希岸酒店用10年定義“精致商旅”

在《HOTELS》雜志今年公布的“全球酒店品牌TOP50”榜單當中，成立僅十年的希岸酒店，成為榜單上年輕的中國面孔。

從2015年上海靜安寺首店開業接連滿房，到如今覆蓋全球6國、國內超200城，開業門店破900家，希岸不僅以“中國速度”嶄露頭角，更憑借4.0戰略升級與希岸Deluxe高定線的成熟，重新定義中端酒店的價值取向與發展路徑。

1、初心驅動，優雅進化

“創造一個改善差旅生活的品牌”——這句樸素的初心，是希岸酒店2015年種下的一顆種子，也成為它作為“有態度的酒店”向行業發出的第一聲宣言。希岸酒店以一股“倔”勁兒，切入彼時深陷困局的中端酒店市場，憑借標志性的希岸藍勾勒出年輕鮮明的視覺符號，再用一杯溫度剛好的迎客花茶，傳遞無微不至的服務溫暖，悄然刷新了行業對商務酒店的“認知天花板”。

過去10年，商旅客群已悄然完成了從“功能滿足”到“體驗追求”、從“標準化”到“個性化”、從“性價比”到“質價比”的結構演變。隨著Z時代成為消費主力，他們開始希望在高效便捷中完成既定工作，也期待在奔波之外，能獲得片刻松弛，甚至追求符合自己審美、能滿足情緒價值的精致入住體驗。

希岸產品不斷迭代，正是讀懂了這種變化。既精準捕捉新消費變遷，也持續淬煉品牌內核。2015年1.0版本以一抹獨特、亮眼的希岸藍和鮮明的女性友好主題破局年輕時尚客群；2016年2.0版本融入黑色元素，風格轉向沉穩商務，拓展商旅客群；3.0版本增加柔和灰色調，進一步提升舒適度與受眾包容性；直至2024年推出的4.0版本，以前瞻性的“優雅不減、體驗進階、成本優化”三大戰略，實現功能融合與裝配式技術跨越。

十年磨一劍，初心不變。每一次升級，不是閉門造車般的產品更新、硬件堆砌，而是對商旅客群真實需求變化的精準回應。4.0產品以“優雅不減”堅守品牌調性，以“體驗進階”滿足新一代對效率、舒適與審美的綜合需求，以“成本優化”確保規模復制、成為差異化競爭的成功范本。它不追逐短暫風口，而是沉下心來，把商旅痛點轉化為產品升級的起點。

正如希岸品牌代言人、華北區品牌發展部負責人宋麗麗在接受酒店圈兒Hotelers專訪時所言：盡管色彩幾經演變，希岸藍始終作為品牌核心色彩貫穿始終，并持續強化其視覺辨識度與情感聯結；即使客群不斷拓寬，女性友好的基因始終延續——從女性專屬樓層、女神通道到白噪音助眠等細節服務，希岸在不斷進化中始終守護這一溫暖內核。

在變與不變之間，希岸憑借始終堅守法式優雅DNA與品牌初心的核心競爭力，穩健邁入全球酒店競爭的舞臺——以55,780間的客房體量躋身《HOTELS》雜志“全球酒店品牌TOP50”榜單，成為該榜單中最年輕的中國原創酒店品牌。

2、質價比革命：

希岸4.0的空間創新與成本哲學

伴隨著主流消費趨勢從“性價比”轉向“質價比”的時代浪潮，希岸4.0敏銳捕捉商旅需求的迭代——從“睡個好覺”的基礎睡眠需求，升級為對“效率與詩意并存”綜合體驗的關注。

大堂作為酒店門面，直接影響賓客對于品牌的第一印象以及酒店整體運營效率。希岸4.0巧妙將法式美學基因注入酒店場景，在保持優雅的同時打造高辨識度視覺符號。藝術家具與壁柜兼顧顏值與功能，成為打卡熱點，實現社交傳播。商務辦公區配備電源與高速網絡，滿足高效辦公與私密會談。智能入住機實現入住流程辦理效率提升，零售體驗區則通過場景化陳列增強停留與銷售轉化，有效開辟非住宿收入渠道，整體收入貢獻率超10%，拓寬酒店盈利能力。

對商旅效率的觀察，同時延伸至餐飲場景的創新。希岸4.0在提升空間品質的同時，進一步關注空間的靈活性與多功能性，通過空間效能優化實現體驗進階。用餐區早餐時段是溫馨精致的早餐空間，而在非高峰時段，桌椅可靈活重組，配上專業視聽設備，秒變專業會議室或活動場地。巧妙的時間空間切換，讓賓客享受更便捷的一站式服務的同時，有效提高空間坪效。

4.0版本客房設計同樣注重細節，體驗煥新升級。通過設計優化與成本精細化管控，實現品質提升與控制造價的雙重目標。整體設計秉持簡約商務風格，米色、雅致灰打底，融入希岸藍點綴，營造舒適氛圍。搭配采用了人體工學設計的沙發及家具組合，將對于商旅客群的需求關注落到實處。特別增設的會客區，兼顧商務洽談或小憩放松場景。

