守護興趣踏階而行，叫叫閱讀煥新升級亮相上海童書展

11月17日，第十屆中國上海國際童書展（CCBF）在上海世博展覽館拉開帷幕，該展會專注于0-16歲兒童圖書出版及兒童內容領域，是亞太地區最大規模、最具影響力的童書展覽會。正值上海國際童書展十周年慶典，本屆展會以“與世界和未來在一起”為主題，匯集來自25個國家和地區的478家國內外展商，展出中外最新童書3萬余種，同期舉辦各類專業交流和閱讀推廣活動超200場，呈現了一場高品質的全球童書出版文化全產業鏈盛會。

兒童成長數字內容平臺叫叫受邀參與本次展會，其全新升級的數字閱讀產品也在展會上重磅亮相，再度向業內外展現了叫叫在兒童內容領域的科技力與內容力。

科技化+趣味感打造沉浸式體驗空間

叫叫在兒童內容領域深耕16年，倡導“進步，始于興趣”，以科技為驅動，致力于喚醒孩子學習興趣，培養孩子學習動力，不斷創新探索適合孩子的需求、興趣的內容和表現形式，提供有趣有效的內容產品和服務。

在本屆展會上，叫叫以“‘趣’探索吧”為主題，打造具有科技感及趣味體驗的展位。除了實體圖書，展位上還設置一系列電子設備，吸引了大量讀者現場感受數字化閱讀產品帶來的沉浸式體驗。叫叫還設置“全年閱讀計劃領取點”的互動點位，小朋友可以通過趣味裝置獲取對應年齡的《全年閱讀計劃》，更直觀了解適合自己年齡階段的閱讀內容。

叫叫的IP形象也重磅亮相，高達3米的巨型叫叫吸引了大量觀眾前來打卡、合影拍照。叫叫展臺同時運用裸眼3D技術生動演繹系列IP形象，為觀眾帶來巨大視覺沖擊力，展示數字技術帶來的奇妙體驗，吸引了大朋友、小朋友們駐足觀看。小朋友們還變身“神筆馬良”，在現場為叫叫小分隊涂色，經過掃描后，小朋友筆下的角色課可以大屏幕上“活”起來。

叫叫IP形象人偶也來到展臺，在場內巡游，和小朋友們見面互動。叫叫還舉辦讀者見面會舞臺活動，現場與小讀者們一起學古詩、看繪本、唱兒歌，共同感受閱讀的魅力。樂樂趣、小象漢字等品牌與叫叫開展豐富的互動活動，諸多親子閱讀類達人也來到現場探展打卡，揭秘展臺亮點。

守護興趣踏階而行閱讀產品煥新升級

叫叫閱讀產品面向3-12歲兒童，根據不同年齡段兒童的認知發展、接受程度、閱讀水平等，提供難度螺旋式上升的分級閱讀計劃產品。在本次上海童書展上，叫叫閱讀將原有的1—7階分級閱讀產品全新升級為1—9階，升級后的產品更科學、體系化，分級更為精細化，更加適合不同年齡段兒童的認知水平和能力提升目標。

叫叫內容研究負責人甘薇介紹，兒童閱讀能力的提升是一個循序漸進的過程。閱讀不僅是帶來知識儲備，更能夠助力其人格、行為、思維、素養等方面的成長。“孩子的閱讀不只是需要單一的內容，也需要一系列的、體系化的內容，需要優質的適合自己的內容。通過由內容搭建的梯子，孩子可以自己往上走，實現自我成長。”通過精細化的分級以及體系化的內容，孩子可以讀到與自己閱讀水平一致的內容，帶來更好的閱讀體驗，益于培養閱讀興趣，更有助于提高閱讀效率和閱讀效果。

依托用戶反饋及產品內容、產品功能、產品效果等方面綜合大數據，叫叫將相應年齡段兒童的興趣和需求進行了專業梳理，將內容呈現、用戶互動等的難易程度進行進一步優化匹配并推動了本次產品升級迭代，始終保持產品符合當代兒童的習慣、需求，并且能不斷為其成長帶來新的動力。

有不少家長和孩子表示自己是叫叫的忠實用戶，特地趕來與小雞叫叫見面。小澤小朋友今年6歲，是叫叫閱讀3階的用戶，看到以前只能在屏幕中看到的小雞叫叫出現在展會現場非常開心。家長楊女士介紹，叫叫分階段的模式對于家長和孩子都很友好，家長按照孩子的年齡選擇即可，不用再去費心為孩子挑選看什么讀物，不用再去擔心選擇的書籍孩子不接受。“叫叫的內容非常豐富，3階里面有成語故事、古詩詞、名人故事等等，可以幫助孩子擴大知識面、開闊視野。內容也是以孩子非常喜歡的方式去呈現的，孩子會主動要求去閱讀。同時叫叫通過互動提問等方式，讓思考貫穿于閱讀的過程中，幫助孩子將所思所想用清晰流暢的語言表達出來。”楊女士介紹。

以兒童需求為本位持續打磨優質產品

始終以兒童需求為本位，叫叫在產品研發設計過程中堅持尊重規律、強調興趣、圍繞目標、重視激勵的產品理念。尊重孩子的認知規律、學習規律及生長發展規律，以孩子的興趣為核心而以非成人的喜好意愿為核心，研創孩子喜歡的內容，同時不偏離其需求及階段性目標，并在產品中引入激勵機制等，不斷地讓孩子獲得正向認可，提升信心和成就感，持續成長進步。

叫叫創新性將數字技術應用于兒童內容領域。通過將優質實體童書內容與VR、AI等技術進行有機融合，制作成動畫、音頻、視頻等多元形式，為孩子提供喜歡、易于接受的趣味閱讀途徑。其豐富的內容形式，讓紙上的內容能夠“活”起來，使孩子的視聽觸覺能在閱讀過程中產生交互聯通。在每天15-20分鐘的線上閱讀過程中，孩子可以在屏幕上進行點擊、拖拽、描畫、錄音等參與互動，這樣身臨其境式的閱讀體驗能夠在潛移默化中提升孩子的閱讀興趣，激發并培養孩子的主動思考能力。同時可根據其當日的參與狀況，生成閱讀報告，輔助家長更清晰全面、直觀地了解孩子的閱讀水平。

在內容的制作方面，叫叫擁有一支專業的兒童內容創作團隊，包括編劇、制片、美術、設計、動畫制作、音視頻創作等，會根據兒童的心理特點、行為模式、認知水平等各方面去精細打磨內容。一段15分鐘的數字內容，要經過25-30個細分的環節，實際背后有100多個人在創作，集合了內容制作、技術研發、出版等多方力量。

在內容的更新迭代上，叫叫通過用戶觀看內容過程中的跳出率、重播率、參與率、情緒變化等去判斷其對內容的喜愛程度，以此為依據對內容進行針對性地迭代升級，更精準地滿足當代兒童的閱讀需求。

此次上海國際童書展，叫叫全新升級的閱讀產品將更精準地滿足不同年齡段兒童的閱讀和學習需求，帶來全新的閱讀體驗。叫叫也將持續以孩子的發展規律和興趣為核心進行產品的設計打磨以及迭代升級，與社會各界共同助推兒童內容領域的創新發展。