跨界聯(lián)動Livehouse，五糧液一見傾心定義白酒與“Z世代”對話新方式

在成都空瓶子酒吧，伴隨著動感的音樂節(jié)奏，一群穿著時(shí)髦的年輕人舉杯暢聊，但他們手上的飲品并非常見的啤酒或洋酒，而是一杯五糧液一見傾心專屬特調(diào)。一口入喉，回味甜潤，絲滑順暢。

繼今年11月與純K開啟跨界快閃合作后。近日，五糧液一見傾心與成都知名livehouse“空瓶子”聯(lián)動，開啟新一輪融合音樂、調(diào)酒與打卡體驗(yàn)的跨界碰撞。12月的每個(gè)周五晚，空瓶子都將準(zhǔn)時(shí)解鎖“星耀”派對模式，讓年輕人在音樂與酒香中持續(xù)邂逅沉浸式狂歡。

通過這一系列大膽創(chuàng)新嘗試，五糧液正實(shí)現(xiàn)對Z世代的精準(zhǔn)觸達(dá)，讓品牌融入年輕人娛樂生活，與消費(fèi)者建立真實(shí)的情感聯(lián)結(jié)。

白酒+Livehouse

一場感官沉浸的“星光派對”

當(dāng)夜幕降臨，位于成都錦江區(qū)的空瓶子酒吧門口早已是人頭攢動。走進(jìn)大門，一整面五糧液一見傾心產(chǎn)品展示墻映入眼簾，天青色水晶玻璃瓶在燈光下流光閃爍。酒吧內(nèi)場吧臺，“五糧液一見傾心”的燈牌和熒光棒閃爍其間，卡座上“享青春我樂意”的品牌定制臺卡，恰是在場年輕人生活態(tài)度的真實(shí)寫照。

在這場名為“星耀月”的活動中，五糧液以“星光”為主線，從入口的形象墻、品鑒區(qū)到內(nèi)場的每一個(gè)角落，通過主題布景與互動道具，與空瓶子的星光舞臺、明星現(xiàn)場結(jié)合，共同構(gòu)建了一個(gè)星光璀璨的場景。

除了視覺氛圍，現(xiàn)場還有精心設(shè)計(jì)的味覺體驗(yàn)。酒吧入口處專門設(shè)置了五糧液一見傾心品鑒臺，調(diào)酒師精心調(diào)制的五糧液專屬雞尾酒，吸引了不少年輕人駐足嘗試。“沒想到白酒還可以調(diào)成雞尾酒，口感很順，甜潤不辣喉。”正在品嘗的95后消費(fèi)者李哲表示，“這個(gè)形式挺酷的，適合我們聚會的時(shí)候喝。”

活動現(xiàn)場，也有會玩的年輕人解鎖了創(chuàng)意喝法：在酒杯中依次倒入紅牛、風(fēng)味利口酒、最后用29度五糧液一見傾心“封頂”。“這樣調(diào)出來層次感很好，酒香還在，但更容易入口。”一位經(jīng)常來空瓶子聽Live的客人說道。

為了讓品牌更自然融入現(xiàn)場，活動設(shè)置了多輪“星探巡游”互動。工作人員手持發(fā)光燈牌，依次與每桌客人進(jìn)行游戲挑戰(zhàn)，消費(fèi)者完成挑戰(zhàn)即可獲得五糧液定制禮品。當(dāng)晚點(diǎn)單五糧液一見傾心最高的消費(fèi)者，還將獲贈五糧液生肖蛇年酒。活動期間，消費(fèi)者還有機(jī)會獲得2025年12月31日張靚穎成都跨年演唱會的VIP包廂門票。

而最具儀式感的當(dāng)屬“上酒儀式”。若客人現(xiàn)場點(diǎn)購“29度星耀套餐”，由工作人員組成的“星光儀仗隊(duì)”便會手持發(fā)光牌，在全場注目下將酒送至桌前，并送上祝福語，儀式感瞬間拉滿。這些精心設(shè)計(jì)的互動環(huán)節(jié)，將品牌融入派對情緒，為消費(fèi)者構(gòu)建一個(gè)沉浸式的體驗(yàn)空間。

從單點(diǎn)活動到深入對話

五糧液探索年輕化新解法 

作為成都知名livehouse，也是成都潮流夜生活的代表，空瓶子的主要受眾為20—35歲的年輕群體，與五糧液一見傾心目標(biāo)消費(fèi)群高度重合。同時(shí)，Livehouse天然具備的音樂社交、派對氛圍和互動體驗(yàn)屬性，也完美契合該產(chǎn)品主打的“品質(zhì)社交”場景——無論是朋友聚會、音樂派對還是休閑小酌，都能在這里找到對應(yīng)的情緒出口。

從與純K的跨界快閃，到空瓶子主題派對，五糧液一見傾心正以場景創(chuàng)新為突破口，一步步走進(jìn)年輕人的娛樂生活。它不再局限于傳統(tǒng)的品鑒會、宴席推廣，而是主動融入年輕人喜愛的線下社交場景，用他們熟悉的話語體系、互動方式，重新定義白酒的飲用場合與情感價(jià)值。

此次活動中，五糧液不僅提供了產(chǎn)品，更輸出了一套“內(nèi)容+體驗(yàn)”的完整解決方案。從外場的主題風(fēng)動幕墻、品鑒互動，到內(nèi)場的巡游游戲、上酒儀式，再到后續(xù)的社交媒體發(fā)酵，每一個(gè)環(huán)節(jié)都圍繞“星光”主題展開，形成強(qiáng)烈的記憶點(diǎn)與傳播素材。

“五糧液這次給我最大的感受是放松和會玩，”有自媒體博主現(xiàn)場體驗(yàn)后表示，“它沒有高高在上地講品牌，而是真正融入到年輕人的派對場景里，用我們喜歡的方式和我們交流。”

隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)市場的主力，白酒行業(yè)也迎來新一輪的品牌煥新與場景重構(gòu)。五糧液一見傾心與空瓶子的合作，不僅是一場營銷活動，更是一次品牌與年輕消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)的實(shí)踐。

在未來，白酒或許將在更多青年文化場景中出現(xiàn)。它不再只是傳統(tǒng)酒桌的符號，而可以成為年輕人表達(dá)態(tài)度、享受當(dāng)下、分享情緒的情感載體，在潮流生活中煥發(fā)新的生命力。