近日,在中國涂料產業重鎮順德,一場以“煥新·共生·未來”為主題的舊改系統解決方案暨新品發布會成功舉辦,主辦方卡伊蓮藝術涂料正式對外發布了其針對舊房翻新市場的全方位戰略與產品體系。此次發布會不僅標志著該品牌從“前瞻布局者”向“系統賦能者”的戰略跨越,也為行業如何應對存量時代提供了頗具參考價值的范本。
隨著中國城市化進程進入中后期,房地產市場逐步從增量開發轉向存量運營。國家“十五五”規劃中明確提出推進城市更新與老舊小區改造,萬億級舊改市場正加速釋放政策紅利。與此同時,消費端對居住品質升級的需求日益強烈,“舊家換新顏”、“墻面翻新”、“老房改造”、“裝修避坑”、“環保健康住”等已成為消費者熱搜關鍵詞。然而,市場調研顯示,盡管煥新意愿強烈,但“不敢動工、不敢花錢、不敢信任”三大痛點嚴重阻礙了需求落地,這也恰恰構成了品牌破局的關鍵窗口。
在此背景下,卡伊蓮藝術涂料主動謀變,將品牌戰略全面升級為“舊改空間美學與健康解決方案戰略伙伴”。
這一定位的背后,是其對過去一年“深潛”的復盤與沉淀——從品牌體系重塑、產品內核進化到綠色價值宣言,最終凝練成一套完整的“舊改共生價值模型”。該模型旨在構建與經銷商、服務商及用戶的深度共生關系,推動行業從單一材料銷售向提供“美學+健康”的一站式解決方案轉型。
針對舊改市場的核心痛點,卡伊蓮藝術涂料在發布會上重磅推出了【舊改專享系列】系統解決方案。該方案以“美快好省”為核心價值主張,致力于解決消費者對于效果、工期、品質和預算的全面顧慮。
通過研發針對性產品和優化施工流程,卡伊蓮藝術涂料旨在讓舊房煥新變得更簡單、更可靠、更值得信賴,從而將潛在的市場需求轉化為真實的消費行動。
戰略與產品的落地,離不開終端的強力支撐。卡伊蓮藝術涂料深諳此道,同步發布了《舊改實戰賦能圖譜》。該圖譜是其結合全國七大區域實戰經驗,為合作伙伴繪制的“施工圖”與“掘金圖”,其賦能核心在于將終端門店重新定義為“社區舊墻煥新標準服務站”,通過統一的專業形象、透明的“八步煥新法”流程以及可觸摸、可體驗的實景對比區,構建看得見的“前端信任場”,從根本上化解消費者的信任焦慮。并從“漆彩中國行”一線帶來的深刻洞察與鮮活記錄,讓我們看到趨勢如何在真實的市場上落地生根。
獨行者速,眾行者遠。為擴大市場影響力和服務覆蓋能力,卡伊蓮藝術涂料在發布會上正式啟動了“城市煥新者”計劃。
該計劃旨在搭建一個開放平臺,匯聚優秀的老師傅、工長和服務商,通過案例共享、資源互通、技術培訓與品牌背書,形成生態合力,共同將“舊家換新顏,就選卡伊蓮”的服務口碑做實做透,推動城市人居環境的健康升級。
從行業觀察者的視角看,當前藝術涂料行業正從產品競爭邁向系統能力與生態競爭的深水區。卡伊蓮藝術涂料此次的系列動作,精準卡位了國家政策引導與消費需求升級的交匯點,其價值不僅在于提供了一套產品解決方案,更在于構建了一套包含品牌戰略、終端賦能、生態共建在內的完整商業系統。在“存量優化”成為主旋律的當下,這種“沉心做實價值,出新共贏未來”的務實姿態,或許正是其馳騁萬億舊改藍海、贏得消費者長期信任的關鍵所在。
未來,隨著舊改市場的持續升溫,誰能為消費者提供真正“省心、省時、省錢、省力”的煥新體驗,誰就能在激烈的市場競爭中占據主動。卡伊蓮藝術涂料的這次“亮劍”,無疑為行業提供了一個值得深入研究的樣本。
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