【導讀】自2015年初始，廚衛(wèi)市場即震蕩不斷。以往一條廚衛(wèi)街、一個廚衛(wèi)裝飾建材城，偽劣雜牌與正牌比例為6:4，也就是說10家門店有6家銷售偽劣雜牌廚電。驚訝的是日前統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，偽劣雜牌與正品比例為3:7，這組數(shù)據(jù)因何而來，答案在于政策驅動洗牌、行業(yè)重拳清退、終端品牌意識向好，任何一拳無一不在打擊偽、劣、雜牌廚電。眾多廚電品牌經(jīng)銷商呼吁“精品時代偽劣必亡”。即是法網(wǎng)！2016偽劣雜牌廚電不死即傷，這些政策相關每個廚衛(wèi)門店！

工商嚴打行業(yè)洗牌重挫偽劣雜牌

政策及廚電市場整頓看洗牌進度：

12015年1月1日：《吸油煙機能源效率標識實施規(guī)則》于1月1日起強制實施，該規(guī)則將吸油煙機的能效等級分為5級，能效1級為最節(jié)能產(chǎn)品，能效2級的產(chǎn)品被認定是節(jié)能產(chǎn)品。按規(guī)定，2015年1月1日前出廠或進口的產(chǎn)品，可延遲至2016年1月1日前加貼能效標識。而2015年1月1日后出廠的吸油煙機必須要達到5級能效以上，并加貼能效標識，否則將不能入市銷售。

22015年4月1日：2015年4月1日起所有出廠燃氣灶具產(chǎn)品必須加貼能效標識，2015年4月1日前出廠或進口的產(chǎn)品，可延遲至2016年4月1日前加施能效標識。根據(jù)家用燃氣灶具能效標準，對于三級能效的規(guī)定，要達到三級、二級和一級能效，臺式燃氣灶的熱效率要分別達到58%、62%和66%；嵌入式燃氣灶則要分別達到55%、59%和63%。不達三級禁止入市銷售。

32015年4月2日：阿里巴巴全線清退抽查不合格率較高的煙機灶具及熱水器產(chǎn)品，這也是自電商興起之后，首次針對廚衛(wèi)電器產(chǎn)品進行全平臺的清退工作，此消息剛被傳出，其他電商平臺均對該不合格產(chǎn)品全線下架處理。（電商的決心清退偽劣廚衛(wèi)電器產(chǎn)品行動，證實了廚電市場洗牌不僅關乎于線下市場，線上也會不斷進行）

42015年5月1日：隨著二維碼的普及使用，能效標識將與二維碼融合，憑借二維碼強大的數(shù)字信息承載能力，消費者只需掃描二維碼，除了能效等級外，產(chǎn)品的生產(chǎn)者名稱、產(chǎn)品型號、備案號、備案時間及每年所消耗的電量，甚至每天所消耗的電量等所有信息也會一目了然。

52015年6月7日：吸油煙機以及熱水器等廚衛(wèi)電器一直處于無人管的“孤兒”命運將徹底終結。，國家發(fā)改委公布了《廢棄電器電子產(chǎn)品處理目錄（2014年版）》，將油煙機及熱水器產(chǎn)品納入《廢棄電器電子產(chǎn)品處理目錄》，有業(yè)內人分析稱，此次擴容，也將助力加速行業(yè)進行大洗牌。

62015年7月22日：李克強指出，建立“雙隨機”抽查機制，是加強事中事后監(jiān)管的一項重大改革。李克強總理還指出，不僅建立實施隨機抽查制度，而且還要及時向大眾及社會公布抽查結果，有業(yè)內人士指出，這將推動廚電業(yè)邁向真正的品質化市場，如不改變真的將會面臨沉重的打擊。

72016年1月1日：1月1日起所有出廠日期吸油煙機產(chǎn)品，必須加貼能效標識方可在流通銷售，能效備案信息可通過中國能效標識網(wǎng)在備案查詢中，輸入產(chǎn)品型號搜索備案，或驗證能效標識真?zhèn)巍?/p>

