舉酒論英雄！在體育賽道“釀酒”，李渡酒業做對了什么？

當千名跑者迎著朝陽出發，李渡酒業以'舉酒論英雄'重新定義體育精神——致敬的不只是冠軍榮光，更是每個普通人突破自我的勇氣。從歡樂跑到奧運舞臺，一杯慶功酒串聯起全民運動的純粹快樂與英雄文化的現代表達。

晨曦微露，南昌的街頭已是一片沸騰。千名跑者迎著朝陽出發，汗水與歡笑交織成一首活力的樂章。李渡酒業匠心打造的“馬到功成李渡歡樂跑”活動，正以蓬勃之勢席卷江西各地，成為全民健身熱潮中一道亮麗的風景線。

當跑者們奮力沖過終點線，迎接他們的不僅是象征榮耀的獎牌，更有李渡酒業精心準備的慶功佳釀。

2025年，南昌馬拉松等大型賽事相繼取消歡樂跑項目，讓眾多跑步愛好者頓失參與良機。面對這一市場空白，李渡酒業以敏銳的洞察力迅速行動，創造性推出“馬到功成李渡歡樂跑”巡回活動，為跑者開辟全新賽道。

在南昌、景德鎮、贛州等城市，單場活動便吸引近千人熱情參與，全民同跑的歡樂場景，為廣大跑步愛好者搭建起展示自我的舞臺。尤為值得一提的是，李渡酒業巧妙將“舉酒論英雄”這一源自英雄城南昌的文化底蘊，與體育精神深度融合。

這一創新之舉，不僅為活動注入深厚文化內涵，更成為品牌營銷理念與體育精神完美結合的生動寫照。

1

跑出新天地：歡樂跑的創新突圍

2025年，國內馬拉松賽事格局悄然生變。南昌馬拉松等大型賽事相繼取消歡樂跑、家庭跑等非競技性項目，這一調整雖提升了賽事的專業性與競技水平，卻也令大量追求運動體驗與樂趣的非專業跑者被拒之門外，失去了參與體育賽事的寶貴平臺。

在此背景下，李渡酒業敏銳捕捉市場空白，迅速推出“馬到功成李渡歡樂跑”活動。該活動以低門檻、重體驗為核心，不設過高競技要求，不追求成績排名，旨在為普通民眾提供輕松參與體育活動的機會，讓更多人能夠分享運動的純粹快樂。

李渡酒業通過這一創新舉措，重新定義了體育與白酒的邊界。

在其構建的圖景中，體育不再是專業運動員的獨享舞臺，而是每個普通人都能綻放光彩的廣闊天地；白酒也不再是應酬場合的必備工具，而是成為分享喜悅、慶祝成功的情感媒介，讓人們在運動中品味生活的甘醇。

業內資深人士指出，這種巡回模式的成功，源于對全民健身需求的深刻洞察與精準把握。單場活動近千人的參與規模，不僅印證了大眾對體育活動的旺盛需求，更展現了李渡酒業在體育營銷領域的創新思維與前瞻布局。

2

舉酒論英雄：體育基因與文化傳承

在英雄城南昌的千年文脈中，英雄精神從不囿于競技場的巔峰時刻，更流淌在普通人挑戰自我的每一程足跡里。

作為這片土地孕育的白酒品牌，李渡酒業以“舉酒論英雄”為核心理念，將品牌定位從傳統體育賽事贊助商，升華為全民健身的助力者與平凡英雄的慶功者。這一轉變，恰是對江西英雄文化基因的現代詮釋——當酒杯舉起，致敬的不只是冠軍的榮光，更是每個普通人突破自我的勇氣。

英雄文化的現代表達，從賽事到日常！

李渡的體育營銷戰略，始終根植于南昌的英雄精神土壤。近年來，品牌通過支持江西省“公仆杯”羽毛球賽等標桿賽事，將競技體育的激情轉化為全民參與的舞臺。而南昌市第十三屆迎新健步行活動超16萬人的參與盛況，更印證了“舉酒論英雄”理念的感染力：當市民與游客攜手走過城市街巷，他們用腳步丈量的不僅是距離，更是對自我極限的挑戰。

