現(xiàn)在人們越來越注重品牌的產(chǎn)品，就在白酒方面也是。越是高檔有名氣的白酒，人們也越愛。五糧神這個(gè)品牌很多人都品嘗過，得到了高度的評價(jià)。五糧神在品牌營銷上就一直主打文化牌，并提出了“超越的文化”一全新理念。“五糧文化”是中國5000年農(nóng)耕文化的代表，她將中國酒文化和中華民族的大中華文化融會貫通。五糧神不同系列，文化定位各不相同！
新品五糧神基酒來源于五糧液集團(tuán)的第三號、第八號和第九號窖池，窖池至今歷史沉淀600余年；其生產(chǎn)班組是從生產(chǎn)五糧液班組里抽調(diào)出精兵強(qiáng)將組成的，五糧液調(diào)動(dòng)了生產(chǎn)系統(tǒng)、產(chǎn)品研發(fā)系統(tǒng)、506車間、宣傳系統(tǒng)和物資采購系統(tǒng)等各大系統(tǒng)協(xié)作，幾乎是舉“全身之力”來釀制。
“五糧神，承襲638年貴族血統(tǒng)，醞釀不可超越的奢華品質(zhì)。尊貴、稀有，只為少數(shù)人享有。”這條廣告語在公布之后，引起不小爭議，有人認(rèn)為，“會讓有些不富裕的人看了不舒服”。
五糧神酒的產(chǎn)品品牌定位為中國超高檔白酒領(lǐng)軍品牌，目標(biāo)消費(fèi)者定位在政府官員、金融機(jī)構(gòu)高級主管人員、軍隊(duì)官員、工商成功人士及其他社會名流等非富即貴人群。
五糧神酒是采用獨(dú)一無二的傳統(tǒng)精湛工藝精心釀制而成，集傳統(tǒng)精髓與時(shí)尚精華于一體，是白酒釀造技術(shù)爐火純青的代表之作，以高品質(zhì)、高價(jià)值為時(shí)代精英、成功人士提供高品質(zhì)的物質(zhì)、精神享受，是現(xiàn)在高端階層時(shí)尚生活的標(biāo)志之一。
五糧神酒其中的四個(gè)系列218/216/208/206，五糧神不同系列，文化定位各不相同。
五糧神酒218品牌定位為“超越權(quán)貴”。
主攻國際性大賣場，走高層禮品渠道。功能主要是打形象。目標(biāo)消費(fèi)群體為：頂尖的社會名流、政要、率領(lǐng)一方人群的超凡脫俗的民營企業(yè)的精英。
“消費(fèi)群體他們主要是社會取向型。年齡：各年齡層都有，知名人士居多。個(gè)性：追求，聰明，有學(xué)問，高學(xué)歷，不喜歡別人幫他做決定，不喜歡被說服。”
五糧神酒216品牌定位為“超越神韻”。
主攻酒店旗艦店、商超A類店、團(tuán)購高層，走高端組合渠道。功能主要為引導(dǎo)功能。目標(biāo)消費(fèi)群體為：上世紀(jì)80年代后崛起的新貴一代，政府高官、軍隊(duì)要員、企業(yè)家和其他非富即貴人群，用五糧神酒來彰顯身份。
消費(fèi)者的年齡應(yīng)該為：35歲以上之男性居多，多半有成就或事業(yè)。個(gè)性：有自信，有獨(dú)特的眼光，喜歡與眾不同、不一樣、被肯定的感覺，不喜歡別人模仿。
五糧神酒208品牌定位為“超越成功”。
主攻終端酒店A類、B類店及商超批發(fā)、零售店。走中高端組合渠道。目標(biāo)消費(fèi)群體為：渴望在短期內(nèi)取得巨大成功的人士，私營業(yè)主、白領(lǐng)、企業(yè)中高層主管、其他高消費(fèi)人群以及追求成功人士。
五糧神酒206品牌定位為“超越成功”。功能主要是打銷量。
這部分的目標(biāo)消費(fèi)群體以模仿型居多：年齡：23～35歲之男性居多。個(gè)性：渴望模仿成功者獲得自信。
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