9月16日，2025年大阪世博會中國館舉辦“五糧液主題日”活動。作為“2025年大阪世博會中國館高級合作伙伴”，五糧液用濃香美酒鏈接世界，展示東方釀造技藝的獨特韻味與深厚底蘊，傳遞“和合共生美美與共”的價值理念，攜手世博會共釀“和美”生活，共享“和美”未來。

五糧液延續“百年世博情緣”

世界博覽會至今已有170余年歷史，被譽為“全球經濟、科技、文化領域的奧林匹克盛會”，是世界各國推動文明交流互鑒和社會繁榮進步的重要平臺。五糧液與世博會的淵源，可追溯至110年前。1915年，五糧液前身“利川永”酒坊選送的佳釀在巴拿馬萬國博覽會嶄露頭角，向世界展示了中國白酒的獨特魅力。此后一個多世紀里，五糧液先后亮相2010年上海世博會、2015年米蘭世博會、2017年阿斯塔納世博會、2020年迪拜世博會。

2025年大阪世博會五糧液繼續深度參與，不僅延續“百年世博情緣”，更以“2025年日本大阪世博會中國館高級合作伙伴”身份，成為首個在本屆世博會中國館正式亮相的中國白酒品牌。

當日，五糧液集團（股份）公司董事肖浩代表五糧液向中國館贈送五糧液大阪世博會紀念禮盒，以中國白酒工藝與文化的凝練表達，致敬雙方合作友誼。同時，五糧液海外授權體驗餐廳授牌儀式于大阪新龍吟餐廳舉行，這是五糧液在海外設立的第二家授權餐廳。

美酒與美食皆不可辜負，作為世界通用“語言”，它們如同紐帶，連接起人們之間的交流與情誼。五糧液以“美酒＋美食”創新消費場景，生動展現了中國白酒的獨特魅力。隨著五糧液美酒在全球餐飲體系中的推廣，五糧液未來不僅是以“中國白酒”，更以世界知名美酒的標簽出現在全球餐酒搭配中。

五糧液講述東方匠心故事

2025年大阪世博會共有158個國家和地區及7個國際組織參展，其中中國館是規模最大、人氣最高、最受歡迎的國家館之一。中國館圍繞“共同構建人與自然生命共同體——綠色發展的未來社會”主題，以“天人合一”“綠水青山”“生生不息”為敘事脈絡，講述著數千年中華文明孕育的生態智慧和新時代中國的綠色發展故事。

五糧液“天人共釀”的和美釀造哲學，恰好與中國館的主題深層契合、巧妙共鳴。本屆世博會中國館“五糧液主題日”以“和美”文化為主線，通過一江（長江）一土（古窖泥）等元素，講述五糧液傳承國家級非遺釀造技藝，從元明古窖出發、歷經傳承創新、走向世界舞臺的東方匠心故事。

中國館多功能廳是“五糧液主題日”活動核心展區，融入了竹子、熊貓、金絲猴等四川特色元素，打造沉浸式體驗空間。展區內集中呈現經典五糧液系列、第八代五糧液等核心產品，以及蛇年生肖紀念酒、九龍壇、和美四川酒等文創系列產品。同時全景展示五糧液的自然生態、千年釀藝、“和美”文化、世博進程，讓游客可從多角度感受到五糧液的魅力與醉人芬芳。

此外，一幅幅五糧液標志建筑與山水相依的美麗圖片，展示了五糧液卓越的自然生態釀酒環境，以及五糧液堅持“生態優先、綠色發展”理念，業內率先提出建設“零碳酒企”，打造花園工廠，“天人合一”的釀造智慧，共享生態之美的責任擔當。

在展廳現場，一張五糧液古窖池窖泥被中國國家博物館永久收藏的證書備受關注。五糧液古窖池群已有超700年歷史，至今從未間斷發酵，每一克古窖泥中含有數以百億計的龐大微生物群體，被科技界稱為“微生物黃金”。正是這些“國寶”古窖池群與傳承千年非遺釀造技藝相結合，才釀造出享譽世界的美酒。

“五糧液·世博季”主題營銷活動全面啟動

五糧液在2025年大阪世博會的布局，既是對品牌國際化戰略的深化，亦是對日本市場的精準發力。日本作為全球第四大經濟體，是全球高端消費品的重要市場，也是五糧液國際化戰略的重要一站。

據了解，世博會期間，五糧液團隊密集調研東京、京都、大阪等地酒水消費現狀后發現，日本消費者對高品質中國白酒的認知和需求持續增長，兼具文化底蘊與創新體驗的中國白酒，正在迎來機遇。事實上，以五糧液為代表的中國名酒，近年來已經從華人消費圈逐步滲透本土高端消費群體。在日本的一些高級餐廳，享受“中國美食+中國美酒”的奢華體驗，令很多日本消費者流連忘返。

自今年4月以來，隨著世博會持續進行，“五糧液·世博季”主題營銷活動也已全面啟動，在全球重要免稅渠道、日本零售終端（餐廳及酒類零售門店）、日本電商平臺等開展促銷活動，通過經貿對話、文化品鑒等一系列舉措，既延續其近年來海外培育消費場景的策略，更借助世博IP實現品牌“破圈”。

而9月13日以來，“五糧液·世博季”主題營銷活動再次火爆出圈。其在日本大阪新龍吟餐廳、東京五糧液大酒家開啟主題日促銷活動，以美酒+美食創新消費場景，生動展現白酒的獨特魅力。

不只是世博會，作為中國白酒領軍品牌和民族品牌代表，五糧液近年來不斷深化與APEC、進博會、服貿會、博鰲亞洲論壇等各大國際影響力平臺合作，持續提升品牌全球影響力與話語權。同時，五糧液還深入實施“走出去”戰略，在海外市場開展形式多樣的文化推廣活動，從年初的“川酒全球行”五糧液攜手川酒兄弟品牌“香”逢法國、荷蘭，再到7月五糧液“和美全球行”繼續啟航，走進德國、塞舌爾……五糧液始終以酒為媒，香飄世界。

110年來，五糧液從不止步，從長江之頭出發，跨越山海，融入世界。五糧液作為中國白酒典型代表、民族品牌典范，從最初的產品出海到如今的文化出海，正一步步走上世界舞臺。