分眾直投｜餐飲品牌的發(fā)展“進(jìn)階指南”

近年來，餐飲市場新品類層出不窮，暢銷“黑馬”們不斷開辟新的賽道，并占領(lǐng)細(xì)分餐飲市場中的諸多份額，其中就有主打家鄉(xiāng)味的“家常菜”品類。

人均收入水平提高、生活節(jié)奏加快以及后疫情時(shí)代下社交類聚餐需求被強(qiáng)化放大的當(dāng)下，傳統(tǒng)生活方式受到影響，外出就餐比例大幅度增加。

“家常菜”賽道作為最大的受益方，憑借經(jīng)濟(jì)實(shí)用、方便快捷、以及扎實(shí)的家鄉(xiāng)味，得到了高速發(fā)展，也同步拉升了同行業(yè)競爭強(qiáng)度，如何踩住風(fēng)口累積優(yōu)勢，成為賽道中“品牌玩家們”的統(tǒng)一訴求。

空前繁榮的背后是激烈的競爭與角逐，想要在市場更好的立足并獲得發(fā)展，如何營銷成為其中關(guān)鍵的一環(huán)。

品牌東北菜（后文簡稱為品牌），是位于深圳的東北菜連鎖品牌，多年深耕深圳餐飲市場，目前已有多家連鎖門店。

多年來以美味慰藉這座城市里的他鄉(xiāng)人。堅(jiān)持原汁原味的東北菜式的同時(shí)，也將東北菜的實(shí)惠、高性價(jià)比等元素一并帶來，在當(dāng)?shù)匦纬闪艘欢ǖ挠脩艋A(chǔ)。

然而，在疫情反復(fù)的市場環(huán)境下，品牌的新店遇到了餐飲行業(yè)目前的普遍困境，拓客困難且難以觸達(dá)新用戶，品牌整體增長陷入瓶頸。

為此他們選擇分眾直投，為營銷賦能，打破僵局。

合作前夕，分眾直投針對(duì)品牌實(shí)際經(jīng)營情況進(jìn)行了完備的調(diào)研，綜合其門店所處位置，經(jīng)營狀況等等要素，制定了以隨心自選為基礎(chǔ)的專屬投放策略。

根據(jù)其目標(biāo)用戶群體的自帶屬性，個(gè)性化定制了品牌品牌的傳播素材，最大化凸顯“家鄉(xiāng)”、“東北”等等與深圳本地餐飲品類的差異化元素。

并且依靠分眾直投自身豐富的優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位資源，全面覆蓋品牌的目標(biāo)用戶群體。

并以分眾智能屏為依托，在樓宇之間為品牌篩選出更利于傳播的營銷場景，完成對(duì)于用戶的深度鎖定，并強(qiáng)化二次傳播的可能。

分眾直投依靠高效傳播路徑的打造，實(shí)現(xiàn)了異于傳統(tǒng)營銷的精準(zhǔn)定位和深度鎖定，并激發(fā)了用戶興趣，形成對(duì)于品牌的認(rèn)知。

本次合作中，分眾直投共為品牌帶來280000+流量曝光，使品牌影響力激增，并助力品牌價(jià)值完成新一輪增長，實(shí)際解決了品牌新店拓客難等問題。

同時(shí)在巨量曝光下，品牌完成了競爭優(yōu)勢的積累，強(qiáng)化了在所處品類賽道中的競爭力。

多重積極影響下，品牌在投放期間，在會(huì)員數(shù)、銷售額、到店客流等數(shù)據(jù)上均得到了顯著的增長，真正意義上完成了對(duì)于品牌發(fā)展瓶頸的突破。

我們將持續(xù)關(guān)注品牌于行業(yè)競爭中的優(yōu)秀表現(xiàn)，并期待未來的更多合作。