深耕渠道，拓展市場(chǎng)，助力西鳳酒品牌持續(xù)向好發(fā)展

在風(fēng)起云涌的白酒市場(chǎng)中，西鳳酒以其獨(dú)特的釀造工藝和深厚的文化底蘊(yùn)，一直占據(jù)著重要的地位。近期“2024區(qū)域新經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)”上，新華·西鳳酒品牌傳播力指數(shù)(2023年度)正式發(fā)布，結(jié)果顯示，2023年指數(shù)均值達(dá)138點(diǎn)，較2019年年均增長(zhǎng)6.1%，西鳳酒品牌美譽(yù)度、影響力、競(jìng)爭(zhēng)力大幅提升。能夠?qū)崿F(xiàn)業(yè)績(jī)、品牌雙提升，關(guān)鍵在于西鳳酒全面展開了一系列市場(chǎng)布局與戰(zhàn)略舉措，深耕渠道，進(jìn)一步鞏固和擴(kuò)大其市場(chǎng)份額，引領(lǐng)新一輪的白酒消費(fèi)熱潮。

高端化，重塑品牌形象

自2019年后，西鳳酒逐步確立了“高端化、全國(guó)化”的發(fā)展路線，西鳳酒著力布局向陜西省以外打開銷路，同時(shí)拓展海外市場(chǎng)，將產(chǎn)品銷售至30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，如今構(gòu)建起家、國(guó)系列清晰產(chǎn)品矩陣。國(guó)字號(hào)就是紅西鳳，以超高端五星紅西鳳，高端紅西鳳、紅西鳳1978，滿足中高端消費(fèi)者需要，全面迭代、創(chuàng)新升級(jí)，效果明顯，品質(zhì)、品味、品牌影響和名酒價(jià)值全面釋放，五星紅西鳳成為中亞峰會(huì)貴賓用酒，銷售額大幅提升。

2023年發(fā)布的新品紅西鳳1978，完善了以“紅西鳳”為核心大單品的產(chǎn)品體系，成為西鳳酒在高端市場(chǎng)的一面旗幟。五星紅西鳳亮相“中亞峰會(huì)”，在國(guó)際舞臺(tái)上大放異彩；紅西鳳1978重磅發(fā)布，在不足一年的時(shí)間內(nèi)成長(zhǎng)為具備相當(dāng)規(guī)模的戰(zhàn)略單品。消費(fèi)者也對(duì)此給出了“上檔次”“高大上”“精美”“收藏”等詞匯評(píng)價(jià)，認(rèn)為西鳳酒“值得購(gòu)買”，高端產(chǎn)品有力地推動(dòng)西鳳重塑品牌形象，為渠道網(wǎng)絡(luò)的拓展和市場(chǎng)的布局打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

全國(guó)化，渠道布局再提升

由于西鳳酒發(fā)源于陜西，所以一直以來(lái)西鳳酒的主戰(zhàn)場(chǎng)都在北方，為了讓鳳香飄香全國(guó)，西鳳酒將更多的資源和精力投入到渠道建設(shè)和市場(chǎng)拓展中。2023年，西鳳酒在渠道網(wǎng)絡(luò)提升方面，擴(kuò)寬網(wǎng)絡(luò)渠道，加大向團(tuán)購(gòu)、商超、酒店等渠道發(fā)力，加速多渠道運(yùn)營(yíng)模式共同推進(jìn)。而2024年，西鳳酒加碼賦能“補(bǔ)短板”，深耕南方市場(chǎng)，走向全國(guó)。

據(jù)悉，西鳳酒將廣東選為2024年品牌全國(guó)化的重要陣地，從廣州開始，逐漸將西鳳酒的影響力擴(kuò)大到廣東省乃至整個(gè)南方地區(qū)，并借助廣東沿海地區(qū)的口岸優(yōu)勢(shì)，將中華傳統(tǒng)白酒文化傳播出去，讓西鳳酒走上更大的舞臺(tái)！近期，西鳳酒還走訪了深鴻基酒業(yè)、深圳市盛唐酒業(yè)有限公司、深圳市蓬鵬實(shí)業(yè)有限公司以及深圳市納海匠香酒業(yè)有限公司等多家深圳市場(chǎng)重點(diǎn)酒商，就深圳酒類市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)布局以及營(yíng)銷策略等方面進(jìn)行了廣泛交流，并達(dá)成了多項(xiàng)合作共識(shí)，旨在加強(qiáng)與深圳地區(qū)核心酒企及相關(guān)平臺(tái)商的合作與交流，共謀發(fā)展。

西鳳酒作為中國(guó)四大名酒之一，歷史悠久，品質(zhì)卓越，享有盛譽(yù)，其卓越的品質(zhì)一直深受消費(fèi)者喜愛。未來(lái)，西鳳酒會(huì)站在歷史的新起點(diǎn)上，不斷優(yōu)化銷售網(wǎng)絡(luò)、提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，積極探索新的市場(chǎng)機(jī)遇和增長(zhǎng)點(diǎn)，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。