1972年NIKE（耐克）正式成立，其前身是由現(xiàn)任NIKE總裁菲爾.耐特以及比爾.鮑爾曼教練投資的藍帶體育公司。每當推出新款式，即請來樂隊進行演奏，通過娛樂的方式傳播出一種變革思想和品質(zhì)。“將創(chuàng)新和靈感帶給世界上的每一位運動員”是耐克的宣言。不斷拓展，在運動鞋注入了Air Max 360技術(shù)的精髓，為運動員們提供更具創(chuàng)新和靈感的享受。

耐克公司簡介：

耐克公司是全球著名的體育用品制造商，該公司生產(chǎn)的體育用品包羅萬象：服裝，鞋類，運動器材等等。2002財年，公司的營業(yè)收入達到了創(chuàng)紀錄的49.8億美元，比2001財年增長2%。耐克公司用自身驕人的業(yè)績印證著其創(chuàng)始人比爾·鮑爾曼曾說過的一句話：“只要你擁有身軀，你就是一名運動員。而只要世界上有運動員，耐克公司就會不斷發(fā)展壯大。”【詳情介紹】

耐克運動鞋項目介紹：

耐克將公司的所有人才、物力、財力等資源集中起來，然后全部投及到產(chǎn)品設(shè)計和市場營銷這兩大部門當中去，全力培植公司強大的產(chǎn)品設(shè)計和市場營銷能力。菲爾·奈特一方面強調(diào)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計能力的同時，更加注得公司營銷能力的培訓，產(chǎn)品設(shè)計和品牌營銷成了耐克的兩件有力的競爭武器。

其次，耐克在生產(chǎn)上采取了一種虛擬化策略，即：向外部借力，通過整合外部資源，使其為我所有，從而拓展自身的疆域，利用外部的能力和優(yōu)勢來彌補自身的不足投資建設(shè)生產(chǎn)場地，不裝配生產(chǎn)線，耐克公司的所有產(chǎn)品都不自己生產(chǎn)制造的，而是全部外包給其它的生產(chǎn)廠家加工制造出來的。

80年代，耐克產(chǎn)品開始從田徑場和體育館進入尋常百姓家(特別是十幾歲的少年)。耐克公司必須在不失去正規(guī)體育傳統(tǒng)市場情況下，盡力擴大耐克廣告的吸引力，為此耐克必須像Levi's品牌(牛仔服的領(lǐng)導(dǎo)品牌 牛仔褲的發(fā)明者李維·施特勞斯建立)一樣，成為青年文化的組成部分和身份象征。

耐克公司在兩個完全不同的市場作戰(zhàn)，它面臨的難題是在適應(yīng)流行意識和宣傳體育成就上如何獲得平衡與一致，耐克公司開始重新思考其廣告策略了。

耐克運動品牌介紹：

NIKE是全球著名的體育運動品牌，英文原意指希臘勝利女神，中文譯為耐克。公司總部位于美國俄勒岡州Beaverton。公司生產(chǎn)的體育用品包羅萬象，例如服裝，鞋類，運動器材等。

耐克商標圖案是個小鉤子。耐克一直將激勵全世界的每一位運動員并為其獻上較好的產(chǎn)品視為光榮的任務(wù)。耐克首創(chuàng)的氣墊技術(shù)給體育界帶來了一場革命。運用這項技術(shù)制造出的運動鞋可以很好地保護運動員的膝蓋.在其在作劇烈運動落地時減小對膝蓋的影響。

NIKE這個名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易讀易記，能叫得很響。耐克商標象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。耐克公司的耐克商標，圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。