82016年1月26日：國務院多次提及供給側結構性改革，就是從提高供給質量出發(fā)，用改革的辦法推進結構調整，目的是淘汰國內落后產(chǎn)能，鼓勵促進優(yōu)質創(chuàng)新產(chǎn)能走向國際舞臺。（廚衛(wèi)電器類作為居家消費的必需品，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構是供給側改革不可分割的一部分）

92016年4月1日：4月1日起所有出廠日期燃氣灶具產(chǎn)品，必須加貼能效標識方可在流通銷售，能效備案信息可通過中國能效標識網(wǎng)在備案查詢中，輸入產(chǎn)品型號搜索備案，或驗證能效標識真?zhèn)巍?/p>

102016年5月1日：國家工商行政管理總局令第85號公布”流通領域商品質量監(jiān)督管理辦法，執(zhí)法人員抽查時，包括在終端零售者門店，對品牌供貨商的主體資格、商品合格證明和其他標識、對依照法律、法規(guī)規(guī)定實行生產(chǎn)許可證或者強制性產(chǎn)品認證制度的商品，查驗其許可證、認證證書。（非法廠商及零售門店或商超門店將面臨重罰，該辦法將于2016年5月1日起證實實施）

112016年6月1日：2015年5月15日，國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局和國家標準化管理委員會聯(lián)合發(fā)布了《家用燃氣快速熱水器和燃氣采暖熱水爐能效限定值及能效等級》的新版強制性國家標準，自2016年6月1日起實施。新國標在能效認定上將更加嚴格。燃氣熱水器首部能效標準2007年正式實施，能效等級劃分為3個等級，分別對應的是熱效率值不低于96%、88%和84%。新國標的能效等級依然為3個等級，但熱效率值均有所提升，比如1級和3級能效的熱效率值比舊國標提高了2個百分點，分別為“不低于98%”和“不低于86%”；2級熱效率值為不能低于89%，提高了1個百分點。（業(yè)內人士分析，這也將全面加快熱水器市場的清退與洗牌進度）

地區(qū)執(zhí)法頻率看洗牌進度：

12016年1月4日：四川省工商局啟動的“紅盾春雷2016”行動以及強化消費維權專項行動“暖冬行動”，對流通領域銷售的家用燃氣灶具進行了抽查檢驗，查處了10批次不合格燃氣灶具，并對不合格燃氣灶具進行查處。抽取60個批次的家用燃氣灶具，抽檢發(fā)現(xiàn)有10個批次燃氣灶具不合格，不合格率為17%。

22016年2月5日：湖南省工商行政管理局在其官網(wǎng)通報了2015年四季度流通領域商品質量抽查檢驗情況，家用電器類有11組樣品不合格。其中包括7批次吸油煙機上黑榜，1批次消毒碗柜上黑榜。

32016年3月31日：吉林省工商局發(fā)布流通領域燃氣灶具商品質量抽查檢驗結果，9組樣品不合格，本次共抽檢燃氣灶具27組，不合格9組，不合格率為33.33%。

42016年3月10日：廣東省質量技術監(jiān)督局官網(wǎng)近日公布2015年廣東省燃氣灶產(chǎn)品質量專項監(jiān)督抽查結果，抽查了廣州、深圳、江門、中山、順德區(qū)等5個市（區(qū)）50家企業(yè)生產(chǎn)的家用燃氣灶產(chǎn)品50個批次，經(jīng)檢驗，12批次不合格，不合格產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)率為24.0%。

52016年3月16日：遼寧省工商局公布電熱水器抽檢不合格名單，電源連接和外部軟線不合格是“通病”。要么接地措施不合格，要么輸入功率和電流不合格，要么標志不合格。共7組熱水器不合格。

62016年3月17日：廣東省質量技術監(jiān)督局官網(wǎng)近日公布2015年廣東省燃氣熱水器產(chǎn)品質量專項監(jiān)督抽查結果，抽查了廣州、深圳、江門、中山、順德等5個市（區(qū)）50家企業(yè)生產(chǎn)的家用燃氣熱水器產(chǎn)品50批次，經(jīng)檢驗，16批次產(chǎn)品不合格，不合格產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)率32.0%。

