時間過的很快，轉(zhuǎn)眼間便馬上要步入2022年了。在這個社會，消費群體以80.90.00后這部分年輕消費群體為主，因此，如今市場上不管什么行業(yè)的品牌都開始迎合消費者的喜好，圍繞年輕人的需求，打造相應(yīng)的產(chǎn)品以及品牌！不少人見此，難免疑惑，當(dāng)代年輕人消費觀是怎么樣的？其實很簡單，7個字便可代表當(dāng)代年輕人消費觀，那便是“新、感、惠、反、懶、癮、造”，這些大關(guān)鍵詞，也是不少品牌正在為之努力的！想了解詳情的朋友們，不妨和小編一起來瞧瞧吧！

關(guān)鍵字一：新

“新”是關(guān)于消費市場中的一-切“新”。當(dāng)消費者的細(xì)化需求與成熟的供應(yīng)鏈不斷碰撞，2021年的消費市場上形成了一個又一個嶄新的細(xì)分賽道。新品牌、新品類、新產(chǎn)品層出壞窮,也營造出了越來越多的消費新場景。

瞬息萬變的消費市場總會不斷帶給人們驚喜和無限的想象空間。如今，當(dāng)我們撥開由層出不窮的“新”所構(gòu)成的“迷霧”后發(fā)現(xiàn)，所謂的“重做一遍”其實是將產(chǎn)品、品類、品牌做一次翻天覆地的大變身。

不僅如此，消費的場景也在不斷變化。誰規(guī)定酒一定得在酒吧、餐廳里飲用？如今的年輕人會在中午去便利店用冰紅茶和馬爹利給自己調(diào)一杯雞尾酒；也會在晚上去公路商店買一杯特調(diào)，然后坐在馬路牙子上與朋友談天說地……這一切的發(fā)生，歸根結(jié)底離不開兩大要素：不斷多元、細(xì)分的消費者需求，以及成熟的供應(yīng)鏈。這兩大要素相互促進(jìn)、不斷碰撞，最終成就了當(dāng)下精彩紛呈的消費新世界。

關(guān)鍵字二：惠

“惠”是經(jīng)濟(jì)、惠民。隨著供應(yīng)鏈的不斷成熟,尤其以食品飲料為代表的行業(yè)大爆發(fā)，消費者可選擇的產(chǎn)品正變得物美價廉。同時，傳統(tǒng)餐飲品牌開始布局平價美食，一一波波被資本看中的小面館、炸串鋪不斷涌現(xiàn)，是為“惠”的具體表現(xiàn)。

后疫情時代，餐飲的投融資熱潮，集中到了平價美食上。從一碗面，到一根串，再至一塊點心，往常的街頭夫妻店經(jīng)濟(jì)，成為了一場跑馬圈地的資本戰(zhàn)役。

據(jù)不完全統(tǒng)計，包括拉面、小面、拌面等在內(nèi)的多家面類品牌，在今年共計拿下超10億人民幣的融資。其中，和府撈面以一己之力囊獲8億元。

透過現(xiàn)象看本質(zhì)，事實上，資本的進(jìn)駐一方面幫助平價餐飲品牌實現(xiàn)了快速擴(kuò)張，另一方面，也是在為這些餐飲品類完成運營效率的升級革命。

反過來說，當(dāng)企業(yè)的降本增效和升級有所成就之時，也為消費者帶來了持續(xù)的實惠體驗。

臨期食品的爆發(fā)就與此相關(guān)。這個從去年就火起來的行業(yè)，在今年持續(xù)成為零售業(yè)的香餑餑。

事實上，臨期的表象之下，是依靠強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理能力和庫存周轉(zhuǎn)能力，不斷迭代選品。這個過程中，顧客對實惠的需求也得到了極大的滿足。

可以預(yù)見，誰踩準(zhǔn)了“惠”的趨勢，誰就能抓住消費者的“錢袋子”。

關(guān)鍵字三：感

“感”表示感知、體驗。后疫情時代，越來越多的品牌始擁抱線下，豐富的業(yè)態(tài)仿佛為消費者打開了新世界的大門，不僅活動、體驗多姿多彩，可購買的商品種類也大大增加，消費者的線下體驗正變得越來越好.....