以酒為媒，慶功平凡英雄！

李渡酒業將“舉酒論英雄”融入企業文化，通過組建員工跑團、騎行團、羽毛球隊等社團，讓體育精神成為團隊凝聚的紐帶。當員工與客戶在運動中揮灑汗水，又在賽后以李渡酒共慶突破，一杯酒便成了對平凡英雄的禮贊——它承載的不只是勝利的喜悅，更是對“人人皆可成英雄”的信念。

從英雄城到全民時代，李渡的營銷哲學！

李渡酒業以“舉酒論英雄”重新定義體育營銷的邊界。品牌不再局限于贊助頂級賽事，而是通過支持全民健身、打造員工體育社群，讓英雄精神從競技場走進日常生活。

這種轉變，既傳承了江西“英雄城”的文化底蘊，又賦予其新時代內涵：當酒杯舉起，我們致敬的不僅是冠軍，更是每個在平凡中追求卓越的自己。李渡的實踐證明，真正的英雄主義，是讓每個人都能在屬于自己的賽場上，舉杯慶功。

3

國際舞臺：江西健兒的慶功伙伴

李渡酒業的體育營銷版圖，早已突破本土全民健身的邊界，正以國際化視野引領品牌走向更廣闊的舞臺。作為江西本土白酒企業的標桿，李渡酒業近年來通過深度布局國際大型體育賽事，將品牌影響力與體育精神深度融合，打造出獨具特色的體育營銷范式。

在杭州亞運會期間，李渡酒業與江西省體育局、江西省體育發展基金會達成戰略合作，成為"江西健兒出征亞運唯一指定白酒"。這一身份不僅為品牌帶來前所未有的曝光度，更通過組織"國粉"親赴杭州觀賽、十城聯動助威等創新活動，將品牌情感與體育精神緊密相連，構建起消費者與品牌的情感紐帶。

2024年，李渡酒業再攀高峰，成為"江西健兒出征奧運指定慶功酒"。這一舉措精準詮釋了"舉酒論英雄"的品牌理念——當江西奧運健兒在賽場上揮灑汗水、展現英雄氣概時，李渡酒便成為他們凱旋后的慶功之選，讓英雄情懷與美酒佳釀相得益彰。

尤為值得一提的是，在巴黎奧運會期間，李渡酒業巧妙借助巴黎作為聯合國教科文組織總部所在地的區位優勢，推出"1308申遺獻禮"新品，將體育營銷與白酒文化申遺有機結合。這一創新舉措不僅提升了品牌的文化內涵，更在國際舞臺上展示了中國白酒的獨特魅力。

2025年全運會，李渡酒業繼續深化體育營銷戰略，組織"國粉"廣州、深圳觀賽，同步開展"舉酒論英雄"系列活動，為江西健兒加油助威。這些舉措將體育精神與品牌文化完美融合，讓奧運英雄與李渡美酒的故事，成為當代"舉酒論英雄"的生動寫照。

通過這一系列布局，李渡酒業不僅實現了品牌價值的持續提升，更以體育為紐帶，將中國白酒文化推向世界舞臺，展現出本土品牌國際化發展的卓越智慧。

4

未來展望：體育營銷的文化升維

從支持江西健兒出征亞運會、奧運會，到深耕本地全民健身賽事，再到創新開展歡樂跑活動，李渡酒業成功將白酒文化與體育精神相融合。這種長期主義的體育營銷策略，為李渡酒業建立了與消費者之間的情感連接。

李渡酒業從面臨危機到成為“中國白酒港股第一股”的發展歷程，與運動員頑強拼搏、超越自我的體育精神高度契合。這種精神共鳴，成為品牌傳遞“做白酒也跟體育比賽一樣，要有持之以恒、競技拼搏的精神”理念的基礎。