110年世博情緣，五糧液以酒為媒再掀“和美”浪潮。從非遺竹編到氣膜熊貓，從沙畫光影到定制酒膳，東方釀造技藝與四川文化交相輝映，讓國際游客沉醉于“酒香文韻”的雙重浪漫。9月16日，2025年大阪世博會中國館舉辦“五糧液主題日”活動，五糧液持續以酒為媒，鏈接世界。

作為“2025年大阪世博會中國館高級合作伙伴”和中國釀造的典型代表，五糧液不僅通過展陳、表演、快閃、授權米其林餐廳等多種形式，展現大國濃香之和美風采，呈東方釀造技藝之獨特韻味與深厚底蘊，還不斷創新中華優秀傳統文化之國際表達，向世界展現中國品牌力量。

某種意義上，五糧液持續站位高端平臺，以“和美”文化走出去之實踐，不僅助力其在國際舞臺上提升品牌價值，也照見中國白酒走向世界的路徑和決心。

持續閃耀世博，以“和美”呈中國智慧

世博會作為世界各國推動文明交流互鑒和社會繁榮進步的重要平臺，至今已有170余年歷史，被譽為“全球經濟、科技、文化領域的奧林匹克盛會”。而五糧液與世博會的淵源，可追溯至110年前。

1915年，五糧液在巴拿馬萬國博覽會上嶄露頭角，首次向世界展示東方釀造的獨特魅力。此后一個多世紀里，五糧液先后亮相2010年上海世博會、2015年米蘭世博會、2017年阿斯塔納世博會和2020年迪拜世博會，再到今年4月亮相2025年大阪世博會，五糧液持續以酒為媒，向世界展現中國白酒之底蘊，傳遞中國釀造之“和美”。

此次“五糧液主題日”，再掀“和美”浪潮。其以“共賞文明之光共享和美未來”為核心理念，通過核心產品展示、文化藝術裝置陳列、豐富精彩的互動等多元形式，將中國白酒的釀造智慧與文化魅力融入世博會的語境中。

中國館南廣場入口處，五糧液以四川非遺竹編為骨、經典酒瓶為魂、大熊貓為靈，打造出蘊含“和美共生”自然環保理念的展示表演區，巧妙點題，成為世博園內一道亮眼風景線。展館上方，融合五糧液元素的氣膜大熊貓憨態可掬，萌態十足，引得游客紛紛駐足合影，成為品牌與四川文化交融的絕佳開篇。

中國館內，五糧液“和美符號”更是隨處可見，處處彰顯東方雅韻。游客踏入場館，便有工作人員遞上印刻五糧液印記的主題日互動卡，當“和美五糧”專屬章印落下的剎那，一場浸潤酒香與文脈的探索之旅便悄然啟幕。

步入館中，一段沙畫視頻將五糧液110載世博情緣濃縮于光影之間——百年歲月流轉，盡顯品牌的文化自信與開放包容的胸襟，向世界訴說著中國白酒的傳奇故事。

展區之內，五糧液更是將千年文化脈絡、厚重品牌積淀與硬核產品自信盡數鋪展：經典五糧液系列溫潤典雅，第一代至第八代五糧液承載時光醇香；九龍壇則盡顯匠心磅礴，每一款佳釀皆是逾千年釀造技藝的結晶，凝聚著中華傳統文化的深厚底蘊；瓶身之上，傳統美學元素婉轉流淌，與展區內蜀繡紋樣屏風、大熊貓互動區交相輝映，讓國際游客在品味酒香之時，直觀感受四川地域文化的獨特風情，沉醉于“酒香”與“文韻”交織的雙重浪漫敘事。

而“四次榮獲‘國家名酒’稱號及全國質量獎”“國家級非物質文化遺產”、首批“中華老字號”、“行業唯一榮膺第五屆中國質量獎提名獎”等歷史榮耀，則進一步向游客呈現中國民族品牌五糧液的深厚底蘊與品牌實力。

活動當天，受五糧液集團（股份）公司董事長曾從欽委托，集團（股份）公司董事肖浩還代表品牌向中國館贈送定制版大阪世博會紀念禮盒。這份承載世博主題與五糧液經典元素的禮物，以實物之形定格“和美”，成為中外文化交流的生動寫照。

創新營銷，以“美食＋美酒”鏈接全球消費者

實際上，作為全球第四大經濟體，日本是高端消費品核心陣地，亦是五糧液國際化戰略的關鍵落子。此次五糧液以2025大阪世博會為戰略支點，不僅在館內發力，也將主題營銷活動延伸至館外，持續以“美食＋美酒”等創新融合路徑加深國際消費者對中國白酒的認知與認可。

