西鳳酒15年6年，韌性逆增

近日，西鳳酒15年6年品牌發布喜報：截至2025年6月下旬，西鳳酒15年6年品牌提前并超額完成了上半年既定任務目標。這一成績，得益于“數智化營銷賦碼”的深層助力，也依賴于文化賦能舉措和厚植渠道深耕等長期布局戰略的推進。值得關注的是，這張亮眼的成績單并非通過短期沖量換來的階段勝利，而是在西鳳酒15年6年品牌長期堅持“口碑主義”與“品銷合一”戰略基礎上水到渠成的體現。

超額完成目標

在白酒行業整體處于深度調整期、存量市場競爭加劇的背景下，西鳳酒15年6年品牌卻提前交出了“任務過半”的亮眼成績單。作為西鳳酒的子品牌，西鳳酒15年6年品牌屬于西鳳酒家族中的核心產品。自2001年面市以來，經過24年的發展，已經成為西鳳酒的重要引領力量和陜西酒業的領軍品牌。

行業數據揭示了這場突圍戰的艱巨性，2025年1-5月，盡管酒、飲料和精制茶制造業利潤總額實現了4.3%的增長，但全國規模以上工業企業利潤總額同比下降1.1%。

在這份成績背后，西鳳酒15年6年品牌一場靜默的數智化革命悄然啟動。2024年9月，當行業還在觀望之際，西鳳酒15年6年品牌全程創意策劃運營人、陜西鳳美術館創始人、陜西禧福祥品牌運營有限公司董事長王延安以戰略眼光重金投入啟動“數智化營銷賦碼項目”。這一決策建立在“物聯網”與“一物四碼”技術全面普及的基礎上，使得這一決策走得更遠、更深。

王延安表示：“我們要用數智化手段重塑傳統營銷，深化渠道多元布局，建立與消費者更精準、更持續的新觸點，讓15年6年在新時代煥發新的光彩。”他指出，這一系統不僅提升了銷售效率，更從根本上推進了控盤分利機制與價值分配體系的重構。

據官方報道，賦碼系統上線后，品牌在“五一”期間曾單日實現近萬人掃碼開瓶峰值，并于6月上旬累計破50萬次掃碼開瓶互動，成為區域強勢品牌中的佼佼者。通過構建瓶瓶有禮、月月開獎的消費者互動機制，“數智化營銷賦碼項目”在2025年上半年就開展了六輪抽獎活動，累計送出近千份獎品，包括一等大獎雅迪電動車。

但數智化賦碼的價值遠不止于促銷。有市場人士分析認為，在渠道端，“數智化營銷賦碼項目”成為維持市場秩序的“火眼金睛”，通過信息化表達與數據化優勢精準打擊假冒偽劣、低價串貨等違規行為。在管理端，它重構了渠道鏈路的管理與激勵機制，讓廠商能夠實時掌握產品流向，科學決策。

此外，西鳳酒15年6年品牌數智化版圖的擴張速度令人矚目。今年4月下旬開始，數智化賦碼項目以慶陽、環縣、三門峽、靈寶四個市場為省外“橋頭堡”，開啟從區域品牌走向全國品牌的戰略。

堅持品質

在數智化的光環之外，西鳳酒15年6年品牌的韌性也源自對品質初心的堅守與渠道生態的重構。

“滴滴陳釀，瓶瓶陳藏”不僅是廣告語，也是融入西鳳酒15年6年品牌骨髓的品質鐵律。早在數年前，西鳳酒15年6年品牌就確立“不銷當年成品酒”的核心原則，即所有西鳳酒15年6年系列產品至少需經過一年的瓶儲老熟期，才能進入市場。這種“品質護城河”讓產品在酒體醇化、風味穩定性上大幅優于同檔次產品，同時也讓經銷商獲得更清晰的銷售節奏與更少的庫存焦慮。

與此同時，西鳳酒15年6年品牌持續發力渠道生態的重構。在整個白酒行業面臨高強度擠壓的態勢下，西鳳酒15年6年品牌堅持不壓貨的渠道策略，不給合作伙伴增加銷售壓力。“品牌價值共享的核心理念”被轉化為切實可行的利益共同體機制。

在此機制下，西鳳酒15年6年品牌的廠商關系也更加穩固。今年上半年，西鳳酒15年6年品牌持續邀請渭南、高陵、山陽等市場的核心伙伴走進禧福祥美術館，通過藝術空間品鑒、酒文化溯源等深度體驗，凝聚發展共識。

有西鳳酒15年6年品牌合作盟友直言：“西鳳酒15年6年品牌是廣大民眾喝出來的品牌，最大的底氣是越品越有品味的優秀品質，以及20多年來在合作伙伴心中樹立起的權威公信力與廣泛影響力。”

這套組合拳的效果直接反映在業績上。2024年上半年，西鳳酒15年6年品牌超額完成既定目標11%，完成全年銷售目標的61.02%。而今年提前告捷的捷報，也再次印證了西鳳酒15年6年品牌模式的可持續性。

文化外延

品質之外，更大的勢能來自文化。禧福祥打造的“鳳美術館”正成為西鳳酒15年6年品牌文化輸出的核心引擎。

作為國內首個融合白酒文化、藝術裝置、品牌體驗的沉浸式空間，鳳美術館通過“釀造工坊+藝術展陳+互動體驗”三位一體的空間設計，為鳳香白酒注入了跨界藝術感染力。上半年，鳳美術館共接待近40批來自全國的核心經銷商、終端客戶及文旅代表團，他們在“品牌會客廳”完成從歷史溯源到感官品鑒的全流程體驗，高度提升了客戶的品牌認同與價值認知。

今年4月，西鳳酒15年6年與西安美術學院簽署協議，將鳳美術館掛牌“青年藝術家實踐基地”，邀請青年藝術家駐留創作，形成“藝術×酒”雙向鏈接。緊隨其后的“鳳之瞳&鳳美術館項目簽約”又為品牌追加了市級文化地標的想象空間，將釀造故事和城市文化融為一體。

同時，西鳳酒15年6年文化賦能的外延持續擴展。今年上半年，品牌支持《長安印典》系列叢書出版、舉辦“2025音畫交融跨界公益主題音樂會”，與多家藝術院校建立“美育實踐合作”。這些看似與白酒銷售無關的舉措，實則是在構建品牌的文化磁場和美學話語體系。

實際上，西鳳酒15年6年對于文化制高點的搶占早有布局。2023年5月，西鳳酒15年6年陳釀官宣攜手CCTV《大國品牌》，借助這一權威平臺提升品牌公信力與影響力。這一戰略在2024年萬商大會上獲得回響——品牌成功攬獲“2024中國酒業杰出品牌”獎，在行業調整期彰顯出“大國品牌”的風范與定力。

王延安對此有著深刻洞察：“科技與文化為西鳳酒15年6年品牌插上了翅膀，共振出開創鳳香白酒新藍圖的昂揚斗志與信心。”

在業內人士看來，放眼整個行業，玖藏西鳳酒2025年上半年實現了14%的同比增長，寶雞經銷商銷售額首次突破1000萬。帝亞吉歐與京東的戰略合作也在重新定義洋酒的消費體驗。這些信號共同指向一個未來：數智化、文化賦能和廠商共生，正在重塑酒業競爭的本質。