72016年2月18日：6省市聯(lián)查，本次由國家質檢總局，對82家企業(yè)生產(chǎn)的100批次家用燃氣灶產(chǎn)品進行抽查，14家企業(yè)生產(chǎn)的14批次產(chǎn)品不合格，抽查產(chǎn)品合格率為86.0%。抽查發(fā)現(xiàn)不合格產(chǎn)品的質量問題主要集中在干煙氣中一氧化碳濃度、熱負荷、熄火保護裝置。

82016年3月15日：5省市聯(lián)查，本次共抽查了江蘇、浙江、安徽、山東、廣東等5個省、直轄市60家企業(yè)生產(chǎn)的60批次吸油煙機產(chǎn)品。抽查結果顯示，1批次油煙機產(chǎn)品不合格。

92016年3月15日：海南省工商行政管理管理局官網(wǎng)公布流通領域電熱水器等商品質量抽檢結果，曝光不合格商品16批（次）。 據(jù)了解，海南省工商局組織海口市、三亞市、儋州市、瓊海市、萬寧市、文昌市、澄邁縣、陵水縣、臨高縣等9個市縣對省內流通的電熱水器、燃氣灶具等產(chǎn)品進行聯(lián)查，結果顯示燃氣灶具及熱水器產(chǎn)品均有不合格批次。

102016年1月15日：陜西省質量技術監(jiān)督局官網(wǎng)15日消息，2015年第4季度，陜西省質量技術監(jiān)督局組織開展了第5批產(chǎn)品質量監(jiān)督抽查，1批次吸油煙機不合格。

地區(qū)打假頻率看廚電市場洗牌進度：

12016年1月19日：益陽警方通報一起生產(chǎn)、銷售假冒偽劣燃氣灶案。當?shù)鼐椒謩e在廣東省中山市、湖北襄陽市、云南省昆明市等地抓獲犯罪嫌疑人林某輝、程某璽、高某等9人，繳獲各類假冒燃氣灶300臺，涉案價值達500余萬元。

22016年3月16日：昆明市五華區(qū)市場監(jiān)督管理局在普吉路附近的垃圾處理中心銷毀了案值300萬余元的各類假冒偽劣商品，其中包括燃氣灶具及家用電器等。

32015年9月：河南新飛2015年初在其官網(wǎng)發(fā)表公告，根據(jù)國家商標總局1434、1435期公告，河南新飛投資有限公司是"FRESTECH"的合法持有人。2015年9月22日，河南新飛在其官網(wǎng)發(fā)表新聞動態(tài)稱，“新飛”是家電業(yè)的知名品牌，由于其較高的知名度和市場占有率，近年來“新飛”商標成為了被侵權的對象。2015年8月13日至19日，我公司品牌管理部工作人員協(xié)同新鄉(xiāng)市工商局、中山市工商局等部門高舉打假大旗，深入中山市黃圃鎮(zhèn)、南頭鎮(zhèn)、東鳳鎮(zhèn)的疑似制假廠家及物流貨運中心，重拳出擊，對8家疑似制假企業(yè)進行了突擊檢查，并已初見成效。

42015年9月：北海工商查處207臺假冒“奧克斯”品牌熱水器，執(zhí)法人員認定當事人王某的行為違反了《商標法》的規(guī)定，構成銷售侵犯注冊商標專用權商品行為，并依法對經(jīng)營戶王某處以8萬余元的罰款。

52015年10月：蕪湖市工商局經(jīng)濟檢查執(zhí)法局根據(jù)商標權利人舉報，依法查獲一批假冒“美的”家用廚衛(wèi)電器產(chǎn)品，包括家用電磁爐、燃氣灶、熱水器、油煙機等產(chǎn)品共70余件。該局接廠家舉報稱，在我市某大型建材市場內，有3戶商家銷售的“美的”“Midea”及“小天鵝”品牌的燃氣具和小家電并非該公司生產(chǎn)，系假冒該公司產(chǎn)品。接舉報后，執(zhí)法人員立即前往舉報地點，對涉案的3戶商家同時進行檢查，發(fā)現(xiàn)店內存放待銷、涉嫌假冒的“美的”“Midea”電磁爐8臺、電壓力鍋1臺，假冒“小天鵝”各式燃氣灶具54臺、燃氣熱水器11臺、油煙機2臺。這些商品上均標有“美的”或“小天鵝”的商標，經(jīng)廠家專業(yè)技術人員鑒定，上述產(chǎn)品均為假冒該品牌注冊商標專用權商品。執(zhí)法人員依法對這70余件產(chǎn)品進行了扣押。

