教育培訓市場規模超過萬億，根據統計數據，2015 年全國教育培訓行業的市場 規模是 16600 億元。教育培訓加盟行業可以分為體制內公立教育和體制外培訓機構兩大類，其中 體制外市場化的教育培訓機構包括 K12 輔導、嬰幼兒教育、興趣輔導等，合計所占市場規模 為 8700 億元，占比 52.80%，是整個教育培訓最主要組成部分。
教育培訓行業市場規模（億元）
教育培訓市場格局
據統計，國內的教育培訓機構約 140 萬家。其中，年營收在 350 萬元以下的小微型教育機構有 120 萬 家，占比 86%；年營收在 350 萬元至 1000 萬元的中型機構有 15 萬家，占比 11%。中小型 教育機構的總數合計占比達到 97%。教育培訓市場呈現出極度分散的市場格局，形成了“大 市場，小公司”的現狀。
教育培訓機構分類
相關數據顯示，當前我國教育行業流量費用約 70%花銷用在百度之上， 而百度對商家推廣費用昂貴，相關數據顯示，商家在百度投放留學相關關鍵詞單次點擊費用 大概是 200 元，每 30 次點擊產生一個有效用戶，由此商家每獲得一個留學用戶在百度成本 大概是 6000 元左右，用戶獲取成本高昂，中小型教育機構很難負擔。
一方面，我國 0-12 歲兒童教育終端 使用情況中，平板電腦和手機等移動終端已經成為主要的使用介質，用戶媒介的遷移與當前 營銷投放媒介存在一定差異；另一方面，用戶數據反饋和分析無疑是教育商家最迫切的需求 之一，使用傳統 PC 投放模式無法獲得用戶有效數據，無法分析用戶有效需求。
當前線上教育營銷渠道包括搜索引擎如百度、搜狗；垂直教育門戶如百度 教育、騰訊教育、淘寶教育；移動新媒體渠道包括微信、微博；以及傳統 DSP 投放渠道等?？紤]到當前教育營銷投放模式不合理性，以及當前教育營銷渠道分散性，中小型 教育商家并無人力和財力進行如此多渠道分別投放，而傳統 DSP 在教育領域并沒有深度耕耘，教育領域整合營銷將成為未來發展藍海。
0-6 歲兒童教育終端使用情況
當前線上教育營銷渠道包括搜索引擎如百度、搜狗；垂直教育門戶如百度 教育、騰訊教育、淘寶教育；移動新媒體渠道包括微信、微博；以及傳統 DSP 投放渠道等。考慮到當前教育營銷投放模式不合理性，以及當前教育營銷渠道分散性，中小型 教育商家并無人力和財力進行如此多渠道分別投放，而傳統 DSP 在教育領域并沒有深度耕耘，教育領域整合營銷將成為未來發展藍海。
鄂公網安備 42011102003209號
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