耐克品牌故事：

1986年的一則宣傳耐克充氣鞋墊的廣告是真正的突破，在廣告片中耐克公司采用一個嶄新的創(chuàng)意，不是采用一味宣傳產(chǎn)品技術(shù)性能和優(yōu)勢的慣常手法，而是由代表和象征嬉皮士的著名甲殼蟲樂隊演奏的著名歌曲《革命》，在反叛圖新的節(jié)奏、旋律中，一群穿戴耐克產(chǎn)品的美國人正如癡如醉地進行健身鍛煉，……這則廣告準確地迎合了剛剛出現(xiàn)的健身運動的變革之風和時代新潮，讓感覺耳目一新。

耐克公司原先一直采用雜志作為主要廣告媒體，向競技選手們傳遞產(chǎn)品的信息，但自此以后，電視廣告成為耐克的主要“發(fā)言人”，這一舉措使得耐克廣告更能適應(yīng)其產(chǎn)品市場的新發(fā)展。

耐克公司拓展市場的首要突破口是青少年市場，這一市場上的消費者有一些共同的特征：熱愛運動、崇敬英雄人物，追星意識強烈，希望受人重視，思維活躍，想象力豐富并充滿夢想。

針對青少年消費者的這一特征，耐克相繼與一些大名鼎鼎、受人喜愛的體育明星簽約，如C羅、德羅巴、小羅、托雷斯、法布雷加斯、伊布、羅比尼奧、阿圭羅等。并拍攝了許多想象力十足的廣告，如2010年南非世界杯的宣傳片《踢出傳奇》就在5月22日歐冠決賽時首播。

耐克生產(chǎn)流程：

NIKE公司從1999年開始，使用電子數(shù)據(jù)交換方式與其供應(yīng)商聯(lián)系，直接將成衣的款式、顏色和數(shù)量等條件以EDI方式下單，并將交貸期縮短至3～4個月。它同時要求供應(yīng)布料的織布廠先到美國總公司上報新開發(fā)的布樣，由設(shè)計師選擇合適的布料設(shè)計為成衣款式后，再下單給成衣廠商生產(chǎn)；而且成衣廠商所使用的布料也必須是NIKE公司認可的織布廠生產(chǎn)的。

這樣一來，織布廠必須提早規(guī)劃新產(chǎn)品供NIKE公司選購。但由于布料是買主指定，買主給予成衣廠商訂布的時間縮短，成衣廠商的交貨期也就越來越短，從以往的180天縮短為90天。

NIKE在中國境內(nèi)生產(chǎn)的NIKE鞋95%返回美國市場銷售。NIKE公司在中國的經(jīng)營模式是以代理經(jīng)營為主，少部分業(yè)務(wù)自己開店經(jīng)營。像道吉、瑞納，跨世、先探公司等均為NIKE的代理公司。

NIKE在中國運輸方式主要是公路運輸，還有少部分涉及航空運輸。境外生產(chǎn)的產(chǎn)品委托第三方物流公司通過航空運輸直接運往設(shè)在中國主要城市的NIKE公司辦事處的倉庫，如北京、上海。在中國境內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品也同樣委托第三方物流公司以公路貨運的方式運往設(shè)在中國主要城市的NIKE公司辦事處的倉庫。這部分運輸、倉儲費用是由NIKE公司承擔的。

對于NIKE公司來講，自己不做運輸，運輸環(huán)節(jié)是由第三方物流公司完成的，運輸費用只承擔從產(chǎn)地到地區(qū)性辦事處倉庫這個環(huán)節(jié)，倉儲是辦事處自行管理。倉庫的主要功能是，作為總公司直屬店的倉庫，并不是每一家代理公司的倉庫；另一個重要功能是中轉(zhuǎn)倉庫，產(chǎn)品從產(chǎn)地運到區(qū)域倉庫后，代理公司馬上會來提貨運往自己的倉庫，所以是做中轉(zhuǎn)庫使用。

各個代理公司自備車輛，到NIKE公司當?shù)氐霓k事處倉庫提貨，運往自己的倉庫，再運往代理公司的各個店鋪。這部分運輸、倉儲是代理公司自行完成的，運輸、倉儲費用是代理公司承擔的。

