“蘇州櫻花”燃氣灶、“SUPER蘇泊爾電器”電磁爐、“新飛”電火鍋……在各級質量抽查的不合格產品名單中，時常能看到貌似品牌產品的身影，假名牌仿佛是寄生在品牌企業身上的毒瘤，消費者和品牌企業都深受其害。記者獲悉，近段時間，不論是制造商還是渠道商，都在積極采取行動，給假名牌拔根。
在家電業，尤其是廚衛電器及小家電行業，傍名牌現象一直十分突出，比如記者對2015年1月-11月國家及各地工商部門公布的家電類不合格商品品牌進行統計分析時發現，不少不合格小家電商品涉及多個知名家電品牌。
如標稱品牌為新飛的小家電商品先后登上吉林、湖南、湖北、北京等7地工商部門公布的商品質量抽檢黑榜，涉及空氣加濕器、燃氣灶等多類商品。而這些商品的標稱生產企業并非電冰箱知名品牌企業——河南新飛電器有限公司。該公司相關負責人告訴記者，目前新飛產品并不涉及上述小家電生產領域。也就是說，上述不合格商品均為“傍名牌”商品。
同樣，在不合格家用燃氣灶產品的生產企業中，竟然有5家企業生產的7組產品均標稱櫻花，但是沒有一家是真正的SAKURA櫻花。此外，標稱新飛、康佳、格蘭仕、美的生產企業生產的產品也上了黑榜。
假名牌，不僅嚴重損害了品牌企業的聲譽，同時，由于其產品往往存在安全隱患，因此很可能在使用的過程中，危及消費者人身安全。
阿里巴巴于2015年時曾全部清退廣州櫻花“wonderflower”品牌在全網平臺的所有商品。據了解，在阿里巴巴開展的假冒偽劣產品聯合檢測中，廣州櫻花旗下燃氣熱水器抽檢批次全部不合格，電熱水器、吸油煙機、消毒柜等其他產品的不合格率也高達76.7%，存在很大安全隱患。同樣，由于多次在阿里巴巴開展的神秘抽檢中不合格，前不久，阿里巴巴公布的全網清退的品牌產品名單中，“經典櫻花”空調現身榜單。
記者從阿里巴巴獲悉，淘寶網針對食品、家用電器、化妝品等與消費者人身安全密切相關的產品正開展專項整治。為保護消費者權益，質量抽檢不合格的品牌同類產品會被全網永久清退。
與此同時，制造企業也在對假名牌進行積極的打擊。日前，歷時三年的SAKURA櫻花訴蘇州櫻花科技發展有限公司、蘇州櫻花科技發展有限公司中山分公司、中山櫻花集成廚衛有限公司、中山櫻花衛廚有限公司及屠榮靈、余良成商標侵權與不正當競爭二審案(以下簡稱蘇州櫻花二審案)已拿到江蘇省高級人民法院的二審判決書，SAKURA櫻花獲全勝，判決書要求上述公司立即停止侵權行為，停止將“櫻花”作為企業字號，并在判決書生效一個月內到工商機關進行企業名稱變更，且對SAKURA櫻花進行賠償。目前，終審判決已經生效，從此，“蘇州櫻花”及“中山櫻花”之企業名稱已不再合法。
SAKURA櫻花相關負責人認為，這標志著該公司的打假拔根工作取得了突破性進展，對其未來的打假具有里程碑式的意義。該負責人表示，SAKURA櫻花在打假維權之路上從未止步，今后，將繼續聯合渠道商及相關企業，依靠工商等監管部門，采取法律手段積極打假，以維護消費者合法權益，維護企業的聲譽。
在企業積極打假的同時，記者了解到，近幾年，嚴打山寨產品及傍名牌現象，一直是工商部門的工作重點，國家工商行政管理總局多次發文要求各級工商部門及市場監管部門，開展打擊傍名牌的專項執法行動，而重點放在家電及食品領域。
國家工商總局局長張茅2015年在十二屆全國人大三次會議記者會上表示，政府有關部門，包括工商部門在日常的監管中，對于假冒偽劣的產品要進行嚴厲查處，要使得這些企業付出的成本高于銷售假冒偽劣商品的成本，甚至罰得傾家蕩產，市場秩序才能有根本的好轉，假冒偽劣的產品才能逐步消失，侵犯知識產權的現象才能減少。
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