河套酒業(yè)集團(tuán)召開第二屆品牌文化研討會：河套酒業(yè)集團(tuán)在呼和浩特市萬達(dá)文華酒店召開了第二屆品牌文化研討會。會議的主題是河套王品牌定位及河套文化在大眾大單品創(chuàng)意開發(fā)上的應(yīng)用。

出席會議的嘉賓有中國巖畫學(xué)會會長、《中國巖畫》期刊執(zhí)行總編、國際巖畫組織聯(lián)合會執(zhí)行委員、河套文化研究會創(chuàng)始人王建平；自治區(qū)公安廳靶場駕校校長魏建新；杭錦后旗旗委副書記、政府旗長白岳；杭錦后旗政府副旗長牛勇智。出席會議的公司領(lǐng)導(dǎo)有張慶義、張衛(wèi)東、王永強(qiáng)、閆新興、劉立清、任國軍。

出席會議的機(jī)構(gòu)有海納方舟咨詢機(jī)構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜；北京金馬易合品牌咨詢公司董事長劉敏杰、總經(jīng)理趙一鶴；國家名酒評論雜志社總編輯于瑞、標(biāo)點品牌管理機(jī)構(gòu)董事長李方毅；糖煙酒周刊副總編王建軍；銀川視博影視公司總經(jīng)理安兵、項目總監(jiān)陸玉亮；廣州玄元貿(mào)易有限公司董事長袁春光；

北京智達(dá)天下營銷咨詢公司董事長張學(xué)軍；成都茂盛設(shè)計公司總經(jīng)理林茂盛；深圳又一良品設(shè)計機(jī)構(gòu)總經(jīng)理梁鴻；甲古文創(chuàng)意設(shè)計機(jī)構(gòu)總監(jiān)何君艷；寧夏世紀(jì)之星品牌創(chuàng)意公司總監(jiān)肖亮；鄭州華美彩印紙品公司銷售經(jīng)理劉四化、設(shè)計總監(jiān)李鵬；新食品雜志社駐內(nèi)蒙辦事處主任張宏。會議由河套酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理、銷售總公司總經(jīng)理劉立清主持。

堅守 傳承 創(chuàng)新：河套投資公司董事長張慶義做了講話。他指出，一是一定要找準(zhǔn)河套王的定位和傳播方式；二是一定要做好新媒體的傳播工作；三是明確指出河套文化的源遠(yuǎn)流長，河套地區(qū)是多元文化碰撞交融的地方；

四是產(chǎn)品的整合方面，一定要利用好稀缺資源，要看到自身的優(yōu)勢和品牌差異化，高端層面河套王是核心產(chǎn)品，中端層面要在河套老窖的基礎(chǔ)上提升，低端光瓶酒要在河套陳缸的基礎(chǔ)上提升；五是要傳承工匠精神，保證產(chǎn)品的品質(zhì)和口感；六是要在會后進(jìn)行全面的梳理整合，進(jìn)行落實和研究。

傳承真善美 共筑河套夢：河套酒業(yè)集團(tuán)副董事長張衛(wèi)東致歡迎辭，非常感謝與會嘉賓能夠為河套酒業(yè)的發(fā)展獻(xiàn)言獻(xiàn)策，獻(xiàn)上錦囊妙計。并指出河套酒業(yè)文化的精髓，一是“真”，河套本真，三本管理：以人為本，質(zhì)量為本，目標(biāo)成本，這是張慶義董事長管理企業(yè)的思想精華。

二是“善”，友善是河套本真文化的必然導(dǎo)向，人為善，講善惜緣，可以分為三個層次，第一層次是心存善念，第二層次是與生態(tài)保持友善，第三層次是廣結(jié)善緣，構(gòu)筑了河套酒業(yè)和諧發(fā)展的正能量和“智慧源”；三是“美”，積極吸納各位專家學(xué)者的優(yōu)秀思想，先進(jìn)理念，建設(shè)一個開放的河套酒業(yè)，包容的河套酒業(yè)，共創(chuàng)、共享、共好、共美的河套酒業(yè)。

張衛(wèi)東指出，對于今天的河套酒業(yè)來說，奮斗既是最鮮明的品格，也是最有力的武器。只有奮斗，河套酒業(yè)才能實現(xiàn)轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新、發(fā)展，才能實現(xiàn) “北國酒都”的宏大夢想。

