每一個用心經(jīng)營的品牌都值得閱讀的，從品牌使命、生產(chǎn)理念、經(jīng)營理念、組織風(fēng)格、服務(wù)規(guī)范、發(fā)展戰(zhàn)略等各方面，企業(yè)在努力建造一個品牌的“魂”。而消費者對品牌的感知更多是從品牌傳達(dá)出的形象開始，例如門面的裝修，服務(wù)人員的精神面貌等，其中廣告語更是集中體現(xiàn)了一個品牌的理念及市場方向。今天，小編和大家一起，就2個中國優(yōu)秀的衣柜品牌，從廣告語開始閱讀不同的品牌之道。
箭牌衣柜：定制有品位的家
“品位”一詞代表了一種有質(zhì)量的生活，是精英階層追求的生活方式。箭牌衣柜隸屬佛山市順德區(qū)樂華陶瓷潔具有限公司，創(chuàng)立于1994年，是中國家居建材市場的龍頭品牌。箭牌衣柜2014年借國際鋼琴王子郎朗代言品牌的契機(jī)，啟用 “定制有品位的家”的品牌口號，把目標(biāo)人群定位在中高端。
箭牌衣柜以廣告語中的“定制” “家”確立了品牌的品類屬性，通過“品位”與目標(biāo)人群溝通，產(chǎn)生情感共鳴。而針對“品位”的概念，箭牌衣柜給出了3大有力的支撐。品位生活首先是健康的生活，箭牌衣柜采用零甲醛釋放的安全、環(huán)保板材，通過精湛的工藝保障家居環(huán)境的環(huán)保健康。其次，品位的生活是藝術(shù)與時尚的，箭牌衣柜把國際化的歐式美學(xué)應(yīng)用到中國家庭定制產(chǎn)品上，整體性和藝術(shù)性高度融合，為業(yè)主打造品位家居。最后，箭牌衣柜認(rèn)為品位生活也體現(xiàn)在精致的細(xì)節(jié)上，無論是順滑靜音的移門，還是精美的拉手，都讓消費者感受著品牌帶來的品位與魅力。從產(chǎn)品出發(fā)，箭牌衣柜積極的用“品位”打動著消費者。
索菲亞衣柜：定制衣柜，就是索菲亞
定制衣柜，就是索菲亞這樣的廣告語，在營銷學(xué)上是一種定位的技巧，目的是通過不斷的傳播，使得品牌名占據(jù)消費者心智對定制衣柜的理解和聯(lián)想。索菲亞最開始是一個法國的定制衣柜品牌，于1981年由Hassenfratz先生創(chuàng)立，2001年被索菲亞公司引進(jìn)中國，正式成為中國定制衣柜領(lǐng)域的先驅(qū)品牌。索菲亞是最早開始衣柜品牌化經(jīng)營的企業(yè)之一，憑借快速的市場反應(yīng)能力成為中國定制衣柜的老大，可謂衣柜行業(yè)的“實力擔(dān)當(dāng)”。
近兩年，索菲亞品牌渠道向3,4線市場，產(chǎn)品和渠道開始偏向更大眾的消費者；索菲亞進(jìn)軍電商市場，在天貓上占得一席地；每一個市場舉措都伴隨著“定制衣柜，就是索菲亞”的普及。但小編認(rèn)為，廣告語上的定位策略適合于提升品牌認(rèn)知度，在市場競爭逐漸加大的情況下，僅僅是品類定位的口號能否承載更多的品牌情感需求，則值得探討。
箭牌衣柜訴求中高端消費者，希望通過“品位”生活引起共鳴；而索菲亞更注重消費者對定制衣柜概念的聯(lián)想，實現(xiàn)領(lǐng)域占位。一個情感為主，定位為輔，另一個強(qiáng)調(diào)定位而忽略情感，兩種策略是當(dāng)今衣柜品牌廣告語典型代表。
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