的禮贊。

該款產(chǎn)品酒體延續(xù)了第八代五糧液的典型風味，瓶身設計融合大力神杯流線造型與2026世界杯官方視覺元素，彰顯尊貴氣質(zhì)。

產(chǎn)品首創(chuàng)“冠軍盲盒”尊享機制，將巴西、德國、意大利等八大冠軍國家隊的榮耀印記融入瓶身，以1%的稀缺概率隨機出現(xiàn)，給到消費者開箱驚喜，是商務宴請、高端禮贈及藝術收藏的重要選擇。

其他三款聯(lián)名產(chǎn)品，分別是“火爆精釀小酒美加墨世界杯官方聯(lián)名冠軍國家隊盲盒款”“火星時代美加墨世界杯官方聯(lián)名果味小酒”“五糧液美加墨世界杯金球造型款”。

火爆精釀小酒美加墨盲盒款，42度，100毫升/瓶，一套5瓶，價格親民、口感醇正，專為球迷聚會、觀賽等場景量身定制，是世界杯球迷聚會的氛圍搭子。

火星時代美加墨果味小酒，則融入白葡萄、蜜桃、西柚、菠蘿、橙子五種自然果香，酒精度21度，168毫升/瓶，一套5瓶，是口感輕盈、風味清新的“微醺快樂水”，在為年輕消費者提供輕松、愉悅的社交飲酒選擇的同時，拓展白酒在夜經(jīng)濟、輕社交場景中的滲透率。

“五糧液美加墨世界杯金球造型款”，作為世界杯球迷金球紀念酒，與象征足球至高榮譽的“金球”創(chuàng)意結(jié)合，有58度1.5升款和52度500毫升款，是集觀賞、收藏、品飲于一體的白酒文化賽道創(chuàng)新之作。

五糧液透露，后續(xù)還將陸續(xù)推出高端紀念、龍虎養(yǎng)生小酒等更多世界杯聯(lián)名產(chǎn)品，以全系矩陣，滿足全球消費者多元化高品質(zhì)需求。

邀范志毅任首席福利官開啟“真免單”互動狂歡

為讓全球球迷深度參與這場盛宴，五糧液突破傳統(tǒng)營銷模式，將體育競技的懸念與消費體驗深度綁定，重磅開啟“猜世界杯分組，贏五糧液真免單”活動。

12月1日，中國足壇傳奇名宿范志毅正式官宣出任“五糧液FIFA2026世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品京東首席福利官”。

據(jù)介紹，從12月1日起至12月5日，消費者在“京東五糧液官方旗艦店”或“五糧液京東自營旗艦店”購買任意聯(lián)名產(chǎn)品，即可參與“猜世界杯分組，贏五糧液真免單”活動。

凡成功猜中“任意一個分組編號（除東道主組外）及該組前兩檔球隊”的用戶，五糧液將全額退還購酒款，憑真實力贏真免單。

此外，所有聯(lián)名產(chǎn)品均植入“一瓶一碼”數(shù)字化權益。消費者掃碼不僅可驗真?zhèn)危袡C會贏取2026年美加墨世界杯觀賽門票，真正實現(xiàn)“喝五糧液，親臨世界杯現(xiàn)場”的夢想。

本次范志毅的重磅加盟，不僅為活動注入了硬核的專業(yè)足球基因，將競猜的懸念感與期待感拉滿，更憑借其豪爽性格與球迷深度互動，通過直播解說、趣味競猜等環(huán)節(jié)，達成“競技懸念+消費體驗+情感共鳴”的三維綁定，帶領廣大球迷玩轉(zhuǎn)世界杯盛宴。

驅(qū)動“五糧液+體育”跨界模式向縱深拓展

據(jù)了解，多年來，五糧液足跡遍布多國，構(gòu)建起“美酒+美食”“美酒+藝術”“美酒+場景”的跨界合作生態(tài)。攜手米其林指南，為全球消費者奉獻頂級餐酒體驗；聯(lián)合施華洛世奇，推出藝術造型產(chǎn)品；開設五糧液文化體驗店、“五糧·炙造”新潮體驗店。