這個系列剛上市的后，反響很不錯，起透氣性和舒適性都相對以前的鞋款有很大的改善。其中還有Nike Free Woven，他融合了Free技術(shù)，其舒適性更加完善。

耐克成功要素：

在一個形象代表一切的世界里，耐克的是全世界較多人認得的標志之一。要了解耐克的成功與企業(yè)文化，對于其標志的了解是不可或缺的，因為它是讓耐克品牌變得無所不在的一個商業(yè)標志。

由于實在太知名，以至于在耐克的廣告中只見到耐克的標志，而沒有看到公司的名字，因為他們有充分的把握，人們看到這個符號即知道這是耐克，毋須出現(xiàn)只字片語。它成為一個文化的圣像，一個耐克用來提高品牌價值、知名度，以及地位的圣像。沒有一家體育用品公司的品牌像它那么為人所知。為了證明此點，只消問問任何一個人銳步的標志是什么。

他們可能腦中一片空白。事實上，銳步的標志以一個“矢”代表，它僅僅沒有準備好，讓消費者認識或想要見到它。而耐克在與廣告商成后與肯尼迪(wicden Kemledy)的合作下，希望這個勾勾標志能在所有廣告中清楚地被看見。公司的廣告與營銷預(yù)算，估計約高達年收入的10%，就為了將它的符號深深烙刻在消費者的腦海中。

耐克發(fā)展歷程：

1908年，馬薩諸塞州的利恩建了一個制鞋廠，使當?shù)氐闹菩夹g(shù)得到了進一步發(fā)展。在那里工人不再是獨立的做nike鞋，鞋的每個制作環(huán)節(jié)都由一個受過訓練的專人負責。生產(chǎn)線開始形成。起初的nike板鞋仍然是訂做的，但為了使工人在淡季有事可干，鞋坊老板開始做沒有預(yù)訂的鞋。這些鞋被稱作待售鞋，擺在當?shù)厣痰甑臋淮袄铩?/p>

1958年，當時的創(chuàng)辦人菲爾．奈特奧勒崗(Oregon)州立大學田徑隊選手，畢業(yè)后返鄉(xiāng)任教于波特蘭。

1963年，俄勒岡大學畢業(yè)生菲爾·奈特和他的導(dǎo)師比爾·鮑爾曼共同創(chuàng)立了一家名為"藍帶體育用品公司"(Blue Ribbon Sports)的公司，主營體育用品。1964年，耐特與他的教練鮑爾曼各出資500美元，成立了運動鞋公司，取名為藍帶體育用品公司。

1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由現(xiàn)任NIKE總裁菲爾·耐特以及比爾·鮑爾曼教練投資的藍帶體育公司。

耐克相信，突破，哪怕是小小的進步，都源于不斷發(fā)掘潛力和從不相信極限的態(tài)度。耐克把挑戰(zhàn)帶到你身邊，等你打破自己的運動極限！激發(fā)自己的潛能！

“運動”是耐克的語言，創(chuàng)始人比爾·鮑爾曼曾說過的一句話："只要你擁有身軀，你就是一名運動員。而只要世界上有運動員，耐克就會不斷發(fā)展壯大。"耐克公司的耐克商標，圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。

耐克加盟優(yōu)勢：

1、研發(fā)優(yōu)勢：專業(yè)設(shè)計團隊根植于運動科學研究，以專業(yè)的設(shè)計研發(fā)能力為基礎(chǔ)，緊隨潮流動態(tài)，樹立時尚坐標，為每一位熱愛運動的人士打造出別具一格、卓然不群的時尚風范。

2、質(zhì)量優(yōu)勢：產(chǎn)品堅持采用一流水平的材料和工藝，嚴格要求每一件產(chǎn)品都品質(zhì)優(yōu)秀、選料考究。

3、品牌優(yōu)勢：借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量、獨特的市場推廣，耐克體育用品公司榮獲了多項榮譽和稱號。

