好想來品牌零食即時(shí)零售，計(jì)劃接入1.5萬家門店

伴隨即時(shí)零售市場(chǎng)的火熱，近日，量販零食領(lǐng)軍品牌好想來也開始陸續(xù)布局美團(tuán)閃購(gòu)、淘寶閃購(gòu)等即時(shí)零售品牌，試圖打造更多元化的消費(fèi)場(chǎng)景。

據(jù)了解，自入駐以來，好想來已有近5000家門店接入即時(shí)零售平臺(tái)。不僅如此，“趕上頭趟車”的好想來在淘寶閃購(gòu)的訂單量持續(xù)創(chuàng)新高，實(shí)現(xiàn)訂單量連續(xù)3個(gè)月200%以上增速、新客占比突破90%的亮眼成績(jī)。當(dāng)然，好想來并沒有止步于此，而是通過精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)策略，持續(xù)深耕即時(shí)零售賽道，從商品結(jié)構(gòu)調(diào)整到場(chǎng)景化營(yíng)銷創(chuàng)新，每一步動(dòng)作都精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者“想要就要馬上拿到”的核心需求，也為后續(xù)規(guī)模擴(kuò)張打下基礎(chǔ)。

據(jù)悉，為匹配即時(shí)零售的消費(fèi)特點(diǎn)，好想來對(duì)商品結(jié)構(gòu)和倉(cāng)儲(chǔ)策略進(jìn)行了全面優(yōu)化，并通過精準(zhǔn)洞悉淘寶閃購(gòu)用戶的需求，進(jìn)一步放大了平臺(tái)帶來的增長(zhǎng)紅利。目前，每家上線門店平均上架1500C2000個(gè)SKU，并根據(jù)不同區(qū)域消費(fèi)者的口味偏好進(jìn)行差異化配置，且覆蓋零食行業(yè)多個(gè)細(xì)分品類，確保消費(fèi)者能快速找到所需商品。同時(shí)，通過高效倉(cāng)儲(chǔ)管理，實(shí)現(xiàn)了商品的快速分揀與出庫(kù)，保障用戶“即點(diǎn)即得”的消費(fèi)體驗(yàn)。

與此同時(shí)，好想來也根據(jù)不同地區(qū)消費(fèi)者的口味區(qū)別，推出了“因地制宜”的差異化商品配置。以夏季熱銷的冰品為例，不同區(qū)域的主推產(chǎn)品也有區(qū)別：東北地區(qū)消費(fèi)者偏愛本土經(jīng)典品牌“東北大板”；“和路雪”則成為上海門店重點(diǎn)投放的品類；在南方城市，“伊利”品牌憑借廣泛的受眾基礎(chǔ)和穩(wěn)定的口碑，成為冰品貨架上的主力。這種精準(zhǔn)匹配區(qū)域需求的策略，有效降低了消費(fèi)者的選擇成本，讓商品與區(qū)域需求高度契合，有效提升了各門店的轉(zhuǎn)化率。

此外，好想來也在淘寶閃購(gòu)上推出了結(jié)合時(shí)令熱點(diǎn)的場(chǎng)景化組合。正值夏季，“居家小酌”成為用戶家庭中的高頻場(chǎng)景，品牌順勢(shì)推出“冰杯+酒水”套餐，迅速成為二三線城市的銷售熱點(diǎn)品類；立秋當(dāng)天，好想來又緊扣節(jié)氣氛圍，上線“秋天的第一份零食”禮盒，將自研茶飲與熱銷豬肉脯搭配銷售，既提升了節(jié)氣儀式感，又提升了門店整體轉(zhuǎn)化率，更強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)好想來自有品牌的認(rèn)知，可謂“一舉多得”。

根據(jù)好想來品牌負(fù)責(zé)人透露，品牌計(jì)劃將全國(guó)超1.5萬家門店陸續(xù)接入淘寶閃購(gòu)，同時(shí)拓展品類范圍，這一計(jì)劃無疑能讓好想來進(jìn)一步打通線上線下渠道壁壘。相信在未來，好想來也能為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)。