走向世界的中國年：以“古井年三十”致敬“春節(jié)入選世界非遺”

12月4日，中國申報的“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實踐”通過評審，列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。至此，我國共有44個項目列入聯(lián)合國教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄、名冊，總數(shù)居世界第一。

春節(jié)申請世界非遺的成功，折射出中國國際地位與影響力的不斷提升；折射出中國春節(jié)豐富內(nèi)涵所具有的文化價值；更折射出億萬同胞民族凝聚力的親緣特質(zhì)。

弘揚(yáng)年文化，古井貢酒貢獻(xiàn)的“年酒力量”

春節(jié)能夠申遺成功，是對中華民族年文化傳承底蘊(yùn)的認(rèn)可，也是對中國各界不遺余力地弘揚(yáng)年文化工作的顯現(xiàn)。

早在2006年，“春節(jié)”民俗經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄后，很多學(xué)者和專家就第一時間提出了中國春節(jié)要申請世界非遺的主張。

幾乎在同一年，各國際頻道開始以并機(jī)直播的方式，通過衛(wèi)星、光纜、有線電視網(wǎng)、直播衛(wèi)星平臺、地面數(shù)字電視平臺等方式同步向海外播出春晚。這一做法一直延續(xù)至今，每年除夕，央視網(wǎng)、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺等通過網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、IPTV、移動電視等新媒體終端向全球同步直播春晚。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年，有全球170多個國家和地區(qū)的620多家媒體對春晚進(jìn)行轉(zhuǎn)播。2024年，更是聯(lián)動全球200個國家和地區(qū)的1500多家媒體對春晚進(jìn)行直播和報道。

此外，諸多關(guān)于年文化的舉措和政策也紛紛落地，如自2010年春節(jié)開始，由文化部牽頭的“歡樂春節(jié)”活動逐漸成為我國優(yōu)秀文化“走出去”的品牌項目，“歡樂春節(jié)”在133個國家的396座城市開展了1500余項活動，涵蓋演出，展覽、廟會、廣場巡游、非遺互動、講座論壇、冰雪龍舟等30多種類型，覆蓋56個“一帶一路”沿線國家。

而對于年文化的聚力弘揚(yáng)，影響了各行各業(yè)，也包括了中國白酒，其中起到牽頭帶動作用的即是古井貢酒。2007年，古井貢酒首推年份原漿系列產(chǎn)品，將年文化歸納為古井貢酒品牌文化的重要組成，并將“弘揚(yáng)中國年文化”確立為品牌發(fā)展的重要愿景之一，并配合數(shù)十年如一日的落地舉措。

比如，早在2012年，古井貢酒就開啟了春節(jié)聯(lián)歡晚會的貢創(chuàng)之路，連年助推央視、安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等多臺春晚，還有元宵晚會、春節(jié)戲曲晚會等多主題春晚，為全國人民送上祝福。目前，古井貢酒特約播出央視春晚已經(jīng)十年，冠名安徽衛(wèi)視春晚已經(jīng)十四年。

與此同時，為了增進(jìn)年文化對中國人美好生活的幸福感，2020年，推出高端產(chǎn)品“古井貢酒·年三十”產(chǎn)品，讓中國酒與中國節(jié)的完美相融，讓國人每年的“年夜飯”更具儀式感和節(jié)日氛圍。并以此為依托，舉辦了“中國白酒首屆年文化論壇”“屏聚年三十，云上年夜飯”“年三十那瓶酒全球美圖征集活動”“寫春聯(lián)送福氣”“點亮年三十”集福卡線上互動”“古井貢酒·年三十年文化節(jié)”等線上下聯(lián)動、多地市串聯(lián)的年味活動。

而為了擴(kuò)大年文化在世界上的影響力，2023年，古井貢酒在上海世博會博物館發(fā)起了“點亮年三十，挑戰(zhàn)吉尼斯”主題活動，獲得“最大的燈籠拼成的詞語”吉尼斯世界紀(jì)錄，并以此為主題先后登陸“哈爾濱、鄭州、深圳、南京、武漢”國內(nèi)五大城市，“紐約、巴黎、東京、柏林、首爾”等海外城市，開展了一系列線上線下“中國年文化”與“中國人的年酒”傳播品鑒活動。

時至今日，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，中國春節(jié)世界申遺成功，古井貢酒也成為國民心目中的“中國年酒”，弘揚(yáng)年文化，古井貢酒貢獻(xiàn)了“年酒力量”!

