掃清品牌發展路障：釣魚臺酒業重拳打假

近年來，隨著醬酒市場的快速增長，消費者對于醬酒的熱情與日俱增。作為一個堅守自己品質之路長達20多年的精品醬酒品牌，釣魚臺酒業哪怕在白酒的“黃金十年”中也拒絕盲目擴張生產規模，專注于保持產品的卓越品質，市場也興起了“釣魚臺酒”熱。而這也讓一些不法分子眼熱，以至于市場上也出現了一些非法行為，如開設未授權店鋪、使用“釣魚臺”近似商標生產白酒、制售假釣魚臺酒等。

這些行為不僅嚴重擾亂了市場秩序，也影響了釣魚臺酒業的長期發展。為了掃清品牌發展的障礙，同時也為了確保消費者能夠享受到真正的優質產品，保障消費者權益，釣魚臺酒業決定重拳出擊，全面打擊非釣魚臺酒業生產的侵權產品及相關的非法行為。

堅守品牌內涵

釣魚臺酒的品質之路

在白酒業內，醬酒市場快速崛起的浪潮中，釣魚臺酒業選擇了一條與眾不同的發展道路。面對市場上許多品牌爭相掙快錢的誘惑，釣魚臺酒業堅定地秉持“小而美、小而精”的品牌定位，沒有追求利潤最大化，而是專注于保持產品品質和提升品牌內涵。

在品質上，釣魚臺酒業從選料、釀造、儲存到包裝，每一個環節都嚴格把控，確保產品的卓越品質。這種對品質的執著追求，使釣魚臺酒在市場上樹立了良好的口碑，深受消費者信賴。

其次，釣魚臺酒業在品牌建設上，傳遞了“國之器度、和而不同”的品牌內涵，彰顯了品牌自信與時代共振。釣魚臺酒業在市場化后迅速崛起，成為眾多消費者心中的優質白酒品牌。然而，正是因為釣魚臺酒業卓越的品牌影響力和市場號召力，大量“偽”釣魚臺品牌開始跟風。這些假冒偽劣產品和擦邊球品牌，嚴重擾亂了正常的市場秩序，同時也影響了釣魚臺酒業的品牌建設之路。

打擊侵權和假冒行為

為高質量發展“清理跑道”

自1999年起，外交部釣魚臺賓館管理局將“釣魚臺”品牌的白酒生產經營權授權給釣魚臺酒業，使其在第33類商標中獨家、長期使用。

然而，市場上卻出現了一些冒用“釣魚臺”品牌的未授權店鋪，這些店鋪擅自使用“釣魚臺”商標設計門頭（店招），甚至標記“國賓酒品鑒中心”等字樣，假稱為釣魚臺酒業官方店鋪。釣魚臺酒業表示，這些行為不僅違反了《中華人民共和國商標法》和《中華人民共和國反不正當競爭法》的相關規定，還損害了釣魚臺酒業官方授權店的統一形象，并混淆了公眾視聽。

未經授權的店鋪對產品的質量和進貨渠道無法有效控制，極有可能銷售假冒產品，從而嚴重損害消費者的權益，也干擾了健康的市場秩序。釣魚臺酒業深知這些未授權店鋪對消費者權益的危害，為此成立了維權專項小組，在全國范圍內開展巡查工作。通過發函、實地溝通、行政投訴等多種方式，釣魚臺酒業對這些侵權行為予以堅決制止。截至目前，已在山東、廣東、福建、江蘇、湖南、四川等多地成功清理了60余家侵權店鋪。

其次，對近似商標的狙擊也是釣魚臺酒業品牌工作的重點。經國家知識產權局、北京市高級人民法院、北京知識產權法院裁判認定，第24833763號“釣臺御品”、第53920842號“釣臺御品”、第65445202號“釣臺御品”、第54502644號“釣臺御品1959”、第54502940號“釣臺御品一九五九”、第53923934號“釣臺御品東方御宴”、第39176782號“釣臺貢”、第13131168號“釣臺貢”、第44839434號“釣臺王子”、第44463588號“釣臺錦鯉”等70余件近似商標不予注冊、撤銷或無效，足以見得釣魚臺酒業對于堅持品牌建設的決心。

除此之外，制假售假也是釣魚臺酒業嚴打的重要對象。這種行為不僅損害了釣魚臺酒業的品牌形象，也對整個醬酒市場的秩序造成了嚴重干擾。一些不法分子通過仿冒釣魚臺酒業產品和臆造釣魚臺酒業從未出品的產品牟利，這些行為嚴重侵犯了釣魚臺酒業的知識產權和合法權益。對此，釣魚臺酒業成立了打假專項團隊，配合執法機關對不法團伙進行長期跟蹤調查，精確打擊。

目前，釣魚臺酒業已在全國范圍內摧毀了多條跨省市制售假酒的犯罪產業鏈，查獲了3款釣魚臺酒業從未出品的產品，包括“釣魚臺御液臻品國賓酒”、“釣魚臺御液國賓酒”和“釣魚臺御液珍品國賓酒”。

網絡不是“法外之地”

釣魚臺酒業嚴控線上秩序

近年來，隨著網絡的普及，電商平臺上白酒品牌的假冒偽劣產品的問題日益突出，給消費者造成了嚴重的損失和困擾。釣魚臺酒業多次發布聲明，指出在多個電商平臺上發現未經授權銷售假冒“釣魚臺”白酒的情況。例如，2024年3月，釣魚臺酒業發布聲明，稱接到多名消費者關于在電商平臺低價購買“釣魚臺”白酒的真偽查詢，經核查，確實存在未經授權銷售假冒產品的情況。

除了假冒偽劣產品，故意“蹭大牌”“擦邊球”的山寨品牌也是釣魚臺酒業嚴控線上秩序的重中之重。為了加強對于電商平臺的管控，釣魚臺酒業一方面對已授權店鋪進行定期審核；另一方面通過大數據進行24小時全網監測。目前已下架近萬條未經授權私自銷售釣魚臺酒的鏈接，并已在上述店鋪發現銷售假酒的情況，其“打假”的決心可見一斑。

在打假問題日益嚴峻的當下，釣魚臺酒業展現了作為行業領導者的責任與擔當。對于釣魚臺酒業來說，是為了確保公司在高質量發展過程中能夠行穩致遠而做出的一次“清理跑道”的動作，但通過嚴格的授權管理、全面的市場監控，也有效捍衛了消費者的權益，為清明、公正的市場秩序樹立了典范。

未來，釣魚臺酒業將繼續堅定不移地執行“零容忍”的打假政策，與消費者攜手，共同維護一個健康、安全的消費環境。目前，釣魚臺酒業已開設舉報通道，歡迎各界人士提供線索。對于查實的線索，將對提供者予以獎勵。