年份原漿丨“三貢節(jié)”：古井貢酒求變

在消費(fèi)升級(jí)和健康意識(shí)提升的雙重驅(qū)動(dòng)下,飲品市場(chǎng)迎來(lái)變革。人們?cè)絹?lái)越追求個(gè)性化、健康和平衡的生活方式,這促使飲品市場(chǎng)發(fā)生巨大變化。

為加速古井生態(tài)產(chǎn)業(yè)全方位升級(jí),近期,正在火熱舉辦的“首屆古井貢酒·年份原漿三貢節(jié)大賽”,以“貢創(chuàng)、貢獻(xiàn)、貢享”為主題,通過(guò)三大創(chuàng)意賽事——產(chǎn)品設(shè)計(jì)貢創(chuàng)大賽、品牌貢創(chuàng)大賽、文明飲酒短視頻貢創(chuàng)大賽,與全球消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師、品牌創(chuàng)作者及社會(huì)各界精英共創(chuàng)酒業(yè)未來(lái)。

人人都是設(shè)計(jì)師,“貢創(chuàng)”古井貢酒更潮的產(chǎn)品設(shè)計(jì);大家一起出主意,為老名酒新活力“貢獻(xiàn)”創(chuàng)意思維;全民一起倡導(dǎo)文明飲酒,“貢享”健康生活成為新風(fēng)尚。古井貢酒作為中國(guó)老八大名酒的典型代表,始終站在潮流前沿,融合傳統(tǒng)工藝與科技創(chuàng)新,再次以其獨(dú)特的方式,將傳統(tǒng)的韻味與時(shí)代的潮流緊密相連,不斷推出代表年輕勢(shì)力的匠心之作。

全民“共創(chuàng)”引領(lǐng)酒圈新風(fēng)尚

古井貢酒作為1800多年“中華第一貢”的承載者,深厚的文化底蘊(yùn)猶如璀璨的明珠,值得被深度挖掘和創(chuàng)新傳播。大賽不僅展現(xiàn)了參賽者的才華與創(chuàng)意,更成為古井貢酒文化傳承與創(chuàng)新的重要載體。

據(jù)了解,古井貢酒舉辦的“首屆古井貢酒·年份原漿三貢節(jié)大賽”包含三大創(chuàng)意賽事,分別是“中國(guó)之星”產(chǎn)品設(shè)計(jì)貢創(chuàng)大賽即產(chǎn)品設(shè)計(jì)貢創(chuàng)大賽、品牌貢創(chuàng)大賽和文明飲酒短視頻貢創(chuàng)大賽,每個(gè)板塊都以獨(dú)特的形式展現(xiàn)出酒文化的豐富內(nèi)涵和創(chuàng)新精神,在激勵(lì)參賽者們發(fā)揮個(gè)人創(chuàng)意與才華的同時(shí),與全球消費(fèi)者、設(shè)計(jì)師、品牌創(chuàng)造者及各行業(yè)精英共同煥發(fā)品牌的旺盛生命力。

“中國(guó)之星”產(chǎn)品設(shè)計(jì)貢創(chuàng)大賽作為此次大賽的亮點(diǎn)之一,其由中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)、中國(guó)包裝有限責(zé)任公司指導(dǎo),中國(guó)出口商品包裝研究所主辦,安徽古井貢酒股份有限公司承辦。本次大賽鼓勵(lì)參賽者圍繞“喜慶”主題文創(chuàng)大壇酒、欣肝保倍·酵素飲品以及亳州特色農(nóng)產(chǎn)品等方向進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì),旨在激發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新活力,推廣古井貢酒獨(dú)特的產(chǎn)品文化,弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)酒文化及亳州地方特色。目前已有越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)和高等院校開(kāi)始關(guān)注并參與到這場(chǎng)設(shè)計(jì)賽事中來(lái)。

事實(shí)上,近幾年古井貢酒在設(shè)計(jì)理念的“貢創(chuàng)”上,品牌早已做過(guò)許多實(shí)踐。在2023年,借助安徽省第十屆工業(yè)設(shè)計(jì)大賽之際,“古井貢酒·年份原漿”杯藝術(shù)創(chuàng)意分項(xiàng)賽圓滿舉行,古井貢酒旗下產(chǎn)品的多樣性和可創(chuàng)造性在此次大賽當(dāng)中完美展現(xiàn)。這些大賽的舉辦不僅展示了“中華第一貢”品牌在新時(shí)代背景下的開(kāi)放姿態(tài)和創(chuàng)新能力,還彰顯了古井貢酒以消費(fèi)者為中心的戰(zhàn)略,向公眾積極傳遞“貢創(chuàng)”價(jià)值的決心。

激發(fā)品牌內(nèi)生動(dòng)力踐行社會(huì)責(zé)任

正如古井集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)梁金輝所說(shuō),“企業(yè)最大的價(jià)值就是社會(huì)價(jià)值,為消費(fèi)者提供高質(zhì)量美酒,為社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)酒業(yè)力量。”

在全球化的今天,企業(yè)不僅是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的參與者,更是社會(huì)文明的推動(dòng)者。古井貢酒作為中國(guó)酒文化的重要組成部分,承載了國(guó)人千百年的情感表達(dá)、社會(huì)禮儀、人文精神以及對(duì)自然的理解和崇敬,同時(shí)也需要與時(shí)俱進(jìn)在傳承中創(chuàng)想、在創(chuàng)新中繼承和傳遞。