回溯來看，五糧液進入日本市場已有20余年，產品覆蓋物產店、KA連鎖商超、團購渠道、餐廳及電商平臺等多種渠道。2020年，五糧液率先在日本東京成立“五糧液大酒家”。

今年4月25日，五糧液股份公司副董事長、總經理華濤向東京米其林星級餐廳“飄香”主理人兼主廚井桁良樹授予“五糧液海外授權體驗餐廳”證書。這是五糧液首家海外授權體驗餐廳，也是中國白酒首次以授權形式入駐國際高端餐飲品牌，標志著五糧液從“產品輸出”向“文化體驗”戰略的持續升級。

9月16日，五糧液海外第二家授權餐廳——日本大阪“新龍吟”餐廳正式揭牌。通過定制化酒膳搭配、沉浸式品鑒體驗，五糧液將中國白酒的獨特魅力與東方待客之道融入高端餐飲場景，讓國際消費者在品嘗精致餐食的同時，深刻地感中國品牌“和合共生美美與共”的文化理念。

而早自今年4月起，“五糧液?世博季”主題營銷就已全面鋪開，覆蓋全球重要免稅渠道、日本零售終端（餐廳及酒類門店）與電商平臺，通過經貿對話、文化品鑒等舉措，延續海外消費場景培育策略的同時，借世博IP實現品牌“破圈”。

9月13日起，營銷活動再掀熱潮：當日至23日，五糧液在大阪“新龍吟”餐廳、東京五糧液大酒家同步開展“五糧液主題日”，通過特色菜單品鑒互動等打造沉浸式體驗，與消費者建立深度鏈接，讓更多人感受中國文化的魅力。

站位高端，創新出海新敘事

值得一提的是，繼大阪世博會活動與主題營銷之后，9月17日，新加坡五糧液大酒家又在當地核心美食商圈Bugis正式開業，宣告“五糧液和美全球行”新加坡站旅程正式啟幕。

新加坡大酒家以粵菜融合菜為主菜系，無論是經典傳統佳肴，還是以酒入饌的創新融合菜品，每一道都為新加坡的食客帶來地道的粵式美味體驗和中國白酒文化體驗。此外，大酒家隨處可見“五糧液文化展示”，讓國際消費者在享受美食之余，可深入了解到五糧液的發展歷程、釀造工藝與文化內涵。

當天，五糧液高端低度新品29°五糧液·一見傾心也將同步在店內與食客見面，以時尚感、氛圍感創新餐酒體驗新表達。

正如肖浩出席開業典禮致辭時所言，“600多年前，鄭和率隊，載著絲綢、瓷器、茶葉與美酒遠渡重洋，讓華夏文明走向世界，也讓中國味道融入新加坡的多元煙火。今天，五糧液積極踐行‘一帶一路’戰略，從‘中國酒都’宜賓，再一次來到美麗的獅城，旨在以中華名酒的醇香濃厚，邂逅南洋美食的鮮活多姿；以五糧液的時間密碼，叩響新加坡的財富密碼；以中國文化的和合之美，應和新加坡開放包容的多元底色。”

時間往前推幾天，9月10日至14日，五糧液同步亮相2025年中國國際服務貿易交易會，其再度以“全球合作伙伴”和“指定用酒”的雙重身份深度參與，以創新產品和文化互鑒助力中國白酒走向世界。

當然了，無論是大阪新龍吟餐廳、新加坡五糧液大酒家開業，抑或是再次亮相世博會、貿促會，這些都只是五糧液站位國際高端平臺布局、傳遞五糧液“和美”價值主張、強化品牌建設的縮影。

作為順應國際化浪潮，積極出海的中國品牌典范，近年來，五糧液持續發揮龍頭引領價值，融入共建“一帶一路”倡議，深度參與世博會、APEC峰會、博鰲亞洲論壇、進博會等國內外重大交流活動，以藝術、設計、時尚及餐飲等多元形式為載體，創新賦能五糧液“和美全球行”系列活動，加快中國白酒國際化的步伐，講好中國品牌出海新敘事。

且自2023年首站啟動以來，五糧液“和美全球行”活動已走過法國、新西蘭、智利、巴西、丹麥、日本、新加坡等十七個國家和地區，足跡覆蓋亞洲、北美洲、南美洲、歐洲、大洋洲、非洲六大洲，已成為中國文化“走出去”的亮麗名片。

可以預見，隨著“和美全球行”戰略實踐的深入，不僅能提升五糧液的全球影響力，也將持續為民族品牌的國際化提供可借鑒的“和美范本”，為世界文明互鑒注入東方智慧，為全球消費者創造更高品質的和美生活體驗。