雖然2015年的銷售周期還沒有結束，但一些市場調研機構已經紛紛為2015年化妝品市場蓋棺論定，其中，一項來自凱度消費者指數的研究報告就顯示，2015年中國彩妝市場的增長速度達到16%。

對于彩妝品牌而言，這是一個較好的時代，也是一個較壞的時代。說它好，是因為彩妝市場教育的不斷成熟，使得其市場容量并未因所謂“零售寒冬”而萎縮；說它壞，則是因為在產品概念推陳出新、亮眼品牌層出不窮的當下，稍不留神，你就將錯過2016年做大贏家的機會。當然，如果你有幸看到這篇文章的話，2016年彩妝市場蘊藏的5個機會點也就算被你給抓住了。

1、賣底妝的看仔細了：“無暇肌膚時代”已經來臨

以“無暇妝效”為賣點的底妝銷售占比已經由以往的15%上升到現在的22%，這就標志著以打造完美無瑕肌膚為主要訴求的“無暇肌膚時代”正在快速來臨，在一眾遮瑕產品中，韓國品牌較受認可。

既然底妝市場如此“哈韓”，那就讓我們來聽聽韓國思密達是怎么說的。韓國科瑪株式會社市場銷售部經理鞠之英介紹，受“獨立浪潮”的影響，韓國社會中興起了“新單身經濟”，反映在化妝品消費中，就使得能夠滿足“單身貴族”寵愛自我喜好的產品成為熱門。韓國思密達寵愛自我的需求表現起來就是比傳統單身顯得更優雅、精致和有品位，因此，打造無暇底妝成為單身女性的重要需求。

當韓國都開始重視無暇底妝，那么中國底妝市場以往標榜的“輕薄”也好，“不脫妝”也罷，恐怕在2016年都要多標注一個賣點，那就是“遮瑕度”。

2、滿足消費者在化妝時的護理訴求

毫無疑問，彩妝市場的絕對霸主仍是BB、CC等底妝類產品。以底妝品類為例，凱度方面表示，宣稱有護膚功能的BB、CC等產品數量比2013年增加了61%。這也就意味著，彩妝產品的護膚功能得到了前所未有的凸顯，當然，這并不是底妝品類才能具備的功能。

彩妝產品增加護膚功能，有利于幫助消費者從“0”到“1”的轉變，也就是能夠讓從不使用彩妝產品的消費者，也可以借助彩妝產品的護膚訴求，從而接納彩妝產品。這一點，國內的百雀羚、韓束等，都已經在其各自的BB霜等產品中進行了成功的嘗試，業內同行也看到了成功的案例。

那么，是不是所有彩妝產品都可以有護膚訴求?美國Kobo公司法國分公司首席科學家丁力博士向記者做出肯定的回復。她以傳統上被認為只具備單一功能的睫毛膏為例，“以往的睫毛膏不是濃密就是纖長，反反復復在視覺效果上做文章，實際上通過原料的改進，可以讓睫毛膏也具備有護理類型的新功能?！倍×φf的新功能，是指Kobo公司現在提供一種睫毛膏內容物原料，這種濃縮型原料可以以任意植物提取液成分加以稀釋，因稀釋比例不同，可以做出睫毛膏、眼線膏、眼線液等產品，而用作稀釋作用的提取液就可以借鑒東方草本中“首烏健發”等理論，將何首烏提取液與膏體濃縮物配比，可以強健睫毛。該款原料在今年PCHi上受到不少國際品牌商的特別關注。

3、讓“新形態產品”在彩妝市場上蔚然成風

不妨問自己一個問題，同樣是BB霜，你現在更想嘗試傳統的軟管裝還是氣墊裝?當然，你可以說因為受價格因素的制約，氣墊底妝的確賣不過傳統底妝。但是，氣墊底妝產品在韓國的市場占有率已經高達29%，要知道它火起來也不過是從《來自星星的你》才開始的。對比韓國而言，中國市場氣墊底妝的占有率僅為1%。

有化妝品OEM企業認為，氣墊產品在中國市場增長空間非常巨大，而這僅僅是因為它重新定位了彩妝“使用時機”這一核心功能，將傳統泵壓型底妝只能一次上妝，改變為可以隨時隨地上妝。因此，平均售價達到168元的氣墊產品比傳統平均售價88元的底妝更受歡迎。當然，氣墊產品并不只有底妝。今年早些時候就有品牌推出了氣墊腮紅、氣墊唇膏，這些新產品吸引了不少渠道商的關注。

這是一個信號。這意味著“新形態產品”在彩妝市場上的無限生機。韓國科瑪方面向本報分享了一個案例，某品牌推出了一款模仿火柴棍造型的一次性口紅，這款產品一經推出風靡韓國市場。不難想象，一根細細的火柴輕巧可愛，與此同時，與以往完全不同的產品形態又讓口紅具備了“一次使用”、“即用即棄”的方便性能。這些跨界的靈感，需要彩妝品牌的產品設計師們在2016年多少得花費些心思了。

4、擁抱網絡及數字科技進行消費者互動

2015年11月20日，位于美國舊金山鮑威爾街33號的一新店開幕。這家號稱“新概念店”的門店和以往的有些不同，它有一個新名字叫做TIP，意為門店包括教學(Teach)、激發(Inspire)和玩樂(Play)三個功能。

TIP店的特別之處主要體現在店內設計上。在8500平房英尺的面積內，有一個包括12個位置的工坊區。每個位置上都安裝了Wifi、USB接口、Ipad等電子設備，可以供消費者們現場觀看美妝教學視頻，立刻學會如何修容和畫一個煙熏妝，并找到最合適的產品。

實際上類似于這樣類型的店鋪概念和品牌營銷概念，在中國市場上也不陌生。隨著18—30歲的消費者對網絡的熟悉程度空前提高，化妝品的消費體驗及互動需要滿足便利性、可及性、個人化和教育性等特性，已經成為全行業共識。

雖然目前通過擁抱網絡和數字科技進行消費者互動，并沒有出現現象級的成功案例，但事實上，我們分享的只是機會點，要不要把握，還在于你自己。

5、消費要趁早

我們所說的2016年彩妝市場一個重要的機會點——“趕早”，指的是搭上22歲以內的學生消費群體。

一項針對中國大學生的消費洞察研究表明，女生普遍進入大學后就會開始學習化妝，隨著文化程度的不斷提高，她們對于彩妝產品的接納度也在快速提高，抓住她們顯得至關重要。所以品牌打進年輕消費群體刻不容緩。艾美妝園進口美妝連鎖，誠招加盟伙伴，引領美妝潮流，走在行業前端，成為連鎖加盟領頭品牌！