據(jù)了解，近年來不僅上述品牌被侵權假冒，如老板、方太、華帝、帥康、櫻花衛(wèi)廚、西門子、金正、海爾、美的、萬和、萬家樂、迅達、奧克斯、TCL、紅日、好太太、新飛、超人、華生、歐派、帥邦、榮事達、九陽等知名品牌均有被侵權假冒經(jīng)歷，由于不法分子多行為謹慎與地區(qū)限制，所以企業(yè)維權受到很大困惑。

多家數(shù)據(jù)機構統(tǒng)計，截止2016年4月，廚衛(wèi)電器市場假冒偽劣整頓已見明顯成效，廚電市場千余個品牌中，近兩成已被淘汰出局，或因政策限制及其他原因倒閉，這意味著正品時代、精品時代的到來，假冒偽劣終將嘗到惡果。

偽劣雜牌廚電為何會退出市場？

任何品牌在市場中都有存在的價值和機會，這句話并沒錯，很多做偽劣品牌經(jīng)銷商都這樣認為，但我們必須清楚2014年以前的廚電市場，與今日廚電市場對比方向已經(jīng)變了。接下來偽劣雜牌要面臨的進一步危機，我們來看：

一、品牌發(fā)力全國聯(lián)動渠道下沉

年初至今，大部分優(yōu)質廚電品牌，都開始在廚電市場發(fā)力，并迅速開展渠道下沉市場工作。據(jù)了解大規(guī)模的品牌發(fā)力階段，取代了很多原本經(jīng)營偽劣廚衛(wèi)的門店，就連偽劣的較大銷售渠道，全國各地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，多優(yōu)質品牌也在不斷的下沉，這意味著，階段時間內，鄉(xiāng)鎮(zhèn)以上市場都將被正規(guī)品牌所取代，原本很多沒有品牌意識的經(jīng)銷商，目前都期望選擇一個優(yōu)質品牌經(jīng)營。這種氣氛下久而久之，山寨偽劣雜牌渠道定會被重挫。

二、終端批發(fā)零售商面臨洗牌

我們可以看到，全國大部分地區(qū)廚衛(wèi)一條街、建材城、裝飾城及批發(fā)市場，現(xiàn)在多半為正規(guī)品牌形象店。問題在于多年前，我們下到市場當中，可以看到多數(shù)為偽劣雜牌門店，并且多無形象，而現(xiàn)在，趨勢升級為品牌化，勢必將市場重新定義。品牌時代，精品時代，不僅廚電廠商在洗牌，其實最需要關注的是地區(qū)市場洗牌。

雖廚電市場品牌千余個，但真正在地區(qū)能夠具備競爭力的，占據(jù)少數(shù)。臨街位置有限，優(yōu)質品牌數(shù)量有限，以縣級市場為例，真正出貨量大的，零售量穩(wěn)定的門店是可以數(shù)過來的。分析他們零售量大穩(wěn)定與門店位置代理品牌有大部分關系，所以偽劣雜牌生存空間，進一步被限制。

三、消費趨勢精品低價不再是主要選擇

為什么大批的國人跑到國外去購買家電衛(wèi)浴產(chǎn)品，為什么國家三番五次提及供給側改革，主因在于消費需求升級，通俗的講傳統(tǒng)沒有創(chuàng)新的產(chǎn)品，遠滿足不了國人的需求，尤其是低端產(chǎn)能、低端產(chǎn)品，消費意識的升級，也加速了偽劣雜牌出局的腳步。

