家電市場最后一塊蛋糕廚電，2016年健康成長中開始變天，打偽打劣頻率不斷升級，隨著房地產市場持續(xù)低迷不振，電商被迫擠壓劣質廚衛(wèi)家電，廚電產品新國標進一步升級，準入門檻水漲船高等多方面因素，今年對于偽劣廚電群體實則是一場滅頂之災，偽劣擦邊球之路還能走多遠？
今年，一季度廚衛(wèi)電器市場整體呈現(xiàn)量減額增，也就是說線上及終端零售量在縮水，但零售單價在增長，整體渠道價格也在增長，很明確一個問題，即是品牌格局越來越強。
數(shù)據(jù)顯示，去年11月至今年5月，新增廚電消費人群，8090后占比67%，多以置業(yè)新裝為主，這組數(shù)據(jù)說明消費需求瞬間在升級，8090后主要消費特點，對消費品要求比較嚴格挑剔，喜歡差異化產品且對山寨品認知度比6070后強。
消費品趨勢精品化監(jiān)管力度變強
自國人海外瘋狂購買家電產品事件以后，國家連續(xù)提及供給側改革，以及消費品升級，此后國家質檢總局及國家工商總局先后發(fā)布，針對假冒偽劣嚴打計劃及加強懲罰措施，地區(qū)工商及質監(jiān)監(jiān)管力度也在升級。
在過去30年里，中國企業(yè)的工業(yè)化步伐沒有跟上，眼下在新一輪工業(yè)革命競爭下，我國面臨的較大挑戰(zhàn)是如何提高基于工業(yè)化基礎上的研發(fā)、生產效率以及品質水平，進入在工業(yè)4.0時代。
而廚電市場多年以來，偽劣產品泛濫，從線上到線下無處不在，此前國務院發(fā)布“貫徹實施質量發(fā)展綱要2016年行動計劃”中，廚衛(wèi)電器被點名，以及國家工商行政管理總局令第85號公布《流通領域商品管理辦法》，每一項政策都不是空穴來風。
政策威逼線上電商自檢整改
電商平臺一直是“假冒偽劣”的重災區(qū)，廚衛(wèi)電器假冒偽劣現(xiàn)象尤為嚴重，自國家國家工商總局發(fā)布嚴打信息被公開以后，各大電商平臺開始對自平臺商品自檢，同時完善商家進駐政策。
近日，某大型電商平臺發(fā)布商家入住政策新規(guī)，先是通過自檢“全網清退”8個家電品牌，涉及電熱水器等產品；其二是“內部品牌調整”持續(xù)清退容易被誤認的品牌，也就是我們俗稱近似名牌的擦邊球。
可以預見的是，線上消費品也在向品牌化轉型，偽劣廚衛(wèi)電器在線上風光幾年后，今年被不知不覺迅速拉下清單，不僅痛失線上市場，同時因此產生的輿論也給品牌造成巨大負面壓力，讓我們聯(lián)想到2015年3.15晚會被曝光的廚電品牌今日的悲慘收場。
線下市場品牌氛圍逐步升溫
近兩年品牌集中開展三四級市場渠道布局，業(yè)內一線業(yè)務人員表示，前些年深入市場時，臨街看到的僅零星的廚衛(wèi)品牌，而今年深入市場，明顯發(fā)現(xiàn)品牌門店數(shù)量多倍的增加，形象及風格各有定位。
偽劣產品明顯減少，多地區(qū)代理商表示，許多經銷商以往對偽劣品牌認知程度不強，多為一些散貨商在拿貨銷售，而隨著獲取行業(yè)信息渠道增加，多原零售偽劣擦邊球品牌的經銷商，如今紛紛開起了品牌門店。
一方面，終端市場整體趨勢于品牌化，大規(guī)模的品牌發(fā)力，對偽劣產品造成很了很大的市場沖擊。
另一方面，臨街品牌門店不斷增加，無論是在終端形象上，還是在產品差異化上，都與偽劣形成鮮明的對比，這種情況下，促使經銷商都轉向品牌經營。
線上線下及政策推動，將假冒偽劣廚電逼上了絕路，隨一些偏遠工商監(jiān)管較難的地區(qū)還有大量偽劣山寨產品，但我相信，隨著終端市場品牌格局越來越加明顯，以及消費品升級，不久都將被這場洗牌潮所沖刷重整。
鄂公網安備 42011102003209號
工商網監(jiān)