春節(jié)全球化，讓中國白酒成為世界語言

據(jù)不完全統(tǒng)計，如今已有近20個國家將春節(jié)作為法定節(jié)假日，全球約五分之一的人口以不同形式慶祝農(nóng)歷新年，春節(jié)民俗活動已走進(jìn)近200個國家和地區(qū)，為各國人民帶去了歡樂體驗。

中國春節(jié)，已經(jīng)成為具有全球感召力與感染力的文化現(xiàn)象，這無疑給中國文化的傳播，提供了充足的群眾基礎(chǔ)和有利的認(rèn)知鋪墊，而隨著春節(jié)的申遺成功，這種文化影響力將會繼續(xù)擴(kuò)大，為更多帶有濃厚中國文化色彩與底蘊(yùn)的商品和事物打開了世界之門。

比如，在這次春節(jié)申遺中全國各社群簽署知情同意材料時，年畫、廟會、祭祖習(xí)俗、龍舞、元宵節(jié)、燈會、燈彩等眾多國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目都已經(jīng)參與其中，包括江蘇的南京秦淮燈會、蘇州桃花塢木版年畫、無錫泰伯廟會也在列。對于中國白酒而言，同樣提供了傳播中國白酒文化、踐行白酒國際化的寶貴契機(jī)。

過年要喝酒，是中國人幾千年的習(xí)俗，中國白酒與祭祖習(xí)俗、龍舞、元宵節(jié)、燈會等方面，均有深入的關(guān)聯(lián)。過中國節(jié)，當(dāng)然要喝中國酒，在全球同慶的春節(jié)場合，中國白酒是必然不可或缺的年味。

對于古井貢酒而言，一直都將中國白酒文化在世界上的傳播作為頂層戰(zhàn)略和發(fā)展愿景，比如，早在2019年就提出了“中國釀世界香”以及“讓中國白酒成為世界語言”的口號，并將中國酒文化全球巡禮打造成為一個重大文化IP。在此前，古井貢酒的中國酒文化全球巡禮已經(jīng)走進(jìn)德國、法國、英國等多個國家，年份原漿產(chǎn)品已進(jìn)入亞、歐、美、非、澳等5個大洲30多個國家和地區(qū)，讓更多海外民眾品味到了中國白酒的風(fēng)味，體驗到了中國年文化的魅力，感受到了中國生活的美好，中國白酒已經(jīng)發(fā)揮著世界語言的作用，向世界講述著日新月異的中國故事。

而隨著春節(jié)申遺的成功，以及在全球范圍影響力的不斷攀升，也必然成為古井貢酒深耕國際化市場、打造全球影響力的發(fā)力點。例如，春節(jié)成為了全球人類共同的文化遺產(chǎn)，就樹立了中國春節(jié)走進(jìn)世界各個國家的緣由，古井貢酒可以“中國春節(jié)·中國年酒”的身份，承載春節(jié)中的世界遺產(chǎn)、國家遺產(chǎn)，用文化打包的形式，代表正宗的春節(jié)形態(tài)，串聯(lián)起各個國家，不僅與具有春節(jié)習(xí)俗的國家共慶，還可以將中國春節(jié)引進(jìn)更多國家和地區(qū)。足以想象，這一文化張力的巨大意義。

因此，此次申遺成功，不僅讓春節(jié)從全球華人最大的節(jié)日，升級為世界人民共享的國際節(jié)日，還展現(xiàn)了中華文明的世界影響力，促進(jìn)全球不同文明的交流互鑒和人類命運(yùn)共同體的構(gòu)建，為各行各業(yè)的國際化、全球化帶來了很多新的機(jī)遇。作為中國年節(jié)必備的美酒年俗，中國白酒應(yīng)該抓住時代的契機(jī)。在這一個全球中國人難忘的節(jié)點，讓我們以“中國年酒”致敬“世界春節(jié)”。