品牌貢創(chuàng)大賽是古井貢酒擁抱年輕消費(fèi)群體的又一創(chuàng)新之舉,通過(guò)搭建這樣一個(gè)開(kāi)放的創(chuàng)意平臺(tái),吸引了眾多創(chuàng)意人才的關(guān)注與參與,也使得古井貢酒的品牌形象更加鮮活、更具時(shí)代感。大賽鼓勵(lì)參賽者圍繞品牌形象、市場(chǎng)策略、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面提出品牌創(chuàng)新方案,共同為產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)注入新鮮血液。古井貢酒也期望找到最具創(chuàng)意與潛力的品牌合作伙伴,實(shí)現(xiàn)一系列關(guān)于酒類飲品的奇妙靈感,推動(dòng)產(chǎn)、研、銷的良性循環(huán),打造引領(lǐng)消費(fèi)趨勢(shì)的品牌系列。

品牌貢創(chuàng)大賽成為了古井貢酒向外界展示其文化內(nèi)涵的重要窗口。據(jù)悉,古井貢酒此次攜手品牌星球共同發(fā)起“2024古井貢酒品牌貢創(chuàng)大賽”,以創(chuàng)新開(kāi)放姿態(tài)為參賽者提供設(shè)計(jì)平臺(tái),參賽者可在低度類飲品、酵素類飲品、露酒類飲品三個(gè)賽道,發(fā)掘優(yōu)質(zhì)潮流飲品品牌方案,將世界藥都、華夏酒城亳州的故事融入品牌設(shè)計(jì)中,將傳統(tǒng)工藝與科技創(chuàng)新深度融合,滿足人們追求個(gè)性化和平衡的生活方式。

古井貢酒將“與用戶共創(chuàng)”作為可持續(xù)的開(kāi)放品牌建設(shè),與用戶融合聯(lián)動(dòng),更為年輕用戶搭建了更直接、更有創(chuàng)意的營(yíng)銷場(chǎng)景,從而獲得更具價(jià)值的市場(chǎng)關(guān)注度和品牌影響力提升。

倡導(dǎo)文明飲酒盡顯名酒擔(dān)當(dāng)

近年來(lái),古井貢酒打造“品質(zhì)求真、品行求善、品牌求美”的三品工程,大力發(fā)展“綠色釀造”“智能釀酒”,讓數(shù)字產(chǎn)生酒香,助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,體現(xiàn)了古井集團(tuán)在高品質(zhì)釀造方面的科學(xué)性、先進(jìn)性。

今天的古井貢酒已經(jīng)擁有年份原漿古20、年份原漿古8、年份原漿古16、年份原漿古5、年份原漿古26,以及年份原漿年三十、年份原漿中國(guó)香古8、年份原漿中國(guó)香古7等核心產(chǎn)品,加之黃鶴樓酒、明光酒品牌相關(guān)產(chǎn)品,古井貢酒為消費(fèi)者提供更多價(jià)格帶、更多消費(fèi)場(chǎng)景、更多香型風(fēng)格、更多審美特色的實(shí)力得到進(jìn)一步鞏固。

古井貢酒秉持“做真人,釀美酒,善其身,濟(jì)天下”的企業(yè)價(jià)值觀,從品質(zhì)、文化、社會(huì)責(zé)任等多方面發(fā)力,盡顯名酒擔(dān)當(dāng)。例如,在品質(zhì)方面,古井貢酒打造了“135精益質(zhì)量”管理模式和“四梁八柱”的品質(zhì)表達(dá)體系,并以其為指導(dǎo),建立了從內(nèi)部到外部、從制度到文化、從“一粒糧”到“一瓶酒”的全流程多維度品質(zhì)管控體系,只為確保古井貢酒的品質(zhì)始終如一。

古井貢酒把健康放在了弘揚(yáng)白酒文化的首位,最終實(shí)現(xiàn)從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)變。

此次“三貢節(jié)”的舉辦,是古井貢酒詮釋“真善美天”內(nèi)核的有力體現(xiàn),更向全世界展示了中國(guó)制造業(yè)企業(yè)的品質(zhì)實(shí)力,傳遞了中國(guó)民族品牌的自信、包容與創(chuàng)新,通過(guò)世界范圍各界人士的參與互相交流,助推白酒文化出海和開(kāi)放合作,將中國(guó)白酒品牌推向全球舞臺(tái),為行業(yè)的發(fā)展注入新的力量。

讓更多的人了解文明飲酒的重要性,倡導(dǎo)健康、文明的飲酒新風(fēng)尚。這一賽事的舉辦,不僅能夠提升古井貢酒的品牌形象,更能在潛移默化中引導(dǎo)消費(fèi)者的飲酒習(xí)慣和消費(fèi)觀念。

古井貢酒搭建起了一個(gè)面向全球化、實(shí)現(xiàn)學(xué)科交叉創(chuàng)新、利用互聯(lián)網(wǎng)思維的交叉創(chuàng)新體系,將為古井貢酒和白酒行業(yè)注入新的活力,釀出“中國(guó)釀”,貢獻(xiàn)“世界香”。