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耐克追求的個性化的公司文化，具有鮮明特征的公司文化一反傳統觀念的企業形象，是由公司創始人菲利普·耐特創立的。塑造企業和產品完美和充滿活力的形象是公司的戰略目標，耐克在營銷中的創新在于傳播。它采用青少年崇拜的偶像如邁克·喬丹等進行傳播，還利用電子游戲設計耐克的專用游戲。
每當推出新款式，即請來樂隊進行演奏，通過娛樂的方式傳播出一種變革思想和品質。耐克的這種傳播策略，不僅使其品牌知名度迅速提升，而且還能建立一種高度認同感的品牌資產價值。
耐克公司一直將激勵全世界的每一位運動員并為其獻上較好的產品視為光榮的任務。耐克的語言就是運動的語言。三十年過去了,公司始終致力于為每一個人創造展現自我的機會。耐克深知：只有運用先進的技術才能生產出較好的產品。所以一直以來,耐克公司投入了大量的人力、物力用于[[新產品]]的開發和研制。
耐克首創的氣墊技術給體育界帶來了一場革命。運用這項技術制造出的運動鞋可以很好地保護運動員的身體，尤其是腳踝與膝蓋,防止其在作劇烈運動時扭傷，減少對膝蓋的沖擊與磨損。采用氣墊技術的運動鞋一經推出就大受歡迎。普通消費者和專業運動員都對它愛不釋手。
2001年,耐克公司在研制出氣墊技術后又推出了一種名為Shox的新型緩震技術。采用這種技術生產出來的運動鞋同樣深受歡迎,銷量節節攀升。除運動鞋以外,耐克公司的服裝也不乏創新之作。例如：運用FIT技術制造的高性能紡織品能夠有效地幫助運動員在任何氣象條件下進行訓練和比賽。
耐克運動鞋
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