四、廚電市場高速發(fā)展后洗牌是穩(wěn)格局

有經(jīng)銷商問，為什么現(xiàn)在所有的苗頭都指向假冒偽劣雜牌。很簡單原因在于廚電市場經(jīng)歷多年的高速發(fā)展過后，目前廚電市場品牌千余個，活躍在全國各地區(qū)市場的至少也有幾百個，但多數(shù)為偽劣低端產(chǎn)品。

進行洗牌清退動作，一方面給燃氣具及廚電市場安全帶來保障，一方面是為了改變廚電市場品牌結構，較重要的一方面是，能夠在高速發(fā)展后，需求量變少變小，洗牌對于推動優(yōu)質品牌發(fā)展，實為一舉三得的好事。

五、偽劣雜牌產(chǎn)品質量多低于市場平均水平

與同質化產(chǎn)品對比，偽劣雜牌不僅產(chǎn)品外觀近似，主因還是在于產(chǎn)品低端，低于廚電市場平均水平。由于零售價極為低端，所以在很多地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，及線上電商銷售量很大，這給消費市場留下了無數(shù)安全隱患，嚴重的可引發(fā)知名危險。

擁抱正品廚衛(wèi)遠離雜牌相關你我他

有人問我，

你每天在朋友圈里發(fā)假冒偽劣雜牌不好，

你做的是正牌么？怎么證明？

我這樣回答他們，

第一：

我敢保證我是正規(guī)品牌廚電！

第二：

我不懼怕3,.15，因為我是正品質量過關！

第三：

我不怕工商來查也不溜須拍馬屁，

因為我是正品求不著他們！

第四：

顧客問我能用幾年，我都說七八年至少，

因為我對我代理的品牌有信心！

第五：

顧客問我售后保多久，我告訴整機五年，

因為我對品牌產(chǎn)品有足夠信心，

有很多顧客用十年了也壞！

第六：

我代理品牌的能效標識可在網(wǎng)上查到，

能效是國家鑒定無法做假！

第七：

越來越多的顧客選擇來我的店購買，

如果是偽劣雜牌我的店早關了！

因為賣正品因產(chǎn)品口碑贏得顧客，

買偽劣雜牌賣一套少一個顧客！

第八：

我存有這個品牌所有合法資質，

因為我要證明給更多的顧客看，

我做的是什么品牌絕對正規(guī)！

第九：

我是專業(yè)廚衛(wèi)經(jīng)銷商非業(yè)余選手，

優(yōu)質品牌創(chuàng)造更多價值我比很多人清楚，

選擇品牌根據(jù)觀看產(chǎn)品就能判斷優(yōu)劣！

第十：

因為我的良知道德底線不允許我賣偽劣煙機灶具，

我也有信仰，

我信仰的是正品行貨！

我信仰的是因果循環(huán)！

我信仰的是一顆良心！

我信仰的是做人要正！

我信仰的是邪不勝正！

有人問我，

你每天在朋友圈里發(fā)假冒偽劣雜牌不好，

為啥啊？自己做自己的被？

我這樣回答他們，

你是我朋友嗎？

他說是！

我的朋友圈是不是都是顧客親人朋友？

他誰是！

你們對煙機灶具熱水器內行嗎？

他說不內行！

你知道劣質電熱水器可能電死人嗎？

你知道劣質燃熱可能中毒身亡嗎？

你知道燃氣灶具可能引發(fā)傷亡事故嗎？

他說完全不知道！

沒錯！這就是我不斷在朋友圈里發(fā)的理由！

作為朋友，

作為親人，

作為熟客，

我不告知這些萬一你貪圖便宜買了偽劣產(chǎn)品，

因此真的就出事了，

你說我良心過的去嗎？

做人不僅為了自己，

還要將你知道的分享給別人，

讓他人遠離危險，

讓他人遠離災難，

這是我做人的意義！

雖然我只是個賣煙機灶具的，

但我也責任保護我認識的人！

這就是我不斷在朋友圈里打擊假冒偽劣煙機灶具的理由！

如果不理解請現(xiàn)在理解！

如果理解請現(xiàn)在看懂！