燕京啤酒發布2016年年度報告。數據顯示，報告期內，燕京啤酒實現營業收入115.73億元;歸屬于上市公司股東凈利潤3.12億元。燕京啤酒在年報中指出，公司適應國家經濟發展新常態，以及京津冀一體化發展戰略的實施，專注于產品結構調整、品牌結構調整和市場結構調整。
公司產品結構明顯改善，品牌戰略取得初步成效，公司綜合實力不斷提高。 國內啤酒行業迎來深度盤整期 繼2014年整個啤酒行業首次出現負增長后，我國啤酒業從2016年8月份同比增長才開始轉正，從2016年8月起連續5個月同比正增長，確立了國內啤酒業回升復蘇的基本面。
根據國家統計局數據，2016 年中國啤酒行業全年實現產量4506萬千升，同比下降 0.1%，可以說從量而言，啤酒行業拐點顯現。我國啤酒行業一直在不斷并購整合中，在市場日趨飽和的情況下，啤酒行業處于微利狀態。為此，國內啤酒巨頭紛紛調整產品結構，向中高端市場發力。
中國酒業協會啤酒分會秘書長何勇接受采訪時指出，雖然國內啤酒總的產銷量在下滑，但從產品結構上分析，卻呈現“一升一降”，即低端啤酒下滑嚴重，高端啤酒增長迅猛?！跋M者啤酒消費的觀念已經發生改變，在消費變革的時代，消費需求更加多元化、細分化、個性化，啤酒企業向中高端發力是為滿足消費者的品質需要，”何勇表示。
燕京啤酒發力中高端 結構調整優勢彰顯 數據顯示，2016年燕京啤酒實現易拉罐銷量61.3萬噸，同比增長14.58%;鮮啤銷量137萬噸，同比增長3.79%。 “燕京啤酒集團早在幾年前就預見到啤酒消費高端化的發展趨勢，我們通過積極調整產品結構，主動調整與迎合市場變化，對中高端產品進行擴能，從而提升了產品的市場競爭力?！毖嗑┢【聘笨偨浝碇x廣軍在接受采訪時如此表示。
全國性布局的不斷深入，讓燕京啤酒在地方市場受到更多消費者歡迎。據了解，為了應對市場中高端產品需求日漸增長的局面，燕京啤酒推出了原漿系列產品，其中12°P燕京原漿白啤就是精品代表。 燕京原漿白啤酒，嚴格按照德國“純凈釀造法”工藝，按55：45比例精選進口澳大利亞大麥芽和小麥芽，經珍貴德國上面酵母發酵釀制而成。工藝方面，不經過濾和巴氏殺菌，一般以生啤酒的形式飲用，富含鮮活酵母，直接取自發酵罐無菌灌裝，凸顯原味濃醇。
目前，燕京啤酒已然處于行業結構升級的先發位置，形成中檔酒以鮮啤為代表，高檔酒以原漿白啤、純生為代表，普通酒以清爽為代表三條比較明晰的產品線，其中中高檔啤酒產品占全部產品的三分之一左右。
“雙管齊下”創新營銷模式 積極擁抱“互聯網+” 面對激烈的市場競爭與消費變化，燕京啤酒不斷完善產品結構，大力推動網絡和微信等新媒體宣傳活動，抓住當下年輕消費者關注的熱點，特別是“互聯網+”形勢下，積極擴展電商領域，拓寬現有銷售渠道。
2015年9月，燕京啤酒官方旗艦店上線，標志著燕京啤酒電商化之路正式開啟。 隨著燕京啤酒拓展線上銷售渠道，形成線上線下“雙管齊下”的銷售模式，一方面提升了燕京啤酒產品的知名度和品牌影響力，另一方面，成功實現了傳統企業向“互聯網”模式的轉型。據了解，燕京啤酒官方旗艦店主要銷售灌裝產品，圍繞主打產品“燕京鮮啤”及“燕京純生”。為進一步豐富產品市場，推出“燕京黑啤聽”、“燕京菠蘿聽”、“燕京啤酒原漿白啤”等個性化產品。
在產品營銷層面，燕京啤酒打造“互聯網+”發展新生態。 在河北，燕京啤酒開展“開蓋搶碼”的消費者體驗活動，創新互聯網營銷避免了傳統方式中兌獎的麻煩，讓消費者通過掃碼就可以了解到啤酒的相關知識，還能獲得紅包獎勵，備受消費者青睞。
在廣東，燕京啤酒通過互聯網+營銷，給客戶帶來更多的體驗。通過掃描瓶蓋內的二維碼,放送各種新鮮玩法，消費者可以體驗語音蓋、紅包蓋、歌詞蓋,形成線上互動線下消費，與消費者零距離實時溝通。 從鮮啤、純生到原漿白啤，品類的細化和多樣化是燕京啤酒與時俱進的產品追求，而執著不變的則是30多年來的卓越品質。
“燕京啤酒的目標是做中國較好的啤酒，對標也是國際領先標準，我們將細分市場需求，通過不斷創新，挖掘新消費潛力，不斷推出多元化、個性化、定制化產品。在未來，燕京啤酒將繼續推動結構調整，為更多的消費者帶來口感更出色的高端啤酒享受。我們有信心在未來的中國啤酒行業中確保第一集團軍地位，在全球啤酒行業中確保前八名，力爭前六名?！敝x廣軍最后指出。
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