以本次合作為契機，五糧液開啟了“美酒+體育”跨界敘事的新篇章，將成為公司深耕體育賽道的標志性事件，更將驅(qū)動“五糧液+”品牌跨界模式向縱深拓展。

事實上，五糧液已早在體育營銷上布局，其體育營銷歷經(jīng)三個階段的戰(zhàn)略升級。

一是高端圈層滲透期（2015-2019）：以高爾夫、網(wǎng)球等精英運動為切入點，通過賽事冠名、球員贊助觸達高凈值人群。

二是城市生態(tài)構(gòu)建期（2020-2024）：2024年冠名成都鳳凰山體育中心，不僅獲得場館5年冠名權，更深度參與賽事運營。該場館年承接活動超200場，其中萬人以上的大型活動112場，接待觀眾超285萬人次，帶動五糧液品牌曝光超5億次，成為城市體育文化新地標。

三是全球共振期（2025年起）：借勢成都世運會推出特調(diào)雞尾酒，吸引100余國運動員體驗；通過獨家贊助姚基金慈善賽，五糧液讓更多人感受到體育向善的力量。

借助2026世界杯契機，五糧液以“美酒+體育”的跨界敘事，撬動國際市場的認知與共情，不僅輸出產(chǎn)品，更傳遞文化。這是一次主動的國際化嘗試，也是一場以杯中之酒對話全球球迷的文化新篇。

五糧液負責人表示，體育與美酒是人類共同的情感紐帶，五糧液“和美”文化內(nèi)涵與世界杯“頑強拼搏、團隊協(xié)作、超越自我”的追求不謀而合。

未來，五糧液將以更開放的姿態(tài)、更創(chuàng)新的模式，與頂級體育IP緊密聯(lián)動，為中國白酒的破圈玩法、全球征程注入更多創(chuàng)新動能。

洞悉時代之變，為行業(yè)提供破局樣本

行業(yè)分析人士指出，在當前復雜的社會經(jīng)濟環(huán)境下，白酒的消費場景與底層邏輯正在經(jīng)歷深刻重構(gòu)。參考歐美等成熟市場的消費習慣，酒類消費正從單純的社交應酬向“日常自飲”與“悅己消費”擴容。

在中國，隨著生活方式的演變，白酒的消費場景也正在突破傳統(tǒng)的商務與宴請邊界，向更廣闊的“日常飲用”藍海滲透。

面對這一變局，五糧液展現(xiàn)出敏銳的嗅覺與“守正創(chuàng)新”的戰(zhàn)略定力。

此次聯(lián)手國際足聯(lián)，正是五糧液在堅守高端品質(zhì)與商務社交基本盤的“守正”基礎上，主動擁抱全球消費趨勢、探索新增長極的“創(chuàng)新”之舉。

通過“體育營銷”這一極具穿透力的普世語言，五糧液正在打破傳統(tǒng)邊界，將白酒更自然地融入體育觀賽、聚會等極具潛力的日常高頻生活場景。

這一舉措，不僅彰顯了“大國濃香”走向世界舞臺中央的格局與自信，更是為行業(yè)在存量博弈環(huán)境下，如何實現(xiàn)“商務+自飲”雙輪驅(qū)動、如何用新場景激活新消費，提供了極具參考價值的破局樣本。

行業(yè)分析人士認為，五糧液此次選擇在2026世界杯年即將到來之際，發(fā)布多款系列產(chǎn)品，旨在搶占“世界杯年，喝世界杯酒”的話語高地，同時也能更好地在全球范圍內(nèi)傳遞中國白酒的文化魅力。

從宜賓到世界，從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，五糧液正以一杯融合五糧精華的美酒，深度連接世界。