2020年，被新冠疫情“宅”怕了的消費者紛紛回到線下，開啟了“報復(fù)性”消費、打卡、排隊模式。

在店內(nèi)外各處擺Pose、拍照、修圖、發(fā)朋友圈，整套動作一氣呵成，絲毫沒有因為被疫情“禁足”一年之久而生疏。

這反映了消費者對線下體驗與社交場景的剛性需求，而購物中心、百貨商場等零售業(yè)態(tài)也正在從過去以商品為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐泽w驗為中心。

這一點，從一些商場一樓店鋪的布局即可看出端倪——小酒館、咖啡店、新式茶飲鋪，烘焙店，或者美妝集合店、新能源車，已經(jīng)取代了一眾奢侈品大牌。

與此同時，幾乎所有零售品牌都在覬覦線下展現(xiàn)出的巨大機(jī)會。

傳統(tǒng)品牌正著手對已有店鋪進(jìn)行數(shù)字化改造，其中的典范當(dāng)屬耐克在上海的新零售概念店，通過地面互動LED屏、跨越四層空間的LED數(shù)字塔，來打造沉浸式消費體驗。

后疫情時代，消費者似乎早已學(xué)會了如何與疫情共處，可以預(yù)見的是，這場線下“狂歡”絕不會因為反復(fù)出現(xiàn)的新冠病毒而落下帷幕……

關(guān)鍵字四：懶

“懶”本意是懶惰,指想做某事而不愿付出行動.如今,有一群人，他們已經(jīng)將“懶”演變?yōu)橐?種生活方式，他們篤信“懶”是推動產(chǎn)品革新的重要力量,各種一一次性用品、速食料理包、掃地機(jī)器人等新產(chǎn)品即是拜“懶”所賜。

突如其來的疫情，不僅激發(fā)了人們對健康飲食的極大關(guān)注，更讓大家在被迫宅家時體會到了烹飪的樂趣，而這一切全都仰仗復(fù)合調(diào)味料、料理包、半成品，以及各種方便速食。

有了料理包、復(fù)合調(diào)味料，只要按照使用說明，將準(zhǔn)備好的食材、調(diào)味料按順序倒進(jìn)鍋里，一道香氣誘人的硬菜很快就能出爐

除了做飯，家務(wù)也是懶人生活中不可承受之痛。也因此，能使用一次性產(chǎn)品的，他們絕不重復(fù)使用；能讓機(jī)器干的活兒，他們也絕不自己動手。

于是，一次性垃圾袋、拖把、馬桶刷等日常生活用品迎來了新一輪機(jī)遇期，并且在環(huán)保大趨勢之下，生產(chǎn)和使用可降解、可再生產(chǎn)品已經(jīng)成為品牌方和消費者間達(dá)成的共識。

在懶人們的推動下，第一代掃地機(jī)器人疾速迭代，除了掃地，它們還“學(xué)會”了拖地、洗拖布；不僅如此，通過智能互聯(lián)，主人在任何地點都能通過手機(jī)進(jìn)行操控。顯然，智能家居生活的大幕正在被懶人們拉開。

懶人中，沒有最懶，只有更懶。成熟供應(yīng)鏈和生產(chǎn)研發(fā)技術(shù)的飛速發(fā)展，不僅使得各種新產(chǎn)品得以為“懶”而生，更成為了人們“懶”得理直氣壯的堅強(qiáng)后盾。

關(guān)鍵字五：反

“反”致力于發(fā)掘用戶需求，甚至是創(chuàng)造用戶需求，這樣的新品牌層出不窮。但同時，用戶心理正發(fā)生改變，產(chǎn)品質(zhì)量與性價比成為了他們關(guān)注的重點,‘反”意味著理性,對過度消費和野性購買說“不”。

