國窖1573：中國網球榮耀時刻的首席“見證者”

2026年，國窖1573再度以澳網全球官方合作伙伴及唯一指定白酒的身份亮相。在賽場的勝利歡呼聲、場外的主題活動中，這縷傳承七百余年的中國濃香又一次彌漫在墨爾本的藍色球場。這一次，它不僅是賽事與品牌的聯結者，更成為中國網球榮耀時刻的首席“見證者”，見證著中國選手“群體突圍”的嶄新格局。

而這份見證的背后，是國窖1573深耕體育營銷、以賽場為媒踐行“讓世界品味中國”使命的篤定步伐。

見證“突破”：中國軍團的群體崛起

本屆澳網，中國網球書寫了載入史冊的篇章。吳易昺、白卓璇等歷經三輪資格賽苦戰成功突圍，商竣程、布云朝克特、吳易昺等幾位中國大陸男單選手同時躋身大滿貫正賽，創造了中國大陸男網參加大滿貫正賽人數的歷史新紀錄，標志著中國男子網球正式邁入“群體競技”的新階段。

這一突破是中國網球職業化體系長期深耕的必然結果。《報告》顯示，中國網球市場正從一線城市向二三線及以下城市加速滲透，截至2024年，全國網球場館數量較五年前增長超60%，專業培訓體系覆蓋從青少年到職業選手的全鏈條。

中國軍團運動員各自的成長軌跡正是體系化成果的縮影：19歲的商竣程通過系統冬訓穩步提升；布云朝克特憑借外卡賽表現嶄露頭角；吳易昺則從資格賽穩步突圍，延續良好勢頭……

盡管部分選手簽運嚴峻，有女單選手首輪即遭遇高排位種子，男選手也多對陣強敵，但"站上大滿貫正賽舞臺"本身就具有里程碑意義。小將白卓璇成功晉級次輪，更是為中國軍團注入了鼓舞與希望。

賽場邊的國窖1573在此刻也超越了單純的品牌符號，成為中國網球職業化成果的見證者與陪伴者。當中國選手揮拍搏殺時，那抹中國濃香與選手們的奮斗身影相映，它所倡導的“為勝利時刻干杯”，既包含競技層面的勝負，更涵蓋職業化道路上的每一次突破與成長，為中國網球的群體崛起注入精神共鳴。

見證“破圈”：澳網創新打造全民嘉年華

除了賽場上的高光時刻，2026年澳網的另一大亮點，是其打破傳統體育賽事邊界、打造“全民嘉年華”的創新實踐。

作為新賽季首個大滿貫賽事，澳網不再局限于競技本身，而是通過多元場景構建，成為覆蓋不同人群的全球體育、娛樂消費核心場。

其中，“一球制勝”百萬澳幣挑戰賽堪稱“破圈”典范，將網球競技濃縮為一分定勝負的極致懸念，不僅吸引了阿爾卡拉斯等頂尖選手參與，更邀請周杰倫等跨界明星加盟，未開賽便引爆社交媒體，相關話題閱讀量突破10億次，讓非球迷群體也能感受網球的魅力。

賽事的“破圈”遠不止于此。貫穿賽期的AOLive音樂節、全球美食市集、球星公開訓練等活動，構建起集運動、娛樂、社交、消費于一體的沉浸式場景。數據顯示，本屆澳網預計吸引現場觀眾超90萬人次，其中非核心球迷占比提升至35%。

這種場景革新，源于賽事方對體育消費趨勢的精準把握。隨著大眾體育需求升級，觀眾不再滿足于單純觀賽，更追求多元化、互動性體驗式消費。澳網通過場景拓展，讓網球運動突破“專業門檻”，成為全民可參與、可分享的生活方式。

國窖1573積極讓品牌體驗自然契合賽事多元場景，是基于“全民網球”趨勢的精準布局：當網球從“小眾競技”變為“大眾社交”，國窖1573的“為勝利時刻干杯”理念也同步延伸——既見證職業選手巔峰對決，也慶祝普通愛好者的每一次揮拍。通過場景共生，品牌成功觸達更廣泛的消費群體，完成從“賽事贊助”到“文化共建”的升級，助力網球全民滲透。

