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燒烤作為整個餐飲市場增速較快的賽道之一，目前依然有著強勁的增長勢頭。在疫情前的2019年，中式燒烤市場規模便已經達到2200億元。
時間來到疫情后，燒烤行業同樣是恢復較快的餐飲類目之一，其門店上座率比其他餐飲類目有著明顯優勢。同時，數據顯示餐飲市場中其他品類在普遍體量下滑時，燒烤品類依然逆勢增長，同時增速在所有品類中排名在前列。
究其原因，燒烤作為更接地氣的餐飲品類，對于后疫情時代的消費者們，有著更大吸引力，其自身具有的社交屬性更是成為“加分項”。
市場發展空間大、包容度高、不飽和以及增量等等標簽，讓更多的品牌和資本進入了燒烤行業，隨之升高的是競爭強度和競爭成本，更具性價比的競爭優勢積累成為關鍵。
專注食材的“慢”節奏燒烤品牌
一個燒烤品牌，是位于杭州的連鎖燒烤品牌，其“嚴選優質食材”的態度和講究“慢”節奏的現串現烤的特點，已經在本地形成了較為深厚的用戶基礎。
同時一個燒烤品牌品牌自身，也在不斷迭代、推陳出新，反饋給用戶更好的用餐體驗。
然而，周邊同行業內競爭的不斷升級，放緩了一個燒烤品牌的增長態勢。為此，它們選擇分眾直投，應對競爭升級。
打通社交屬性優勢，完成優勢快速積累
合作前夕，分眾直投對于品牌進行了詳盡的調研。
針對其投放門店的地理位置以及周邊潛在用戶群體等數據進行了分析與歸總，并制定了以隨心自選為基礎的專屬投放方案。
在投放素材、點位選擇、優惠活動、投放頻率以及投放時間上進行全方位聯動。
致力于將品牌傳播效果較大化，更好的展示出一個燒烤品牌的品牌特點，高效完成對潛在用戶的真實觸達。
同時強調燒烤的“社交屬性”，結合分眾智能屏打造優質的傳播場景，促進其裂變效果，更快更好的完成品牌競爭優勢的積累。
日均曝光6100+，大幅拉升品牌力
本次合作中，分眾直投共為一個燒烤品牌帶來170000+流量曝光，日均曝光達6100+，完成了品牌的較終訴求，實現了品牌競爭力的快速積累。
同時在高頻曝光下，讓用戶加強了對于品牌的優質印象，強化了燒烤與一個燒烤品牌的鏈接，減少用戶選擇品牌的彎路，初步實現對于用戶心智的占領。
在眾多積極影響下，同樣讓一個燒烤品牌的到店客流、銷售額等數據得到積極增長，并且品牌自身的影響力也得到了進一步擴大。
未來，分眾直投將會繼續關注一個燒烤品牌，為品牌成長與發展在營銷層面給予更多幫助。
分眾傳媒
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