在中國悠久的歷史文化長河中，酒文化始終扮演著重要的角色，它是華夏文明的重要組成部分。自古以來，美酒不僅僅是一種飲品，更是一種社交的媒介，一種文化的傳承和情感的寄托。在宴席上，美酒是助興佳釀，見證了無數(shù)重要的歷史時刻，也陪伴著人們度過了無數(shù)的歡樂時光。而在文人墨客的筆下，它又成為了揮毫潑墨的靈感源泉，它以其獨特的方式，連接著過去與現(xiàn)在，連接著人與人之間的情感。

在中國眾多的美酒中，劍南春以其獨特的風味和深厚的文化底蘊脫穎而出，成為中國白酒行業(yè)的璀璨明珠。

宮廷御酒，載千年史冊

承載著千年釀酒智慧和民族精神的劍南春，以其獨有的方式，讓每一次品鑒都成為一次文化的體驗，每一次舉杯都是對歷史的致敬。

在巴蜀大地上，有一條成U形的名酒帶，勤勞智慧的巴蜀先民在這里創(chuàng)造了輝煌燦爛的巴蜀文化。“百里聞香綿竹酒，天下何人不識君”。座落在這條名酒帶的綿竹，釀酒歷史已有四千余年，這里也是劍南春的故鄉(xiāng)。

劍南春，這款傳承千年的美酒，其釀造工藝源遠流長，根植于三星堆文明，始于南齊，興于盛唐，并一直傳承至今，擁有超過1500年的歷史。

翻開歷史，被稱為唐代宮廷御酒的劍南春，其前身為劍南燒春。據(jù)相關記載，唐朝天寶年間，出生于劍南道的偉大詩人李白把家鄉(xiāng)的美酒帶到了唐玄宗的御前。唐玄宗品嘗美酒后龍顏大悅，賜名“劍南燒春”，并要求年年進貢。《國史補》載“劍南之燒春”；《舊唐書》卷十二《德宗本紀》載“劍南歲貢春酒十斛”；《新唐書》卷七《德宗本紀》載“劍南貢生春酒”。唐玄宗欽賜的劍南燒春從此載入正史，成就千年傳奇。

據(jù)傳“詩仙”李白為了劍南燒春，曾留下“解貂贖酒”的佳話；“詩圣"杜甫居住成都期間，也與劍南燒春結下不解之緣，杜甫贊嘆劍南燒春“濃無敵”，希望凈掃庭園，以博一醉；李肇在《國史補》中將“劍南之燒春”列為當時天下名酒。

唐朝以后，綿竹酒業(yè)持續(xù)發(fā)展。宋代的酒業(yè)生產規(guī)模巨大，名酒輩出，釀酒技術已經(jīng)成熟，彼時四川酒業(yè)生產進入全盛時期，成為全國最主要的酒業(yè)生產基地之一。劍南春酒繼續(xù)受到文人雅士的推崇。《太平廣記》卷第二百三十三，錄天下名酒：“富平之石凍春，劍南之燒春”,在酒業(yè)興盛的宋代，劍南燒春美名遠揚。到了蒸餾酒興起的元朝，盤點名酒的《酒小史》也把劍南燒春列入其中。《酒小史》中載名酒有“劍南之燒春”,可見劍南燒春在元代仍然擁躉無數(shù)，盛名遠播。

到了明朝，劍南春再次成為御酒，供奉宮廷。《弘簡錄》卷6《天王唐一之九》中有記：“其山南枇杷、江南柑橘、劍南春酒歲一貢，以供宗廟。”《蜀中廣記》也有“劍南貢燒春”的記載。可見劍南燒春歷經(jīng)歲月更迭，御酒美名仍然代代相傳。清朝時，劍南春不僅是酒，還成為一種文化現(xiàn)象。《欽定四庫全書總目提要》卷一百四十錄：“劍南燒春之名，可以解李商隱詩”，清代劍南燒春譽滿華夏，御酒美名流傳至今。

憑借得天獨厚的自然生態(tài)環(huán)境、延續(xù)本土千年的酒文化，酒鄉(xiāng)綿竹伴隨著新中國的成長進入了酒業(yè)蓬勃發(fā)展的大好時期。1951年5月，“四川綿竹縣地方國營酒廠”正式成立，在1979年、1984年、1989年舉辦的全國評酒會上，劍南春三屆蟬聯(lián)“全國名酒”稱號。正如萬物萌生的春天回到劍南，劍南春在經(jīng)典傳承與時代創(chuàng)新中一步步壯大發(fā)光。

古法匠心，釀華夏今香

從古代皇室的宮廷御酒到現(xiàn)代社會的白酒代表，劍南春之所以能夠在眾多白酒品牌中脫穎而出，其核心競爭力就是對品質的精益求精。劍南春的釀造工藝嚴格遵循古法，在“水、糧、窖、藝、藏”每一環(huán)節(jié)中堅守匠心，成為多糧濃香型白酒的集大成者和品質代表。

綿竹北靠龍門山脈、南連成都平原，地處神秘的北緯30度、中國白酒金三角地區(qū)。這里的山之渾厚、水之圣潔，賦予了劍南春優(yōu)良的品質基因。冰川雪水滲析而成的珍稀地下水匯聚成一條如寶藏般的水脈，深藏于綿竹大地，為美酒的釀造注入靈魂。