見證“共生”：八年攜手鑄就的長期主義

在名酒研究所（ID:MJYJS2024）看來，國窖1573與澳網的八年攜手，早已超越單純的商業合作，成為體育營銷領域“長期主義”的經典范本。在流量導向、短期合作盛行的當下，兩者長達八年的深度綁定，構建起“價值共生、彼此成就”的良性關系，為品牌與賽事的長期合作提供了可借鑒的范式。

這種“共生”的基礎，是雙方價值觀的高度契合。《報告》指出，成功的賽事贊助核心在于“價值觀共振”，而非單純的曝光疊加。國窖1573與澳網雙方同樣有著百年歷史文化底蘊，也同樣面向全球倡導時尚、健康、優雅的生活方式，讓二者形成深度共鳴。

澳網作為擁有百年歷史的國際頂級賽事，始終追求卓越與創新；而國窖1573的醇厚口感，源自數百年窖池的持續滋養與代代相傳的匠心工藝，兩者在追求品質、秉持經典與面向未來上，共同詮釋了“長期主義”的價值內核。

對澳網而言，國窖1573的持續攜手為其注入了獨特的東方文化元素，助力其鞏固“亞洲主場”的地位；對國窖1573來說，澳網則提供了兼具全球視野與高端調性的品牌敘事平臺，通過與這項覆蓋190多個國家和地區的賽事合作，品牌“讓世界品味中國”的理念得到精準傳遞，高端形象進一步深化。

八年合作的沉淀，讓品牌與賽事形成了深度綁定的“文化資產”。如今，提到澳網的沉浸式體驗，“中國濃香”已成為不可或缺的組成部分；提到國窖1573的體育營銷，澳網合作已成為標志性案例。

這種相互賦能的關系，讓雙方在各自領域實現了價值提升：澳網在中國市場的認知度與好感度持續攀升，國窖1573則通過賽事場景，觸達了全球范圍內的高端消費群體，實現了品牌影響力的跨圈層傳播。

更重要的是，這種長期合作見證了中國網球市場的從弱到強，從澳網在中國的“小眾關注”到如今的“全民熱議”，國窖1573始終在場，這種“共同成長”的經歷，讓品牌與消費者之間建立起超越產品本身的情感聯結。

2026年澳網的賽場內外，兩條清晰的主線交織前行：一條是中國網球的突破性成長，男子選手實現群體突圍，女子選手堅守陣地，職業化體系日趨成熟；另一條是中國品牌的國際化進階，國窖1573以八年深耕，完成了從“賽事參與者”到“文化共建者”的蛻變，成為東方品牌與世界級賽事共生的典范。

這兩條主線的核心交點，便是“見證”。國窖1573以時間為軸，見證了澳網從單一賽事向全球嘉年華的場景革新，見證了中國網球從“一枝獨秀”到“群體崛起”的歷史性跨越，更見證了中國體育消費市場從“追隨潮流”到“引領趨勢”的升級。

反過來，中國網球的每一次揮拍、每一次突破，都為國窖1573“讓世界品味中國”的主張，書寫著最鮮活、最有力的當代注腳——當中國選手在全球舞臺上展現奮斗姿態時，國窖1573所代表的中國匠心與文化自信，也隨之傳遞給世界。

賽場之上，勝負之外，有突破的喜悅與成長的力量；賽場之下，佳釀之中，則承載著堅守的初心與共生的智慧。這杯傳承七百余年的國窖1573，敬中國軍團的勇氣與拼搏，敬網球運動的全民普及與蓬勃發展，更敬一個東方品牌與一項世界級賽事之間，歷經八年醞釀、愈發醇厚的相知相攜。

為見證，為勝利，為時間饋贈的所有榮耀時刻，干杯。