五糧液以“和美”文化為內核，通過文化互鑒、經貿交流等精心策劃的活動，在中德之間搭建溝通橋梁，開啟跨越山海的對話。作為中國白酒領軍企業，五糧液正以全球化戰略為指引，攜手全球伙伴共創價值，加速拓展國際市場，共同推動中國白酒文化走向世界，向世界傳遞中國白酒的生態智慧與東方釀造哲學，引領產業高質量發展。
“和美全球行”走進德國，加快全球化戰略進程
在德國站活動中，五糧液作為川酒的杰出代表和領軍品牌，通過主題展示、快閃互動等多元形式，生動呈現了中國白酒的生態智慧與東方美學，并實質性地構建了中德商貿互通、產業交流與文化互鑒的平臺。
聚焦川酒魅力，五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽發表了題為《美麗世界美味川酒》的主旨演講，他指出，“美酒是世界的通用語言，是締結友誼的媒介、促進合作的橋梁、共享美好的紐帶。”在演講中，他重點推介了川酒的獨特價值，闡釋了川酒所蘊含的自然之美、匠心之美、傳承之美、人文之美與品牌之美，并強調川酒文化崇尚人與自然、社會的和諧共生，與德國文化理念高度契合。
“五糧液愿成為中德人民進一步加深了解、增強交往的橋梁和紐帶。”此次活動，正是五糧液以酒為媒，深化中德文明互鑒、促進民心相通，推動中國白酒文化走向世界生動實踐，也彰顯其格局與擔當。
為讓歐洲消費者深度體驗中國白酒，五糧液在慕尼黑打造了極具四川風韻的沉浸式展陳。融合“飛檐翹角、蜀錦回紋”等元素的展位設計，營造出兼具東方雅韻與現代審美的氛圍。第八代五糧液、熊貓造型酒等產品吸引了眾多德國客商駐足。現場雙語講解生動展現了五糧液千年傳承、非遺技藝、活窖傳奇與獨特自然稟賦，向德國乃至歐洲市場生動詮釋了“大國濃香和美五糧”的卓越品質與深厚底蘊。
此次德國之行是五糧液創新文化輸出模式、加速國際化步伐的關鍵舉措。系列活動不僅向德國市場有效傳遞了品牌價值與文化，更是五糧液深刻踐行推動中國白酒、推動川酒走向全球戰略使命的深刻體現。
攜手西門子，打造白酒行業“智能釀造”新范式
在五糧液“和美全球行”德國站活動期間，五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽一行于7月4日赴西門子研發中心和西門子股份公司總部調研，雙方達成深化合作共識。未來將依托西門子領先的工業4.0技術，在酒企數智化轉型領域開展深度探索。
面對全球市場競爭加劇、消費者對產品品質一致性、穩定性要求提升以及綠色低碳發展趨勢，傳統釀造模式亟需升級。數智化轉型是提升白酒產業現代化水平、保障卓越品質、實現可持續發展的必由之路。
基于前期在生態釀酒建設、制曲與包裝升級、數字化轉型、環保設施及專業咨詢服務等領域的合作。未來，雙方將進一步整合優勢資源，聚焦數字化和低碳化的“雙輪驅動”，深化產業鏈、供應鏈的“深度融合”合作，并在創新品牌傳播及管理、品牌文化等方面開展深度交流合作、分享經驗，共同推動雙方長期性、戰略性的協同發展。
業內人士認為，此次深化合作，彰顯了以五糧液和西門子為代表的不同領域龍頭企業在追求匠心與極致品質上的共識，將有力引領中國白酒產業的高質量與數智化發展。
全球化是中國白酒產業實現可持續高質量發展、提升國際競爭力與影響力的必由之路。“走出去”不僅能拓展廣闊的市場空間，反哺國內產業升級；同時，作為中國傳統文化的重要載體和國家形象的“液態名片”，白酒的全球化進程也是講好中國故事、促進文明交流互鑒、增強國家文化軟實力的重要途徑。
作為中國白酒的典型代表和民族品牌典范，五糧液近年來積極加速國際化進程。通過持續開展多元文化交流、深度參與國際高端活動等多種形式，五糧液不僅持續輸出中國優秀傳統文化，不斷探索中國白酒品牌、產品深度走向世界的新途徑。
自2023年啟動以來，“和美全球行”的足跡已從亞洲延伸至歐洲、美洲等全球十余個國家和市場。從最初的文化展覽、品鑒活動，到如今深度融入當地市場、鏈接如德國西門子等核心伙伴、探索產業合作新模式，“和美全球行”的內涵與實踐正不斷深化、升級。
此次德國站活動，也標志著五糧液“和美全球行”邁入了以精準市場滲透與深度產業協同驅動品牌全球躍升的新階段。這不僅是一次成功的文化交流與品牌展示，更是五糧液整合全球資源、構建長期競爭力、實現從“中國名酒”向“世界名酒”跨越的關鍵行動。它為“和美全球行”的全球化征程注入了更強大的戰略動能，并構筑了品牌國際化發展進程中的又一重要里程碑。
近期，五糧液以“和合共生美美與共”理念，深化產業合作、打造沉浸式消費體驗、拓展創新服務場景等多維舉措，深度鏈接多元文化與消費群體，增進全球酒業供應鏈韌性、助力價值鏈升級、推進產業鏈融合，為打造世界一流酒企，引領中國制造、弘揚中華文化，貢獻更具世界影響力的“和美”力量。
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