無一不是在圍繞年輕人，造場景，推生活方式，因為大家早已達(dá)成共識——好品牌，真的不只是在賣產(chǎn)品。

那些已然進(jìn)入大眾視野的賽道和品牌，都逃不過“新、感、惠、反、懶、癮、造”七大關(guān)鍵詞。

乍看之下，“反消費”是一個強(qiáng)烈的對抗動作，但細(xì)究起來，“反消費”不過是一種更加理性的消費決策。

過往，年輕人的標(biāo)簽是“月光”，追求精致生活的他們不惜代價，超前消費，而現(xiàn)在，他們成了善理財，精打算的真實一代。

年輕人在對野性購買說“不”，他們會在產(chǎn)品品質(zhì)、性價比和需求等維度上反復(fù)斟酌。這也給品牌們提了個醒，靠砸錢種草營銷的好日子一去不復(fù)返了，“撬開”用戶錢包的唯一方法，只能是為他們提供高性價比的產(chǎn)品和服務(wù)。

關(guān)鍵字六：造

年輕人的打卡熱門地，是民國風(fēng)集市、懷舊風(fēng)店鋪和潮玩組成的墻;資本市場熱議的“元宇宙”，是由虛擬人、虛擬IP構(gòu)成的虛擬場景;最火爆的“偶像”,是迪士尼締造的“川沙妲己”玲娜貝兒.....事實證明，要燥就要造！造人、造景又造物。

在“造”的時代，年輕人越來越不單純——去文和友不單純是為吃飯，去各種市集不單純是想逛街，去彩妝集合店也不單純是要買買買。

作為2021下半年最火且最具爭議的詞匯，“元宇宙”稱得上是“造”時代中最純粹的一個人造概念了。有人覺得它是概念炒作；有人則將它視為下一代互聯(lián)網(wǎng)的呈現(xiàn)方式，是一種虛擬和現(xiàn)實的交互。在如今這個“只有想不到，沒有造不出”的“造”時代，每一天都可能會有新產(chǎn)品、新場景、新“人”物，裹挾著奇妙有趣的創(chuàng)意出現(xiàn)在消費者的生活中。

關(guān)鍵字七：癮

“癮”意指由于神經(jīng)中樞經(jīng)常接受某種外界刺激而形成的習(xí)慣性或依賴性。茶、咖、酒被譽(yù)為成癮經(jīng)濟(jì)“三劍客”，早C(咖啡)晚A(酒精)外加口味濃重的火鍋、螺螄粉、自嗨鍋,已經(jīng)成為年輕人日常生活中的主角。

嚴(yán)格來說，與“癮”相關(guān)的所有產(chǎn)品都稱不上“新”，有的（如酒和茶）甚至是再傳統(tǒng)不過的品類了，然而在2021年上演了一連串熱鬧的融資事件后，癮經(jīng)濟(jì)成為了消費市場上眾人矚目的“名角兒”。

上了癮，便會一直消費，由此產(chǎn)生的需求和購買力必然驚人。

過去，年輕人常把“沒有什么事是一頓火鍋解決不了的”掛在嘴邊，如今，這句話的范圍已經(jīng)從火鍋擴(kuò)大到了炸串、自嗨鍋、螺螄粉等，仿佛一切重口味食品都是解決難題的“萬能鑰匙”。可以預(yù)見的是，2022年，一定會有更多成癮新產(chǎn)品出現(xiàn)，而你要做的很簡單——上癮便是！

現(xiàn)在的年輕人，有著自己的收入來源，有著自己的消費觀念，和老一代人的思想有著比較大的差異！如今很多年輕消費者都在外打拼，在大城市奮斗，上班時間努力搬磚，下班時間刷刷劇，追追星，不斷嘗試新事物，不斷提升自己的審美觀，總之，年輕人們極富消費潛力，是當(dāng)代的消費主力軍！作為年輕人的你，消費觀是怎么樣的呢？歡迎在下方留言分享！