歲月沉淀，酒香彌漫。盡管白酒行業整體承壓，但“徽酒一哥”古井貢酒在2024年交出了一份亮眼的成績單——公司全年實現營業總收入235.78億元，同比增長16.41%；歸屬于上市公司股東的凈利潤55.14億元，同比增長20.22%，平均日賺約1500萬元。

從往期數據來看，近十年來，古井貢酒的增長勢頭始終強勁。而其中，真正助力其“起飛”的，是獨具特色的“年份原漿”系列。作為早期“八大名酒”之一，年份原漿不僅承載了百年釀造工藝的精髓，更是在中國創意設計領域的上市企業深圳市柏星龍創意包裝股份有限公司的助力下，通過包裝創新實現了與現代消費者的深度溝通，讓好包裝“會說話”，直接轉化為銷量和市場影響力。

看古井貢年份原漿包裝的“三變”

自2008年推出以來，“年份原漿”系列涵蓋古5、古8、古16、古20等產品，全面覆蓋大眾與次高端用酒需求。十多年來，“年份原漿”系列不僅憑借酒體品質贏得口碑，更通過一次次包裝革新讓品牌形象不斷煥新。

在柏星龍看來，白酒包裝不是單純的外觀設計，而是一種“品牌語言”——要能傳遞品牌精神、差異化定位與情感價值。因此，柏星龍為古井貢酒確立了“以品牌差異化為核心、以市場化為標桿、以消費需求為基礎”的創新邏輯，在傳統韻味與現代審美之間找到平衡，使每一次包裝升級都直接服務于市場表現。

這種理念，典型的代表便是超級暢銷單品——“古5”。這款產品已連續熱銷16年。為了回應年輕消費者對高顏值與高品質并重的追求，2024年古井貢酒攜手柏星龍進行了全方位升級。此次升級并非顛覆，而是一次以“傳承為底、創新為魂”的煥新。因此，柏星龍保留了龍紋和年份標識等核心視覺資產，同時優化整體結構比例，以高粱紋理為邊框元素，輔以金卡浮雕擊凸工藝，賦予外盒更具觸感的立體效果。色彩從深紅調整為深咖啡，視覺上更顯沉穩大氣，也傳遞出年份原漿醇厚綿柔的口感理念，讓產品形象更加深入人心。

升級后的古5，不僅在設計上凸顯現代高端品質，更通過可識別的視覺符號讓消費者快速記憶和認可，從而直接促進銷量增長。可以說，古5的每一次變化，都濃縮了“年份原漿”的不斷變化。第一變，是形的突破，從瓶型語言到標識符號，讓品牌擁有了專屬視覺資產。第二變，是質的升級，材質與工藝的不斷革新，使包裝更具觸感與收藏價值。第三變，是神的表達，將龍紋等東方意象融入設計，讓品牌在視覺上擁有文化記憶與精神象征。

正是這種“形、質、神”三位一體的創新體系，讓古井貢酒“年份原漿”在白酒同質化競爭中脫穎而出。每一次“變”，都不僅是外觀的更新，更是品牌與時代、文化與情感之間的一次共鳴。

當設計遇見文化，包裝也能“講故事”

對古井貢酒來說，包裝不僅是產品的外衣，更是文化與商業的載體。柏星龍團隊深諳其中之道：當設計遇見文化，包裝就能“開口說話”，講出品牌故事，同時轉化為市場價值，助力爆品誕生。

年份原漿·古20端午禮盒以元代《龍舟奪標圖》為靈感來源，殿閣巍峨、龍舟爭渡、旌旗獵獵、櫓槳翻飛，畫面動靜結合、氣勢磅礴。柏星龍在此基礎上進行插畫再創作，將古井貢酒的品牌符號融入畫面，讓傳統文化在現代審美中煥發新生。禮盒整體以“龍粽登場”為主題，提煉龍舟、福袋、粽子、艾草、古井亭、桃花等東方元素，并以“云杉綠”專屬端午色調呈現節日氛圍。這樣的設計不僅讓消費者產生情感共鳴，也直接提升禮盒的市場吸引力，為爆款創造了條件。

在端午禮盒成功塑造文化氛圍的基礎上，柏星龍進一步將設計思路延展至其他節慶系列。比如，年份原漿·“年三十”系列通過文字搭配材質工藝的精心設計，彰顯產品檔次；色彩上以正統中國紅為大基調，體現濃厚喜慶的中華年味；元素提取上將龍融于祥云之中，若隱若現，既是中華文化的象征，也承載了古井貢酒年份原漿的品牌記憶。瓶型設計關聯漢代起源，竹簡與原瓶結合，不僅彰顯產品深厚底蘊，也延續了消費者對品牌的視覺記憶。

這種節慶設計的成功，也為生肖紀念酒系列提供了經驗與靈感。古井貢酒年份原漿·古20生肖紀念酒延續盤龍玉璽瓶型，每款生肖酒配以獨特色彩：虎年亮橙、牛年藍釉、兔年青綠，其中，龍年的設計延續中國傳統色，瓶體以“宮廷黃”釉彩，色澤明麗高貴，釉質細膩光滑，尊榮感撲面而來。此次還邀請中國國家畫院副院長范揚創作國畫《龍騰四海》，燙印于瓶身和禮盒標牌，每瓶配獨立編號與收藏卡，提升藝術與收藏價值。這種文化與設計的融合，讓生肖酒不僅是節慶禮品，更成為消費者心中“值得收藏的爆款”，形成口碑傳播，持續帶動銷量增長。

文化賦能設計，設計反哺銷量。數據顯示，年份原漿·古5系列累計銷售金額超10億元；年份原漿·G20累計銷售超7.5億元；年份原漿·古20端午禮盒累計銷售52.8萬元；年份原漿·“年三十”系列累計銷售超2億元；古井貢年份原漿系列酒年銷1200+萬瓶！

數字背后，是包裝創新對市場直接驅動的體現——每一次禮盒、生肖紀念酒、單品升級，都讓古井貢酒年份原漿從文化符號變為市場爆品。精心設計的包裝不僅讓產品“會說話”，傳遞品牌故事和文化價值，更成為推動銷量的核心力量，讓古井貢酒在同質化競爭中創造出屬于自己的銷量神話。

未來，隨著文化、設計與技術的不斷迭代，相信古井貢酒年份原漿系列與柏星龍的合作定將持續激發市場活力，也期待柏星龍繼續推出更多創意包裝，讓好包裝不僅能夠講故事，更能不斷催生爆品、推動銷量，為品牌和消費者之間架起更高效的溝通橋梁，為中國白酒市場樹立了創意包裝的標桿！