古井貢酒用十一年時光，將自己淬煉成“年味”的一部分。如今，這份底蘊流轉化為一盞名為“年三十【和】”的燈籠瓶，以其可親的價格與溫潤的“和”文化，叩開千家萬戶的門，重新定義一桌觸手可及的團圓。

年關將近，空氣里彌漫起一種熟悉的、只屬于中國春節的喧囂與期盼。又到一年酒柜擁擠的時節。在一眾品牌仍以華麗禮盒與響亮口號爭奪注意力時，古井貢酒則請來了演員劉濤作為“新春派福官”，氣韻溫潤地遞出了一份關于“年”的請柬——其全新推出的“年三十【和】”。

這款被定位為“國民年酒”的親民產品，以220元左右的親和定價，意圖讓高品質的中國年酒走入更多家庭的團圓宴席。它提供42°與52°兩種度數選擇（均為500mL/瓶），其中52°為主打，尤其在電商渠道重點推廣。市場給出了迅速回應：產品在抖音平臺首發當日便沖上酒類榜單TOP5，上線短短四天，僅該平臺銷量已突破萬瓶，成為春節檔線上又一個引人注目的爆款。

要理解這瓶酒，或許得先看看它誕生的舞臺。當下的白酒市場，正經歷一場靜默卻深刻的轉向。過去依賴高端化與禮品經濟驅動的狂奔時代已然放緩，“理性回歸”成為行業關鍵詞。消費者愈發審慎地權衡價格與價值，宴飲、家宴等真實消費場景的重要性，正逐漸超越純粹的社交與身份象征。整個行業都站在一個十字路口：當狂熱的增長退潮，什么才是支撐品牌長遠前行的可持續動力？

古井貢酒的答案是，向內探尋，挖掘那口看似古老、卻可能蘊藏無盡活水的“文化深井”。“年三十【和】”便是從這口井中汲取的最新一泓清泉。

從春晚到酒桌的十一年沉淀

古井貢酒與“年味”的聯結，早已刻入一段悠長的時光。12月28日春晚發布會上確認，古井貢酒·年份原漿古20再度被確認為獨家特約合作伙伴。這標志著，自2016年首次攜手以來，古井貢酒已連續十一年攜手總臺春晚，陪全國人民共度佳節。十一年，足夠將一個約定沉淀為傳統。對全球華人而言，春晚已遠非一晚的娛樂，它是一座文化燈塔，一年一度照亮并凝聚著散落四海的情感與認同。古井貢酒這些年的同行，將自己的名字從容地寫入這份厚重的集體記憶底稿。

“年三十【和】”正是這一長期文化戰略在產品端的凝練與下沉。其命名直白而深入人心，“年三十”，一個無需任何解釋、便能瞬間喚醒所有中國人共同記憶的時間符號。后綴的“和”字，則將這種廣泛的情感共鳴，導向了更深的哲學與情感層面：家庭和睦，萬事和順，天地人和。這絕非簡單的文字游戲，而是一次精準的戰略錨定，將產品深深扎根于中國文化中深厚、普世的情感土壤之中。

它將價格精準錨定在220元區間，其意義在于，讓“中國年酒”從一個高懸的概念或櫥窗里的禮盒，切實地轉變為千家萬戶團圓桌上“抬手可得的儀式”。與以往千元價位的高端產品形成區隔，這款“國民年酒”以極致的質價比，旨在同時滿足“送禮有面”與“聚飲盡興”的雙重需求，真正走入大眾消費場景。

這份深植于傳統的巧思，在“年三十”的酒瓶上獲得了直觀的表達。其“燈籠”造型本身，便是一種無需翻譯的視覺母語。對中國人而言，春節的紅燈籠，是夜色里溫暖的話語，既宣告著喜慶，也守護著團圓。

當酒瓶被塑造成一盞微縮的燈籠時，它便超越容器，成為一件可以陳列的節日裝置。消費者捧起的，不再僅僅是酒，而是一片可被置于餐桌中央的、濃縮的節日光暈。它以一種極為優雅的方式，精簡了年味的營造：無需費力陳設，這瓶酒靜靜立于席間，節日的儀式感與暖意便自然而然地彌漫開來。設計在此完成了一種精妙的“氛圍預設”，讓歡聚的暖意，在開瓶之前就已悄然流淌。

