我們生活在一個信息社會，這就要求內衣市場和內衣促銷在走向成熟的過程中必須同時利用廣告，形成一種統一的形象或風格，鞏固品牌在消費者心中的定位。廣告的主要作用就是傳遞信息，內衣企業可以通過廣告幫助消費者了解產品的特點，創造促銷機會。
根據廣告的目標，我們可以把廣告分為品牌廣告（或者形象廣告）、產品廣告和促銷廣告三類。品牌廣告以品牌為中心，目標是樹立品牌形象從而有助于長期銷售，產生長遠利潤；產品廣告和促銷廣告則主要以產品為中心，目標是引導消費者產生對產品的購買行為，產生特定時期的利潤。而現代廣告藝術，不管怎樣變，它都離不開用美的形象去征服大眾。
廣告符合審美心理，才易為人們所接受認可。塑造親切感人的藝術形象，用“形象”說話，由完美的形象引發人“喜愛”的情感。因而在這個競爭激烈的社會，因為眾多品牌的同時、同地點的存在，所以內衣品牌彼此間的競爭就是直接的。要想在眾多品牌內衣中被顧客選擇，廣告就表現的十分重要，因為廣告主要對消費者的購買產生著提醒、引導等效應。
從目前的市場現狀看來，現在大部分企業對于品牌廣告和產品廣告的重視程度都比較高，但是很多企業并沒有把促銷廣告擺在一個重要的位置。而據調查消費者接受商品信息的模式為：注意——興趣——欲望——行動——滿足。注意、興趣、欲望都是在消費者頭腦市場中的活動，加上目前的消費者越來越試圖在商品大潮中尋求各自愛好、趣味和審美價值的落腳點，故而怎么能夠將比較繁瑣枯燥的促銷信息轉化為消費者的興奮點，就非常重要。
例如：一個內衣品牌曾經使用三個專賣店的店面POP針對其內衣促銷活動做了以下三個不同的廣告核心訴求，以對比不同促銷廣告表達方式的效果: (1)價格優惠50%；(2)買一送一；(3)打對折。在進行一個月后，該內衣店發現，使用第二個促銷廣告的專賣店的銷售額比其他兩個店高出40%。
可見，消費者都比較喜歡“貪圖小便宜”，因此人們對價格優惠和打折總是會產生很多疑慮，加上價格優惠和打折并不能給消費者帶來“超值”的享受，消費者就會懷疑產品的質量問題，甚至會想到是不是因為企業虧損等等。而對第二個店的廣告，消費者卻感覺到商家給予消費者帶來的實惠。因而這種促銷廣告在不同程度上讓消費者感到物有所值且加深了對該品牌的認識，這就是廣告所產生的效應。
總體上看，內衣廣告遵循的模式為:抓住產品賣點，表現為一種感染力，尋找直接的感染途徑，激起購買者的欲望。一般認為，當這種感染過程發生的時間與消費者購買內衣的時間非常接近或相互重疊的時候，消費者的購買欲望會被較大限度地激發出來，并促成即時購買。
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