川西平原沃野千里，作物繁茂，高粱、小麥、大米、糯米、玉米、大麥等滋味醇厚的優(yōu)質糧食，成就了正宗濃香品質。

位于四川的劍南春天益老號酒坊遺址，見證了1500年不斷代釀造的古老窖池，其獨特的歷史價值和文化意義，使其被列入全國重點文物保護單位，并入選“中國世界文化遺產預備名錄”。這些窖池不僅是歷史的見證，更是劍南春品質保證的基石。

“千年老窖萬年糟”，這句話道出了劍南春酒廠對傳統(tǒng)釀造工藝的堅守和對品質的執(zhí)著。天益老號的獨特微觀生態(tài)環(huán)境，為劍南春基礎酒的品質提供了關鍵保障。這種環(huán)境不僅延續(xù)了千百年前的美酒傳奇，也成為連接古今中國白酒文化的獨特符號。

在工藝上，劍南春的堅持和創(chuàng)新同樣令人矚目。2005年，劍南春率先在國內獲得“純糧固態(tài)發(fā)酵白酒認證標志”，這一認證標志著其產品在原料和工藝上的高標準和嚴要求。2008年，“劍南春酒傳統(tǒng)釀造技藝”入選國家級非物質文化遺產，這一榮譽不僅是對劍南春古法技藝傳承的肯定，也是對其精益求精匠心精神的認可。劍南春在生產工藝上不斷創(chuàng)新，始終走在行業(yè)前列。

劍南春還開創(chuàng)了“酒體設計學”和“酒體形態(tài)學”，為白酒的品質控制和風味研究提供了新的理論基礎。同時，劍南春發(fā)明的“秒持值衡定評酒法”，為白酒的品鑒提供了更為科學和精確的方法。此外，劍南春還發(fā)明了“揮發(fā)系數(shù)鑒別年份酒的方法”，這一方法的應用，使得年份酒的真?zhèn)舞b別變得更加準確和便捷。

通過不斷的科研投入和技術創(chuàng)新，劍南春確保了其產品的品質始終如一，滿足了消費者對高品質白酒的需求。

這種對品質的堅持，使得劍南春不僅在國內市場上享有盛譽，也在國際舞臺上贏得了尊重和認可。皇家劍南春、東方紅、珍藏級劍南春、劍南春·老酒、水晶劍南春、金劍南系列、銀劍南系列、劍南系列、綿竹系列等品牌品類，多次獲得各級質量獎。劍南春的名酒光輝，是時間的見證，是文化的傳承，更是品質的保證。

守護文脈，造口碑產品

劍南春的匠心精神不僅體現(xiàn)在產品的精心打磨上，更在消費者口口相傳的好評和亮眼的市場表現(xiàn)中得到了體現(xiàn)。

劍南春通過不斷的品牌建設和產品創(chuàng)新，實現(xiàn)了銷量的穩(wěn)步增長，成為行業(yè)內的佼佼者。早在2021年，劍南春銷售總收入就已突破200億，其銷售收入持續(xù)增長，正全力沖擊300億目標，展現(xiàn)出強勁的市場競爭力和發(fā)展?jié)摿ΑＴ陔娚唐脚_上，劍南春也有著不俗的表現(xiàn)，連續(xù)多年在天貓平臺的官方旗艦店交易指數(shù)中排名領先，展現(xiàn)了其在數(shù)字化營銷領域的卓越表現(xiàn)。

近年來，劍南春通過攜手中國國家博物館、三星堆博物館等多家文保單位，開展守護文脈傳承、深挖文化內涵、創(chuàng)新文化表達等系列舉措，進一步強化品牌與中華文化的緊密聯(lián)系，為消費者帶來了更加豐富的文化體驗。2024年年初，劍南春與中國國家博物館達成戰(zhàn)略合作，陸續(xù)開展助力國史文物搶救工程、舉辦酒文化鑒賞活動、支持劍南春酒史博物館建設等九項合作，并以國博藏宋代“天文圖”碑拓片為創(chuàng)作靈感，將文化遺產與現(xiàn)代商業(yè)實踐相結合，創(chuàng)造出具有深厚文化底蘊的白酒產品，率先叫響“守護中華文脈，讓文化活起來”的品牌時代強音，用現(xiàn)代酒業(yè)模式積極探索文物活化利用新途徑。

劍南春的成功不僅僅依賴于其過硬的品質和文化底蘊，還在于其穩(wěn)定的價格策略、宴席市場的精耕細作。

劍南春重視穩(wěn)價控價，其穩(wěn)定的市場表現(xiàn)增強了經(jīng)銷商和消費者的信心。通過“實物回收”政策，即消費者交回瓶蓋、拉環(huán)可兌換獎勵，這一策略不僅提升了開瓶率，也刺激了宴席消費。此外，劍南春針對宴席市場的特點和潛力，采取了精準營銷策略，如推出婚宴專用的文創(chuàng)酒“南極之心”；針對升學宴市場，劍南春連續(xù)九年助學，并組織航海、航天活動，贏得了社會的高度評價。

對傳統(tǒng)的堅守、對品質的專一與對產品的不斷創(chuàng)新，是劍南春成就品牌的三重底色。通過這些舉措，劍南春守正創(chuàng)新，穩(wěn)步向前，在當前市場多變和充滿不確定性的環(huán)境下找到了自身發(fā)展的確定性。