這瓶酒的匠心，同樣在杯中得到了延續。作為“年三十”系列標志性的烤麥香味，其酒體風味設計暗含著一種精巧的平衡智慧。那一縷獨特的、類似炙烤新生麥穗的香氣，仿佛一種味覺上的“通用語言”。

在北方，它呼應著面食與暖炕所帶來的扎實的糧食溫暖；在南方，它又能隱約關聯起臘味中經時間熏染的沉穩煙火氣。這并非一種試圖征服味蕾的強勢風味，而更像一種溫和的聯結。它小心翼翼地繞開了各地年夜飯桌上具體的菜肴之爭，轉而探尋那份更深層、更基礎的關于“豐足”與“溫暖”的集體記憶。這種設計，本質上是在遼闊的中華飲食版圖上，尋找關于“年味”的味覺共識。

它的追求不在于個性的張揚，而在于“和”的包容——讓天南地北的舉杯，都能從同一縷香氣中找到自己情感的落腳點，恰好與產品名中“和”的哲學完滿呼應。

一場關于團圓的溫柔抵達

精妙的文化構想，終需在現實的定價天平上找到自己的刻度。“年三十【和】”錨定220元價位，是一個深思熟慮的商業落點。這一區間，在當下市場中既是兵家必爭之地，也能考驗品牌的真實功力：它巧妙地避開了與超高端名酒的直接較量，又清晰地與日常口糧酒劃開界限，從而在禮贈體面與家飲負擔之間找到了一個舒適的平衡。其目標直指中國酒飲消費廣闊的基本盤——那些追求品質、注重實用場景的家庭與熟人社交。這個價格本身便是一種宣言：古井貢酒希望“年三十”不止是一個文化意象，更能成為一個可觸、可及、可消費的“國民選擇”，實現文化聲望向市場份額的高效轉化。

這一轉化，在數字時代必然倚重線上戰場。對于“年三十【和】”這樣視覺辨識度極高、文化故事性極強的產品，電商與社交媒體無疑是打破地域限制、直面消費者的理想舞臺。簡短的視頻能瞬間捕捉燈籠瓶的東方美，直播訪談能深情詮釋“和”文化的當代價值，而社交話題則能激發用戶分享屬于自己的年味故事。

線上的推廣，遠不止于直接銷售。古井貢酒持續發起的“全球春聯征集”活動，將品牌角色從“賣家”巧妙轉化為文化活動的發起者與共鳴者。當萬千家庭貼上出自此活動的春聯時，品牌便以一種極溫柔卻高效的方式，融入了春節的儀式脈絡，與餐桌上的美酒共同構建出完整的年節場景。

與此同時，古井貢酒在抖音平臺發起的“曬出你的年三十”征集活動，通過激勵用戶創作并關聯產品獎勵，實質性地將線上流量與品牌產品直接掛鉤，在社交平臺上營造出濃厚且自發的節日消費氛圍，完成了從文化共鳴到消費行動的閉環。

“年三十【和】”的登場，是古井貢酒以超十年之功、系統構建“年文化”品牌資產后，一次至關重要的產品化結晶，也是其在行業格局變化中交出的一份特色鮮明的戰略答卷。

這份答卷的核心在于，當白酒在口感工藝上的競爭日趨同質，而身份價值的定義又被頭部品牌牢牢占據時，古井貢酒選擇開辟一條全新的路徑：深耕情感與文化屬性。其戰略假設清晰而堅定：無論經濟與市場環境如何變化，中國社會對于家庭團圓與節日儀式的眷戀，始終擁有穿越周期的韌性。將品牌與“過年”這一國民深層、普遍的情感需求深度綁定，無異于在消費者心智中，構筑起一道基于文化認同的獨特護城河。

這瓶酒最終檢驗的，是一家企業能否真正洞察并呼應一個時代中那些歷久彌新的恒常價值。它銷售的不僅是一瓶佳釀，更是一個關于“享和合，慶團圓”的情感解決方案。在一個快速變化的時代，這份對‘和合團圓’的守護與回應，或許正是沉靜、也深遠的力量。