3月27 - 28日，第十九屆中國文旅全球論壇在海南省三亞市召開，鉑濤集團受邀出席該論壇。并在同期舉行的第十九屆中國飯店金馬獎盛典中，鉑濤集團榮獲“投資方首選中國酒店管理集團”大獎。同時，鉑濤旗下希岸酒店品牌榮獲“中國較具投資價值酒店獎”、希岸酒店CEO陸斯云女士榮獲“中國酒店業杰出總裁”榮譽；ZMAX榮獲“中國新銳酒店品牌”、潮漫榮獲“發展潛力先鋒商旅酒店品牌”、ZMAX和潮漫品牌主理人/CEO黃玄女士榮獲“中國酒店業新領軍人物”榮譽。
經過 19 年的積蓄和沉淀，中國文旅全球論壇已在亞太地區乃至全球享譽盛名。本屆論壇獲得了三亞市人民政府、中國飯店雜志社、全聯房地產商會，以及聯合國世界旅游組織、國家文化和旅游部數據中心等組織和單位的支持，來自地產、旅游、酒店等領域的企業家和學者逾2000人濟濟一堂，共同探討酒店及旅游業深刻前沿的話題。
論壇期間，鉑濤集團商務部總裁林星宇女士，以“助力酒店資產價值提升”及“酒店品牌賦能物業”為主題，分享了鉑濤集團的成功經驗，不僅給行業提供了良好的借鑒思路，而且增強了地產、投資機構、酒管公司與鉑濤集團合作的信心。
鉑濤集團商務部總裁林星宇女士發言
品牌先行”讓酒店資產價值更大化
中高端酒店市場正處于一個風口，第一太平戴維斯近日發布的《中國酒店市場交易報告》指出，2019年至2022年間，中國酒店預計新增三星級以上酒店客房約17.7萬間，一二線城市及各中小城市均對中高端酒店青睞有加。
另一方面，酒店的投資者、運營者們也在思考，激烈的競爭環境下，中端酒店基礎功能趨同的現實下，如何提升酒店資產的價值，如何把蛋糕做大？
在名為“重構”的領袖圓桌峰會上，林星宇女士表示：“酒店是重要的商業資產之一，在傳統酒店經營賽道里，大家都是靠投資能力與運營能力來驅動價值，拿到的都是這個池子里的平均回報。對于中端酒店而言，目前在運營效率上持續提升的空間已非常有限。隨著90后已慢慢成為酒店體驗的主力人群，他們對基礎需求的權重越來越小，個性化需求的權重越來越大。因此抓住消費者的心理需求，讓產品能夠頻繁地與之互動，取得消費者的時間資源，這樣才能帶來更多的溢價。”
在規模化和標準化的連鎖行業里，以滿足個性化需求來實現更高的資產溢價并不容易。林星宇女士介紹，基于這個命題，鉑濤集團區別于傳統模式，在行業內最早提出”品牌先行”的經營理念，在股權與管理層面進行了大膽創新。集團作為眾創平臺孵化出一個個品牌團隊，獨立的品牌團隊洞察某一圈子人群特定的喜好和取向，確定品牌價值，再以此來制定產品。因此，有別于一般的酒店集團，鉑濤集團不靠投資或運營能力來驅動，“品牌先行”是提升集團及旗下酒店資產價值的核心驅動力。
鉑濤旗下的麗楓、希岸、喆啡、ZMAX等酒店都是“品牌先行”理念的典型代表。目前，麗楓簽約超千家，開業超500家；喆啡酒店開業210多家，簽約超450家；希岸酒店開業超180家，簽約超480家。
“我們非常成功地在連鎖經營模式中，找到一條可以滿足個性化需求的實現路徑。不管未來的市場怎么走，消費者怎么變，只要我們能持續與消費者產生互動和共鳴，我們的品牌資產價值就會提升。”林星宇女士表示。
品牌力賦能物業
中國房地產在過去30年迅猛發展，但隨著樓市趨于平穩發展，存量物業已逐漸成為有待挖掘的金礦。據自然資源部數據，目前全國盤活存量土地已經占年度新增建設用地指標的75％。另據公開資料，中國僅核心城市就有約1億平方米的存量物業需要改造，市場需求旺盛。酒店品牌如何賦能存量物業，也是這次圓桌討論的重點話題之一。
林星宇女士表示，鉑濤憑借多年積累的品牌管理運營經驗，給商業地產提供良好的運營內容，并結合“專業選址、投資測算、工程管理、動態運營管理”這四點，形成從前端到后端一條龍酒店的資產管理，將品牌所要向市場傳達的內容具象化，以達成品牌賦能物業，創造經濟效益和社會效益。
據了解，鉑濤與富力地產、辰龍地產等多個知名房企的項目已經落地。位于武漢東湖高新區的光谷H+項目，已和鉑濤集團、萬達酒店聯合，打造酒店群復式資產。“鉑濤以品牌資產為核心驅動力，與地產商、酒管公司形成互補，將會更好發揮我們在中端酒店、經濟型酒店上豐富的產品線、不同調性的品牌內容優勢，再加上集團化的品牌管理和運營管理經驗，有利于激活存量和增量物業的價值，提升資產的溢價。”林星宇女士說。
鉑濤集團獲
“投資方首選中國酒店管理集團”大獎
在此次論壇同期舉行的“第十九屆中國飯店金馬獎”盛典中，鉑濤集團榮獲“投資方首選中國酒店管理集團”大獎。
鉑濤集團榮獲“投資方首選中國酒店管理集團”大獎
鉑濤旗下希岸酒店品牌榮獲“中國較具投資價值酒店獎”
希岸酒店CEO陸斯云女士榮獲“中國酒店業杰出總裁”榮譽
ZMAX榮獲“中國新銳酒店品牌”
潮漫榮獲“發展潛力先鋒商旅酒店品牌”
ZMAX和潮漫品牌主理人/CEO黃玄女士
榮獲“中國酒店業新領軍人物”榮譽
中國飯店金馬獎由原中國國家旅游局局長劉毅先生倡導發起創辦，中國飯店雜志社組織并發布，是全球酒店及旅游業至高榮譽之一，也是行業發展的風向標，被媒體喻為大文旅產業的“奧斯卡”。經過初評、專業測評、大眾及評委投票等環節，鉑濤集團獲此殊榮，這是業內對于鉑濤的肯定，也是鉑濤多年來深耕品牌、服務投資人和消費者的回饋。
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