4、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢：NIKE公司從1999年開始，使用電子數(shù)據(jù)交換方式與其供應(yīng)商聯(lián)系，直接將成衣的款式、顏色和數(shù)量等條件以EDI方式下單，并將交貸期縮短短至3～4個月。

5、人才優(yōu)勢：公司憑借良好的企業(yè)文化、完善的薪資、培訓體系吸引各類人才加盟，形成具有超強戰(zhàn)斗力的精英團隊。

耐克加盟支持：

品牌支持，質(zhì)量保障:公司是集原料采購、設(shè)計研發(fā)、加工制造、售后服務(wù)、品牌建設(shè)、連鎖經(jīng)營于一體、內(nèi)外相結(jié)合的企業(yè)。

產(chǎn)品，品牌保護:無償授權(quán)所有加盟商在當?shù)氐纳虡撕褪褂脵?quán)，使各位加盟商在當?shù)鬲殬湟粠茫氄荐楊^。

實力雄厚，更為專業(yè):公司現(xiàn)有固定資產(chǎn)，始終走在行業(yè)前列，一流的管理體系、創(chuàng)新理念、研發(fā)技術(shù)、售后服務(wù)。

個性定制:公司可依照客戶的需求，可以進行個性化定制。

全面支持，高效體貼:在線咨詢，方便體貼，網(wǎng)上訂貨，快速直達，免除您加盟進貨之勞；整套完善的營銷管理模式和加盟體系，消除您加盟經(jīng)營之憂。

1、投資咨詢：通過電話、傳真、網(wǎng)絡(luò)、郵件等方式咨詢加盟代理相關(guān)信息；

2、實地考察：來總部考察，與總部工作人員進行洽談；

3、提交申請：根據(jù)自身情況填寫加盟/代理申請書;

4、資格審查：總部給予審核，確定資格。

5、簽定合同：雙方確認考察后即可簽定加盟代理合同，并交納相應(yīng)的費用；

6、店面裝修：根據(jù)加盟代理的類型選擇合適的裝修方案；

7、開業(yè)培訓：開業(yè)前要經(jīng)過一整套店面營銷管理培訓；

8、開業(yè)籌備：領(lǐng)取相應(yīng)的授權(quán)書、贈品、開店資料等，做好配貨等；

9、后續(xù)支持：總部會派專員定期開展巡店，及時解決經(jīng)營中的問題等等。

1、贊成并認同耐克公司的加盟經(jīng)營思想，協(xié)助、保持并維護耐克公司加盟經(jīng)營事業(yè)的權(quán)益和商譽。

2、加盟商必須具備獨立承擔民事行為責任的能力，經(jīng)依法注冊有合法經(jīng)營資格。

3、具有相關(guān)的從業(yè)經(jīng)歷，對市場營銷策略與產(chǎn)品推廣銷售具有相應(yīng)的認識與能力。

4、同意依照市場項目經(jīng)營規(guī)劃組織項目實施，并按統(tǒng)一的賣場。

5、形象設(shè)計標準進行終端建設(shè)，以確保終端形象之統(tǒng)一。

6、關(guān)于開店業(yè)務(wù)、營銷過程、售后服務(wù)、品牌形象的程序規(guī)范。

7、加盟者同意遵循耐克公司制定的相關(guān)指導(dǎo)手冊運作。

8、加盟者承諾嚴格遵守合同條款，并接受公司的檢查、監(jiān)督和指導(dǎo)。

9、同時承諾對外保守商業(yè)機密，包括本手冊內(nèi)外的各項內(nèi)容。

10、完善的經(jīng)營機構(gòu)及配備足夠的人力資源、相應(yīng)的投資資金為保證。

11、加盟者應(yīng)嚴守商業(yè)機密，不得將耐克公司產(chǎn)品資料、價格信息等外泄。