8月28日，日本優衣庫正式宣布進軍孕婦用品市場，將在日本220多家大型門店內開設孕婦服裝領域。據日本媒體報道，這是優衣庫首次開設專門針對孕婦的服裝線。在這之前，有些優衣庫的顧客通過購買大碼的連衣裙和帶文胸的吊帶衫來代替孕婦裝。
優衣庫發布的首波孕婦服裝包括四個不同的款式，售價在 790 日元至 3990 日元之間。比如考慮到孕期仍在工作的女性群體的增多，為此設計了尺碼更大、更柔軟，腰部使用了彈性針織物的全棉牛仔褲，以及能夠避免腹部著涼的雙層襪子。另外針對孕期女性的身體容易浮腫等問題，還推出了可以方便調節尺寸的連褲襪，以及不含橡膠的彈性針織物制作的孕婦內褲。
與此同時，優衣庫還擴充了嬰兒產品品類。同步發售了為剛出生的嬰兒準備的 50-60 cm 的連體服和圍嘴等產品，售價在 590 至 1500 日元之間，據說這個系列嬰兒連體衣在選材和工藝上的要求更為嚴苛，不會傷害新生兒嬌嫩的肌膚。
優衣庫的母公司、迅銷集團的執行干部中筋雅彥在發布會上稱，這是優衣庫為了順應顧客長久以來的需求而新設的產品線，是優衣庫“全面作戰”計劃的開始。
優衣庫早在 2012 年開設了童裝支線，這次則是首次把目光轉向了妊娠時期的巨大需求。
中筋雅彥稱，孕期及新生兒時期是父母為了孩子積極獲取商品情報的特殊時期，優衣庫有望能夠借此機會，獲取消費者的信賴，從而帶動其它品類的銷量。
目前，日本國內的少子化問題依然嚴峻，每年新生兒的數量約為 100 萬人。相比之下，世界其它國家對新生兒及孕婦產品則有著更大的需求，比如中國在開放二胎之后，2016 年全年的出生人口為 1786 萬人。
優衣庫計劃，孕婦產品線在推出之后會根據日本國內消費者的反饋進行調整，下一步將進軍海外市場。孕嬰線進入中國后，喜歡優衣庫風格的寶媽們也可以在孕期穿上自己喜愛的服裝品牌了。
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