“體驗加法”的同時，通過產品化、模塊化創新進一步降本增效。宋麗麗女士分享透露裝配式技術的應用理念，“我們是希望通過裝配的方式，能夠降低整個產品的造價。從工期上來講，希望能夠比傳統工藝去縮減；從耐久性上來講，也希望它能夠比傳統工藝更長一點”。優化天花造型、壁燈等工藝，使單項成本降低8%-10%；衛生間采用模塊化設計，縮短工期的同時提升耐久性；環保節能材料減少長期運營支出，最終將單房綜合造價優化至8.8萬元，她強調：“希岸未來目標裝配化率將提升至50%-60%。”

3、高定進化論：

希岸Deluxe的法式優雅之道

在標準化與個性化博弈的行業新周期中，“千店一面”的審美疲勞正倒逼行業尋求突破。酒店的核心競爭力，已轉向空間敘事與情感共鳴。如果說層層進化的希岸4.0是標準化創新的“質價比標桿”，那么2016年孵化的希岸Deluxe，則是專注“法式優雅高定寵愛”、瞄準都市新貴的藝術化表達。

作為酒店界的“香奈兒”，希岸Deluxe目前已簽約135個項目，覆蓋40余座城市，憑借“法式優雅、一店一設計、定制服務”三大亮點，在精品商務酒店領域開辟出差異化賽道，成為許多追求個性、時尚與高品質的年輕旅客心中的不二之選。

希岸Deluxe將法式優雅提煉為可感知的空間語言，國際奢侈品牌御用團隊操刀設計，大堂以前臺為視覺焦點，融合在地文化，營造儀式感與歸屬感。餐廳靈活藏身于大堂角落或中庭，兼顧商務社交需求，松弛感和效率感完美平衡。客房玩轉開放式布局，通過動線設計巧妙區隔各功能區域，在提升空間使用效率的同時，確保了整體的寬敞感與入住舒適度。

同時，希岸Deluxe化身為“旅途中的美學買手店”，攜手青年藝術家打造跨界產品，推出“有調性、可帶走”的IP周邊。比如以希岸藍為主色調的行李箱和雨傘，酒店同款的定制香薰與香水，每一件選品都契合品牌“法式優雅”的調性。通過鮮明的品牌標簽，高顏值與實用性的產品，讓商旅客群在購買后能夠真正融入日常生活，提高沖動到消費的轉化，穩定的零售收入有效提升非房營收占比。

不同于許多酒店停留在文化符號和當地元素的盲目植入與堆積，希岸Deluxe的“一店一設計”主張對在地文化的轉譯和解讀。“酒店內的藝術陳列并非‘只可遠觀’，而是被設計為‘可進入的櫥窗’。希岸Deluxe鼓勵客人走進場景、拍照互動、成為酒店空間的絕對主角。從而實現‘人與空間的真實對話’，享受沉浸其中的愉悅感和歸屬感。”宋麗麗這樣闡述希岸Deluxe的設計哲學，如佛山南海店以黑、白、金為主色調，抽象化演繹嶺南文化風韻，與現代商務氣質巧妙融合；潮州古城店則打造特色手繪主題房，將潮州文化元素融入法式氛圍中，有效避免設計的生硬與不協調。

當下，商旅客群已不再滿足于標準化服務，他們渴望被理解、被尊重，渴望獲得“專屬感”和“情緒共鳴”。希岸Deluxe的定制服務正是對需求的細節回應：步入大堂，賓客便會感受到員工五步內的微笑注目禮；隨即奉上的溫熱養顏花茶，不僅是一杯飲品，更是“歡迎回家”的儀式；走廊內彌漫的“空谷幽蘭”香氛、客房內流淌的精選法文歌單等，營造松弛、優雅的氛圍；淋浴時，花灑在水壓觸動的瞬間自動響起的音樂，將日常沐浴變為一場私人音樂會；入住恰逢生日，酒店員工會提前準備的手繪賀卡與驚喜蛋糕，收獲超越期待的溫暖。服務不在機械執行的SOP里，而是將“法式優雅高定寵愛”的理念轉化為可被感知、被記憶、被珍視的日常。

對業主投資人而言，希岸4.0及希岸Deluxe的空間創新與成本哲學不僅意味著前期投入更趨合理、產品服務體驗不斷進階，以高顏值設計撐起整體感知，以場景創新加深體驗層次，以精打細算夯實成本底盤，更形成了一套清晰的可靠回報模型，精準實現投資收益。

希岸的十年實踐，正是從“中國速度”邁向“全球高度”的最佳印證。站在新十年的起點，希岸依然會堅守“讓旅途精致優雅”的價值主張，為商旅客群提供現代商旅生活方式的綜合解決方案。