論述河套產(chǎn)品定位 啟迪產(chǎn)品研發(fā)思路：河套酒業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理、銷售總公司總經(jīng)理劉立清講解了河套王戰(zhàn)略定位及低端大單品研發(fā)思路方面的內(nèi)容。他首先闡述了河套酒業(yè)的“5311”戰(zhàn)略，既5個品系打造，3層驅(qū)動，1個味道，1個故事。其二是河套王戰(zhàn)略定位，從品牌文化、雙品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品線梳理以及升級等方面展開；三是低端大單品的研發(fā)，主要包括品牌概念、產(chǎn)品組合、定價、賣點、包裝、成本等方面。

劉立清希望與會的嘉賓能夠在今天的研討會上汲取河套文化的營養(yǎng)，更多地了解河套文化和河套酒文化，從而迸發(fā)出精彩的設(shè)計，對于河套王的定位以及低端大單品的打造，與會嘉賓也是各抒己見，百花齊放。他建議與會嘉賓要在傳承的基礎(chǔ)上做好品牌的構(gòu)建與提升，做好大單品的打造，而對于今天會上提出的各項策略，公司會“求大同，存小異”，去積極的梳理落實。

大力支持和加強(qiáng)河套酒業(yè)的品牌文化建設(shè)：杭錦后旗政府副旗長牛勇智代表旗委政府講話。首先向與會嘉賓闡述了河套文化的深厚底蘊，歷經(jīng)歷史的變革和發(fā)展，河套文化更加地開放、進(jìn)取、包容、和諧。其次是河套釀酒源遠(yuǎn)流長。河套是美酒之鄉(xiāng)，有著深厚濃郁的酒文化。

河套酒業(yè)作為河套酒文化的代表企業(yè)，是杭錦后旗工業(yè)發(fā)展的一面旗幟，更是地域經(jīng)濟(jì)的排頭兵和酒文化傳播的先行者。從2006年至2016年，累計上繳稅金31.7億元，可為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“一柱擎天”。

三是河套酒是河套文化的傳承載體，二者相互依存，相互促進(jìn)。河套酒業(yè)已與杭錦后旗、巴彥淖爾融為一體，和諧發(fā)展。四是要加強(qiáng)河套酒品牌文化建設(shè)，從政府層面將一如既往地支持和鼓勵企業(yè)做強(qiáng)做大；企業(yè)層面要以此次會議為契機(jī)，在提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時，賦予河套酒更加豐富的文化內(nèi)涵；社會層面要不斷擴(kuò)大河套酒的品牌影響力。

深耕挖潛河套文化 暢所欲言品牌構(gòu)建：會上，中國巖畫學(xué)會會長、《中國巖畫》期刊執(zhí)行總編、國際巖畫組織聯(lián)合會執(zhí)行委員、河套文化研究會創(chuàng)始人王建平作了主題為《河套文化的溯源與河套品牌符號發(fā)展的思考》的講解；自治區(qū)公安廳靶場駕校校長魏建新作了主題為《迎大慶敬美酒再創(chuàng)河套酒業(yè)新輝煌，借契機(jī)為大慶提升酒業(yè)競爭新優(yōu)勢》的講解；國家名酒評論總編于瑞解讀了河套品格文化精華；海納方舟咨詢機(jī)構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜講解《河套王產(chǎn)品線的產(chǎn)品定位思考》；北京金馬易合品牌咨詢公司總經(jīng)理趙一鶴講解了《河套王品牌戰(zhàn)略定位整合構(gòu)想》。

百家爭鳴，各抒已見。研討會上，通過嘉賓朋友們深入淺出地講解，讓大家更加深刻地了解了源遠(yuǎn)流長的河套文化，以及如何做好文化 品牌的工作、借助內(nèi)蒙古自治區(qū)成立70周年大慶提升競爭新優(yōu)勢，明晰了河套品格文化的精髓，對河套王的產(chǎn)品和定位有了新的認(rèn)知。

與會人員就河套酒業(yè)的品牌構(gòu)建以及大單品的打造，暢所欲言，出謀劃策，上演一場文化交流的盛宴。劉立清指出，品牌的成長需要一個過程，我們在做好品牌文化建設(shè)的同時，要更加明晰企業(yè)的品牌、產(chǎn)品的品牌之間的融合和區(qū)隔，要有企業(yè)自身獨特的價值主張，看清自身的優(yōu)勢，在傳承的概念上進(jìn)行提升整合。會上提出的策略公司也會及時進(jìn)行梳理整合，將可以實施的政策進(jìn)行落實，對于有分歧的觀點要進(jìn)一步探討和研究。