西鳳酒全國化勢能強勁，品牌影響力持續(xù)擴大

“一滴西鳳酒，半部華夏史”，中國酒文化本就源遠流長，西鳳酒更是以其獨特的風味和深厚的歷史底蘊熠熠生輝。如今，西鳳酒正通過多方位發(fā)力，持續(xù)推進全國化戰(zhàn)略，向著“重回一流名酒序列”大踏步前進，在競爭激烈的白酒市場中開拓出一片廣闊天地。

標志性產(chǎn)品，彰顯高端化氣質(zhì)

西鳳酒被譽為“酒中鳳凰”，具有“醇香典雅、甘潤挺爽、諸味諧調(diào)、尾凈悠長”的香味特點和“多類型香氣、多層次風味”的典型風格。為了適應當下的市場需求，西鳳酒構(gòu)建以“中國紅紅西鳳”為核心的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系，堅持紅西鳳引領(lǐng)不動搖，擴大紅西鳳1978的招商布局，打造次高端領(lǐng)域標志性產(chǎn)品，彰顯品牌高端化的氣質(zhì)。

如今，西鳳酒已經(jīng)形成紅西鳳為核心力量，老綠瓶則承擔塔基，加快制定金獎老綠瓶的市場拓展策略，精準搶占中間價格帶發(fā)展空間，擴大品牌立體式競爭優(yōu)勢，澆筑西鳳酒后百億征程。以紅西鳳、旗幟西鳳、老綠瓶西鳳酒作為“三品聯(lián)動”戰(zhàn)略，助推西鳳酒全國化發(fā)展新征程。

主動出擊，全國化效果顯著

2023年，西鳳酒跨入百億陣營，這對于西鳳酒的名酒復興具有里程碑式的時代意義。以“重回一流名酒序列”為奮斗目標，西鳳酒制定了“四步走”的戰(zhàn)略部署，包括堅定不移推進“兩化”戰(zhàn)略，即高端化、全國化，以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、市場全國布局為突破，提升品牌勢能。

堅持戰(zhàn)略指引，西鳳酒加速市場布局，全面建設(shè)現(xiàn)代化的營銷體系。先是深耕陜西根據(jù)地市場，讓營銷的毛細血管植入陜南、陜北、關(guān)中等細分區(qū)域，確保本土市場的絕對優(yōu)勢。而后，繼續(xù)放大河南、河北、山東等成熟特區(qū)市場優(yōu)勢，在加大資源投入的同時，深化渠道布局。

面對北京、上海、江蘇、浙江、廣東等高地市場，西鳳酒選擇主動出擊，與上海茅五劍貿(mào)易、上海源浦酒業(yè)、泰山(正元)名飲、商源集團、富塘(蘇州)酒業(yè)等業(yè)內(nèi)大商積極交流合作，構(gòu)建廠商一體化，搶占市場資源和市場空間。

文化加持，品牌全國化更高質(zhì)

西鳳酒擁有悠久的歷史，可追溯至殷商時期，盛于唐宋，發(fā)展至今已有三千多年的歷史，是中國最古老的歷史名酒之一，更是中國鳳香型白酒的創(chuàng)立者和典型代表，是國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、國家工業(yè)文化遺產(chǎn)、國家工業(yè)旅游基地、國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護示范基地四“國保”加持的中國名酒。

在文化歷史的基礎(chǔ)上，西鳳酒以“賡續(xù)文化之魂，傳承國脈品質(zhì)，創(chuàng)新美好表達，開啟鳳香時代”為總體目標，構(gòu)建五大文化體系，制定文化發(fā)展戰(zhàn)略，先后通過“一帶一路”西鳳酒詩詞大會、西鳳酒文化研究院、西鳳老街等，探索出文化白酒的創(chuàng)新表達路徑，向世界展示中國名酒的文化魅力。歷史的底蘊的加持下，西鳳酒的全國化、高端化更高速、更高質(zhì)，走出了一條獨具特色的名酒復興之路。

今年以來，西鳳酒奔跑的姿態(tài)，多方位發(fā)力，縱深推進、縱向覆蓋，持續(xù)推進全國化戰(zhàn)略，取得了顯著的成效。未來，西鳳酒將繼續(xù)加強品牌建設(shè)，拓展渠道，不斷提升企業(yè)的核心競爭力，邁向后百億新征程，向著“重回一流”的目標大踏步前進。