好想來品牌零食依靠 IP能否重塑零食格局？

2025-04-18 好想來品牌零食加盟好想來品牌零食加盟費休閑食品加盟

基本投資：50~100萬元

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好想來品牌零食依靠 IP能否重塑零食格局？在競爭激烈的量販零食市場，好想來品牌零食成績斐然。3月11日，灼識咨詢認證顯示，萬辰集團旗下量販零食簽約門店超1.5萬，其中好想來在營門店超1萬家。這一成果讓好想來品牌零食在量販零食賽道中脫穎而出，成為國內為數不多踏入“萬店門檻”的連鎖品牌，進入行業領先地位。

與此同時，萬辰集團量販零食業務營收表現出色。依據萬辰集團2024年度業績預告，旗下量販零食業務在2024年收入預計達300億元-330億元，同比增長242.50%-276.75%；剔除股份支付費用后的凈利潤預計為7.9億元-8.8億元。亮眼的業績背后，是好想來品牌零食一系列成功的商業策略。

近年來，下沉消費市場活力漸顯，三四線城市及縣域消費潛力巨大。灼識數據表明，2023-2028年中國三線及以下城市年均復合增長率將達6.1%，全國領先；2018-2023年人均可支配收入及居民人均消費支出年均復合增長率分別為7.0%和7.1%，遠超其他城市。麥肯錫預測，到2030年，中國個人消費增長超66%的份額將來自下沉市場。而且，下沉市場消費者對價格敏感，同時追求高品質商品與服務。

好想來品牌零食旗下品牌（好想來、來優品、吖嘀吖嘀、陸小饞及老婆大人）經過幾年發展，產品涵蓋水飲沖調、膨化食品等核心品類，包含國內外頭部品牌及地方特色品牌，滿足消費者多元食品需求。同時，憑借扎實的供應鏈，不斷挖掘優質零食，豐富商品品類，契合下沉市場對高性價比、高質價比商品的需求，為進入“萬店時代”筑牢根基。

好想來不僅提供高性價比零食與豐富選擇，還采用多元營銷手段，以“家門口的零食樂園”為核心，拉近與消費者的距離。2025年春節，好想來聚焦場景化營銷，與樂事合作邀請騰格爾推出《好想樂事來》，借獨特表演風格和旋律，緊密連接好想來與春節氛圍，喚醒消費者的購買欲望。此外，春節期間與王者榮耀合作，拍攝宣傳片，推出游戲角色周邊衍生品，打造品牌年輕化、趣味化消費心智。例如以“好想來組團”為主題，推出王者榮耀定制零食禮盒及系列周邊，相關周邊上架即售罄，成功出圈，在消費者心中樹立“不止零食”“好吃更好玩”的品牌形象，為加盟商增添品牌價值。

好想來品牌零食還前瞻性布局IP生意。2025年初，針對爆火的《哪吒2》，好想來提前布局，成為印章款盲盒產品的獨家線下銷售渠道。這款盲盒售價僅8.8元，盒內有哪吒IP潮玩和金桔味軟糖，整盒52.8元，性價比極高，深受消費者喜愛，店鋪頻繁補貨仍供不應求。此外，好想來還引入三麗鷗、奧特曼等IP盲盒產品。中信證券研報預計，未來國內IP衍生市場規模有望突破5000億元。好想來品牌零食布局IP品類，借助龐大流量和較高毛利率，打破行業盈利模式單一、毛利率低的困境，為加盟商賦能，提升單店客流量與客單價。