皇家文化+名酒基因+高端定位，劍南春成生肖文創(chuàng)賽道主力軍

一歲一生肖，一年一典藏。隨著2025年乙巳蛇年迎來倒計時，生肖酒市場也開始變得活躍起來。相關(guān)統(tǒng)計顯示，隨著消費者對生肖酒的認(rèn)知度和需求不斷提高，生肖酒市場規(guī)模正以每年30%以上的速度迅速擴張，成為白酒行業(yè)不可忽視的增量市場，其中，掌握著較高品牌知名度與市場溢價權(quán)的名酒更是成為生肖文創(chuàng)賽道的主力軍。

繼象征著“紫氣東來”的劍南春（乙巳蛇年）生肖紀(jì)念酒上市后，高端品牌皇家劍南春也于近日發(fā)布了蛇年生肖文化紀(jì)念酒——皇家劍南春·乙巳瑞蛇。據(jù)了解，延續(xù)皇家劍南春高端的品牌定位，皇家劍南春·乙巳瑞蛇終端定價2888元/瓶，產(chǎn)品規(guī)格采用喜慶的888ml裝，全國限量發(fā)售1.2萬瓶，成為生肖文化酒愛好者的高端新選擇。

從顏值到品質(zhì)，這次皇家劍把“高級感”拉滿

客觀而言，目前許多名酒品牌都有推出蛇年生肖酒，在這場“群蛇齊舞”的角逐中，決定一款生肖酒能否獲得更多消費者認(rèn)可的關(guān)鍵在于三點：一是品牌本身的行業(yè)影響力；二是產(chǎn)品創(chuàng)意呈現(xiàn)與文化屬性；三是產(chǎn)品品質(zhì)的稀缺性。

從這三個維度綜合來看，皇家劍南春·乙巳瑞蛇具有以下特點：

一是名酒基因加持，高端屬性彰顯。劍南春是中國老牌八大名酒之一，也是唯一被載入正史并流傳至今的宮廷御酒，有著“唐時宮廷酒，今日劍南春”的美譽。

皇家劍南春更是將皇家文化與名酒基因完美融合，這種獨特的歷史文化傳承是其核心競爭力之一，使其在高端白酒市場中獨樹一幟，滿足了消費者對傳統(tǒng)文化和尊貴身份的追求。

生肖酒作為名酒針對生肖IP文化的衍生產(chǎn)品，其溢價能力與市場認(rèn)知的基礎(chǔ)還是企業(yè)主品本身，從這個角度而言，皇家劍南春標(biāo)品是其生肖紀(jì)念酒的基礎(chǔ)，有著名酒背書，再加上高端圈層的深耕，這給予皇家劍南春·乙巳瑞蛇這款產(chǎn)品較高的“起點”。

二是生肖文化融入，產(chǎn)品視覺獨特。從整體視覺來看，蛇形瓶首彰顯出生肖文化，中空合金材質(zhì)的電鍍古銅色質(zhì)感滿滿；其中瓶體上半部分為水晶玻璃深刻工藝，下半部分為綠色漸變噴色，通過顏色的過渡提升瓶底的藝術(shù)感，視覺設(shè)計更具層次感。

此外，外殼用高透亞克力做造型切割，形成視覺沖擊、整體通透，而瓶體上下只有皇家劍南春的標(biāo)志為金色，進一步彰顯品牌的符號性，這一細(xì)節(jié)使整體包裝更顯高檔和時尚。

三是產(chǎn)品品質(zhì)稀缺，場景適用性強。皇家劍南春·乙巳瑞蛇傳承千年皇家血統(tǒng)，恪守皇家嚴(yán)選標(biāo)準(zhǔn)，酒體陳香典雅、窖香濃郁、幽雅細(xì)膩、醇厚甘冽，酒體豐滿圓潤、香味自然協(xié)調(diào)、余味悠長、風(fēng)格獨特典雅。產(chǎn)品品質(zhì)始終是消費的基礎(chǔ)，稀缺的高品質(zhì)酒體無疑是皇家劍南春·乙巳瑞蛇限量發(fā)行、錨定高端的核心支撐。

酒說網(wǎng)在市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，生肖酒的消費場景一般主要集中在禮品饋贈、收藏增值與品鑒紀(jì)念，從這個角度來看，皇家劍南春·乙巳瑞蛇依靠皇家劍南春的高端品牌背書和全國限量發(fā)行的模式，有利于進一步提升產(chǎn)品的稀缺性與價值感，因而更適合生肖酒的消費用途與場景選擇。

持續(xù)深耕生肖賽道，劍南春“向上向新”

從龍年開始推出生肖酒，蛇年生肖紀(jì)念酒的“如約而至”，彰顯出皇家劍南春持續(xù)發(fā)力生肖賽道的決心，其實從這幾年的發(fā)展進程來看，劍南春成功打造了劍南春·青銅紀(jì)系列、劍南春·天文紀(jì)、劍南春·曼城三冠王紀(jì)念酒以及生肖紀(jì)念酒系列等文創(chuàng)精品。這些產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)售即售罄，成為備受行業(yè)認(rèn)可的熱門爆款。其中，劍南春與皇家劍龍年生肖酒限量發(fā)售，全年熱度不減、市場氛圍濃厚，當(dāng)前的市場成交價遠(yuǎn)高于當(dāng)時的發(fā)行價，受到眾多愛酒人士的追捧。

事實上，劍南春作為中國名酒品牌，長期穩(wěn)居在白酒高端消費帶上。此次皇家劍南春·乙巳瑞蛇的上新，與劍南春（乙巳蛇年）構(gòu)成了“生肖雙子星”，更能充分滿足消費者對不同價格帶產(chǎn)品的個性化需求，同時這種文創(chuàng)高端產(chǎn)品的發(fā)布，對于品牌價值拔高也帶來了深遠(yuǎn)影響。

特別是與其他高端白酒品牌相比，皇家劍南春以“皇家文化”為核心內(nèi)涵與差異化賣點，將歷史上的皇家御用、宮廷文化等元素融入產(chǎn)品之中，使其在文化層面上更具有獨特性和辨識度。

此外，通過對生肖元素的充分運用，也可以看到劍南春以文化創(chuàng)新賦能產(chǎn)品價值提升層面的揮灑自如。不僅將生肖文化融入產(chǎn)品設(shè)計和包裝中，更滿足了消費者對高品質(zhì)、高文化內(nèi)涵、高收藏價值、高附加值生肖酒產(chǎn)品的需求，盡顯名酒實力與底氣，可謂“以文載酒”的典范。

當(dāng)前，酒業(yè)進入新一輪調(diào)整轉(zhuǎn)型期，在存量競爭與行業(yè)內(nèi)卷的背景下，名酒企業(yè)積極推動產(chǎn)品的文化賦能和創(chuàng)新融合，不斷突破與超越自我。劍南春過去以“茅五劍”的深厚名酒底蘊構(gòu)建起強大的消費認(rèn)知和突出性價比的品牌形象，這幾年，隨著皇家劍南春超高端產(chǎn)品的推出，彰顯出其發(fā)力高端、亮劍高端的決心與意圖，但高端消費的碎片化對品牌打造的時間與消費人群的精準(zhǔn)捕捉方式提出了更高的考驗，通過持續(xù)發(fā)力生肖文化、體育運動等跨界營銷，劍南春得以“以酒為媒”鏈接與撬動更多高端圈層資源，進而一步步把高端形象給樹起來，這是新周期下“老名酒新亮劍”的必由之路，也是劍南春“向新向上”的自我進化與自我蛻變。