國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)（PGI）近日發(fā)布《2015全球鉑金首飾零售趨勢(shì)報(bào)告》稱，2015年，中國(guó)貴金屬首飾市場(chǎng)受到整體經(jīng)濟(jì)下滑、奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)萎縮等多重外部因素影響，鉑金首飾零售總量下跌4%，但市場(chǎng)整體趨穩(wěn)，中國(guó)依然是全球鉑金首飾市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵。
該報(bào)告數(shù)據(jù)覆蓋全球鉑金首飾的四大重點(diǎn)市場(chǎng)——中國(guó)、印度、日本和美國(guó)，是目前業(yè)內(nèi)唯一一份統(tǒng)計(jì)鉑金首飾零售情況的分析報(bào)告。其中中國(guó)部分內(nèi)容則囊括了不同零售商類型，收集約60家零售商，以及超過(guò)8000家門店的銷售數(shù)據(jù)。
報(bào)告顯示，2015年中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)整體放緩，然而普通消費(fèi)者對(duì)鉑金首飾的喜愛(ài)和消費(fèi)意愿卻未受到影響。國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)委托調(diào)查公司較新完成的首飾品牌力跟蹤調(diào)查顯示，受訪的中國(guó)17個(gè)重點(diǎn)城市20-44歲女性中，未來(lái)把鉑金首飾作為第一選擇的比例較上一年上升6個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到66%。
報(bào)告認(rèn)為，隨著消費(fèi)者對(duì)鉑金首飾日益了解以及新生代消費(fèi)者欣賞品味的普遍提升，市場(chǎng)對(duì)兼具深厚情感內(nèi)涵且擁有獨(dú)特設(shè)計(jì)的鉑金首飾需求愈發(fā)強(qiáng)烈，而缺乏特色的普通鉑金首飾比例正逐漸降低。婚慶市場(chǎng)方面，從去年消費(fèi)形態(tài)可以發(fā)現(xiàn)，鉑金婚慶首飾消費(fèi)已逐漸從以對(duì)戒為主的形態(tài)衍生為囊括多種產(chǎn)品類型的全套系產(chǎn)品，包括項(xiàng)鏈、手鏈、手鐲、耳飾等。預(yù)計(jì)未來(lái)鉑金婚慶首飾套系產(chǎn)品將引領(lǐng)新一輪消費(fèi)熱潮。
根據(jù)協(xié)會(huì)合作零售商與批發(fā)商的反饋，鉑金首飾對(duì)很多低線城市的消費(fèi)者而言，還有不少發(fā)展空間。未來(lái)伴隨著低線城市的消費(fèi)升級(jí)以及持續(xù)有效的鉑金推廣，低線市場(chǎng)將成為鉑金首飾新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
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