連鎖美容院美麗田園努力找尋第二增長曲線！

連鎖美容機構美麗田園美容院正不斷試圖通過收購擴大業務版圖。

近日，美容行業頭部連鎖企業美麗田園美容院發布2025年上半年營收公告。公告披露，該公司上半年收入同期同比增長不少于27%，凈利潤同期同比增長不少于35%。如果繼續按照這樣的增長趨勢，美麗田園美容院全年有望再創業績新高，朝30億元大關邁進。

美麗田園美容院方面認為，上半年業績提升主要得益于“雙美+雙保健”的商業模式，其中高毛利業務收入占比提升，帶動整體收入結構優化。與此同時，該公司持續執行“內生增長+外延擴張”的雙輪驅動策略，帶動了規模增長和市場占有率的提升。

“雙美+雙保健”的核心是通過美容服務和智能美養服務獲得客戶，再向其提供醫療美容以及亞健康醫療服務。而且醫療美容和亞健康醫療服務的毛利率水平均在50%以上，高于美容服務和智能養美服務在40%上下的水平。

美麗田園美容院起始于1993年開展傳統美容服務。該公司目前擁有美麗田園美容院、貝黎詩、奈瑞兒、秀可兒和研源醫療等品牌，其中美麗田園美容院與貝黎詩主要提供生活美容服務，奈瑞兒突出中醫特色，秀可兒開展醫療美容業務，研源醫療則面向亞健康醫療服務。

在經歷了2022年疫情短暫業績下滑之后，近兩年美麗田園美容院持續保持了營收和凈利潤雙增。在此期間，美麗田園美容院不停吸納因經營不善而出清的美容院，以擴大業務規模。

尤其2024年收購奈瑞兒后，奈瑞兒成為美麗田園美容院在財報中重點突出的亮點。奈瑞兒主要門店都在大灣區及周邊核心區域，其門店納入美麗田園美容院后，美麗田園美容院截至2024年末門店數量突破554家。另外，奈瑞兒主打穴位按摩等中醫理療相關服務，與美麗田園美容院的傳統美容服務形成差異化，可以拓寬業務邊界。

戰略咨詢公司戰斗螞蟻創始人陳穎穎在接受界面時尚采訪時表示，生活美容行業整體增速已顯露疲態。在此背景下，美麗田園美容院加大對客單價和毛利率更高的醫療美容與健康管理業務的投入力度，可以被視為尋求“第二增長曲線”的主動轉向。

她告訴界面時尚，當前中醫理療作為細分賽道雖尚未跑出全國性頭部服務機構，但整個中醫相關產業正處于上升周期，蘊藏一定的發展機會。不過，對于美麗田園美容院而言，真正的挑戰并非只是業務線擴張本身，而是如何在多品牌并行的同時，維持核心品牌形象的清晰度與資產穩固，避免品牌認知被混淆。

針對收并購后的資源整合，美麗田園美容院方面對界面時尚表示，該公司針對不同類型標的采取差異化整合策略。

據其對界面時尚的介紹，對奈瑞兒這類具備一定市場基礎和品牌辨識度的品牌，該公司在并購后保留其品牌獨立性，重點提升其智能美養業務能力，同時將其運營體系納入美麗田園美容院的數字中臺和供應鏈體系。而對于部分區域性品牌，其則實施品牌統一策略，如2023年收購的成都幽蘭項目，已在改造后統一更名為美麗田園美容院門店。此外，該公司也通過加盟轉直營的方式進行資產接管。如長沙項目在完成加盟轉直營后，于2024年完成門店升級。