家國同春·四海共享丨劍南春高勢能營銷引爆春節檔熱潮

隨著新春氛圍漸濃，2025年作為首個世界非遺年吸引了全球目光。在這辭舊迎新之際，劍南春以“家國同春·四海共享”為主題，率先開啟了春節營銷序幕。

共享賀歲大片，奏響營銷序章

為深度詮釋“家國同春·四海共享”這一主題，劍南春攜手新浪新聞、微博共同打造《家國同春·四海共享》新春賀歲大片。視頻以三杯劍南春美酒為切入點，在“敬酒”與“碰杯”的回響中，將個體情感、家國情懷與四海共享的理念交織成一幅新春團圓的畫卷。

與此同時，劍南春官方微博聯動美食、生活、娛樂、文化等多領域KOL，發起#中國人的情義都藏在酒里#社交互動話題，同步三杯酒的視頻內核。并邀請網友用三杯好酒，從“敬自己、敬團圓、敬盛世新年”三個視角切入，一同感受藏在酒里的真摯情義和溫暖。

承接首波內容聲量，1月18日—20日，劍南春依托微博平臺，以#敬每一個平凡而努力的我們#、#春節就是奔赴一場場團圓#、#家國同春四海共享中國年#連續3波話題強勢登上熱搜。從個人奮斗感悟、家庭歡聚團圓，再到文化交流的廣闊視野，劍南春憑借層層深入的春節營銷話題，成功將自身與“中國年夜飯指定用酒”深度綁定。

共享非遺年韻，傳承民俗文化

在賀歲大片引發熱烈反響之時，劍南春并未停下文化傳播的腳步，而是與騰訊新聞攜手同行，跨越華夏廣袤大地，從北至南，悉心尋覓四種滿溢著“春節儀式感”的非遺技藝。從景德鎮細膩典雅的青花瓷到醞釀出醇厚芳香的綿竹釀酒工藝，從靈動跳躍的廣東醒獅到點燃節日喜悅的瀏陽花炮。

這些傳承千年的非遺瑰寶，無一不承載著中華民族的深厚情感與記憶。它們與劍南春一起，共同勾勒出一幅“家國同春·四海共享”的美好畫卷。

共享年味地圖，開啟尋根之旅

除了對非遺文化的深度挖掘與傳播，劍南春還與抖音共同打造《四海同春年味紀》。節目邀請到了陳龍、張曉龍、閻鶴祥、孫悅、烏蘭圖雅、徐俐六位嘉賓，帶領觀眾在上海、泉州、北京等六座城市，繪制四海年味地圖，領略各地風俗年味，開啟一場美食與文化的尋根之旅。

旅途中，劍南春通過描繪“四海年味地圖”，將家國溫暖傳遞給每一位觀眾，讓大家在品味美酒美食的同時，也感受到了濃濃的家國情懷。

共享文化盛宴，打造流量矩陣

劍南春在弘揚傳統文化的道路上不斷前行，在春節期間，劍南春還與多家專業媒體強強聯手，敬獻了一系列精彩紛呈的傳播活動。

與新華社半月談合作開設“家國同春”專題，從國家、文化、人民三個維度深入訪談十位典型人物代表，講好中國故事，傳遞社會正能量。

和搜狐新聞共同打造《2025過年好》春節專題，邀請民俗專家講解非遺習俗，與全國網友共享團圓喜悅，營造溫馨的春節氛圍。

和網易聯合舉辦#新春在易起#話題活動，依托網易獨特的“跟貼”文化，結合春節熱點，打造極具互動性的線上活動。

此外，劍南春還攜手鳳凰財經推出了“財韻新春·歲啟新程”專題策劃，聚焦國內及海外春節消費場景，打造營銷“三勢”，提振消費者信心。

共享“紅運”福利，內容平臺種草

為進一步傳遞新春紅運，讓更多人感受到春節的喜慶氛圍，劍南春創新營銷模式，借助小紅書平臺進行種草，打造線下“紅運”集市——新年小紅大集。同時，線上邀請達人參與話題互動，以劍南春logo、瓶型、色調為靈感，創作出的各類新春“紅運”作品，為春節帶來滿滿儀式感。

同時，劍南春還推出了“家國同春·共飲好禮”開蓋掃碼贏現金紅包、劍南春御酒進貢之旅雙人游、劍南春春節限定禮盒等豐厚大禮活動，為春節增添更多驚喜與歡樂氛圍。

以“共享”作為核心引領，劍南春積極整合線上線下資源，與各大社交平臺展開深度合作，攜手眾多達人，精心構建起了一個全方位、多層次的營銷傳播體系。在一系列高曝光、高互動的營銷活動背后，劍南春不僅強化了其“中國年夜飯指定用酒”的品牌形象，更將傳統文化融入現代營銷，成為春節檔的頂流存在。