口味、口感、口碑，這三個“口”形成了一個“品”字。抓住消費者的味覺、感覺，一直是惠泉啤酒幾年來暢銷不衰的不二法門。“燕京惠泉公司一貫重視研究消費者較新需求，并且具有敏銳的市場嗅覺和不斷創(chuàng)新的科研力量。”公司常務(wù)副總經(jīng)理蔣志福如是說。 事實上，以消費者需求為導(dǎo)向的品牌發(fā)展戰(zhàn)略一經(jīng)確定，長期以來惠泉啤酒就是圍繞這個品牌目標去做的。
幾年來，燕京惠泉開展了一系列的滿足消費者體驗的新營銷，包括全民健身體育營銷、社區(qū)文化公益營銷等多種方式。 在品牌代言上，從金牌教練陳忠和到奧運冠軍楊文軍的一系列形象代言人，讓惠泉啤酒將愛拼敢贏的體育精神和追求健康的大眾需求結(jié)合起來，成功提煉了愛拼敢秀的惠泉啤酒品牌精神，惠泉品牌的價值累積達到了二十多億。“有
實力，當(dāng)然有魅力”、“惠泉啤酒，總有新鮮感受”、“熱量要夠低，就要喝干啤——惠泉干啤，低糖低熱，想干就干！”等廣告詞深入人心，膾炙人口。 要抓住消費者的感覺，就要緊跟消費者需求，并保持新鮮感。此次燕京惠泉經(jīng)過三年的技術(shù)攻關(guān)，推出一款低熱量啤酒——惠泉干啤，正是為了滿足消費者追求低糖低熱的健康需求。
而為了更好更迅速地將惠泉干啤的特點傳達給消費者，惠泉干啤選擇了偶像巨星、時尚型男何潤東作為代言人，陽剛健康，可謂相得益彰。 感性消費時代，誰能迎合消費者需求，誰將屹立不敗境地。燕京惠泉公司推出惠泉干啤，就是經(jīng)過深入細致的消費者調(diào)查，并考察了世界流行的低熱量啤酒流行風(fēng)，采用優(yōu)質(zhì)進口原料、獨特高發(fā)酵度工藝，打造出這款口感純正、余味爽凈的低熱量啤酒——惠泉干啤，專為您的高貴品味精心釀制！ 5.8（600字） 惠泉干啤——八閩酒市新貴 在福建人的酒桌上，啤酒絕對是其中主角。
公司開業(yè)慶賀時，三五好友小聚時……扛兩箱啤酒上桌，盡興暢飲。惠泉啤酒，作為福建人耳熟能詳?shù)钠【破放疲嗄陙硪恢币云涞氐揽谖逗推放器攘υ谑袌錾溪氼I(lǐng)風(fēng)騷。2011年，秉承不斷追求創(chuàng)新的原則，燕京惠泉公司率先在福建省推出一款世界流行的健康啤酒飲品：干啤。 傳統(tǒng)啤酒含糖較高，惠泉干啤則使用特殊工藝使麥汁中的麥芽糖高度發(fā)酵，較大限度減少啤酒中的糖分和熱量，低糖低熱更健康。
惠泉干啤的健康屬性還吸引了偶像巨星何潤東傾情代言，這也是他代言的第一個啤酒類產(chǎn)品，何潤東向大家隆重介紹這款符合現(xiàn)代人健康需求的低熱量啤酒：獨特釀造工藝，加上精選進口原料——產(chǎn)于波西米亞的薩茲(SAAZ)柔香型啤酒花號稱“捷克黃金”，給惠泉干啤帶來獨特風(fēng)味；來自澳大利亞南部的二棱大麥是釀造優(yōu)質(zhì)啤酒的經(jīng)典原料，保證了惠泉干啤的醇正口感。低熱量啤酒，則是當(dāng)今世界啤酒行業(yè)較新流行風(fēng)。
何潤東笑稱，自己是一個特別愛喝啤酒的人，但擔(dān)心經(jīng)常喝啤酒容易長“啤酒肚”。這次出任惠泉啤酒形象代言人，是因為他發(fā)現(xiàn)惠泉干啤的特點是低糖低熱，符合他對健康飲酒和保持體型的需求。“想干就干嘛！”他說：“不管是男生也好女生也好，聚會喝也好在家喝也好，都適合喝惠泉干啤……” 華鼎獎關(guān)于何潤東的評語是：“十年了，何潤東在T臺上，在舞臺上，在熒屏上，在銀幕上，看著，學(xué)著，走著。
他散發(fā)的星光已經(jīng)覆蓋了所有可以閃光的行業(yè)……”，那么，我們是否也可以說：“近三十年來，惠泉啤酒在餐桌上，在酒吧里，在夜店里，散發(fā)的經(jīng)久不消的啤酒泡沫已經(jīng)覆蓋了我們幾乎所有的快樂時光……”
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