最近走訪了幾家廚電品牌的實體店，和這幾家店的老板攀談起來，一致的話題就是生意難做，零售利潤太薄，甚至無利可賺，現在都在拼價格，目前的營收剛好維持，更不要說利潤有多少，為了降低成本費用，大的幾家店都裁掉了一部分營業員，行情不好的大背景下，為何零售價格如此低下呢，究竟是誰擾亂了廚電線上線下市場的零售秩序，讓大家無錢可賺呢？
2015年是廚電行業大洗牌的一年，增長速度雖然放緩，總的發展形勢還是樂觀的。發展放緩也不見得是一件壞事，增長速度太快代理的問題也不少，俗話說“洗洗更健康”，用在這里再合適不過了。
在廚電行業發展的同時，廚電線上線下市場的零售渠道受到很大的沖擊，甚至出現混亂的局面，這是不利于行業規范和長遠發展的，更直白一點說大家誰都掙不到錢，究其原因主要存在以下幾個方面。
一、假冒偽劣產品以次充好，低價擾亂廚電零售市場
正品與假冒偽劣形影相隨，那里有好產品那里就有假冒偽劣，假冒偽劣產品使用自身價格低廉賺錢不義之財，擾亂正品市場不說，坑害了多少消費者，因此打假活動也從來沒有停止過，據今年典型案例就達數十起。
“近日的黃石打假，查獲大量假冒知名品牌的產品”“10月，佛山聯合四川、江蘇、寧夏成功偵破假冒偽劣品牌的產品”，這樣的案列太多太多，但不是重點，重點是制假售假活動的猖獗和給同行業帶來的危害。所以要嚴厲打擊假冒偽劣產品，此害不除，必將擾亂廚電行業市場的秩序。
二、生產質量不合格產品，降低價格獲取利潤
產品質量不合格直接導致生產廠商的成本的增加，質量不合格，面臨的是沒收和產品回收，對于一個企業來說是不小的損失。
但這也不能怪誰，只能怨自己技術的缺陷（落后）、或管理的不善或追逐利益偷工減料。那么不管通過什么渠道流向市場的劣質產品，其價格遠遠低于正品價格，目的是為了盡快讓市場消化，資金回流。
那么導致的結果是一方面擾亂正常的市場產品價格，另一方面坑害消費者。
三、價格戰愈演愈烈，產品價格貶值
現在行業流行的一句話：“低價競爭=餓死同行、累死自己、坑死業主”，想想也不無道理。廚電行業的現狀就是企業都在爭相壓低價格搞促銷，活動是一撥接一撥，生怕活動搞少了，輸給競爭對手。
在行情低迷的現在，這樣搞下去只能是拆東墻補西墻解決燃眉之急，這樣的陪本快消就是在透支企業的信譽和效益。
長此以往，企業就是被推到了下滑的趨勢，想再往上爬那是難上加難。價格戰導致的后果企業信譽掃地、品牌知名度下降，對于經銷商來說直接的影響就是零售價格的降低，利潤的減薄，銷售秩序的破壞。
四、電商低價銷售使得下線實體店零售壓力巨大
前不久雙11的活動讓所有人都感到驚訝，淘寶天貓雙十一交易額數據突破有史以來較高912億元，線上電商都樂翻天，線下店商都紅了眼。電商低價銷售直接影響下線店商的生意。
市場的消費額是有限的，電商賺的多了，線下店商就沒得飯吃。道理再清楚不過，因此低價電商銷售使得實體店商壓力頗大，在產品價格上也是束手無策，通過營銷活動降價銷售，形成了惡性循環競爭。
因此，不能簡簡單單把廚電線上線下市場的零售秩序歸咎于誰，共同因素造成這種現狀，如何破解，凈化環境、共同努力。
鄂公網安備 42011102003209號
工商網監