新人群，瞬息萬變；新趨勢，磅礴進化；新品牌，后浪不斷。新的消費時代乘風而來，越來越多的中國新潮品牌應運而生，蓬勃生長。

2021年10月28日，由中國廣告主協會指導，新潮傳媒聯合京東、百度、華與華、喬諾咨詢、胡潤百富等機構舉辦的“中國新潮品牌大會”在上海盛大啟幕。品牌專家、營銷專家、品牌創始人齊聚一堂，立足技術驅動、數智革新的新起點，前瞻新十年品牌增長新趨勢。

本次大會上，新潮傳媒宣布將與京東、百度、華與華、喬諾咨詢等合作伙伴共同發起“2022中國新潮品牌扶持計劃”，將挑選30個“中國新潮品牌”，用流量補貼和咨詢顧問的方式，助力他們未來成為百億、千億級企業。扶持企業正在挑選中，歡迎有夢想的企業報名。

新潮創業八年，總融資超過80億元，京東已是新潮第一大股東。目前新潮在全國110個城市，擁有70萬部電梯智慧屏，每天覆蓋兩億家庭人群。過去兩年，新潮成功助力顧家家居、大衛拖把、燕之屋、燕京U8、完美日記、六個核桃、花西子、丸美等一眾品牌成為行業領導者，明年更有信心成為中國新潮品牌的助推器。

報名條件：各行業前五名，且有廣告預算的企業。

亮點一

嘉賓登臺：數字化時代品牌增長思考

中國廣告主協會會長楊漢平博士在開場致辭時表示，“2022中國新潮品牌扶持計劃”是新潮傳媒攜手行業伙伴扎扎實實做品牌建設、做傳播營銷的行動，值得點贊。另一方面，中國廣告主協會也是一個平臺，幫助品牌做營銷傳播，提升品牌影響力。從這個意義上說，雙方的目的是共同的，都在探索如何利用數字化技術升級品牌營銷，幫助中國品牌價值躍升。

京東零售商業提升事業部廣告銷售及運營負責人于雯通過視頻帶來了《數智化時代營銷增長破局》主題分享。于雯說，2021年，京東在數字化營銷方法論和平臺精準投放等方面都做了重大升級，同時聯合新潮傳媒打造“京潮計劃”，在全渠道營銷領域進行了一系列的創新，締造品牌營銷的新格局，幫助更多的品牌廣告構建一站式的全鏈路場景營銷通路，實現1+1＞2的品效協同。

隨后，上海華與華咨詢有限公司董事長華杉登臺做了《投廣告就是交品牌稅》的主題演講。華杉說，企業經營的正常邏輯是流量成本越來越低。如果品牌越來越強，流量成本就會越來越低。但現在的現實卻是，很多品牌在線上購買關鍵詞流量，結果越買越貴，成本越來越高，這屬于“流量吸毒”。

創建品牌就是要持續開發流量、經營流量。品牌要通過元媒體的開發，來建立流量主權。所有品牌的兩端都是產品和消費者。其實消費者和商品都是最重要的元媒體，是不花錢的流量來源。如何把產品包裝媒體的價值釋放出來？如何把消費者轉化成為傳播者，這就是華與華的元媒體理論。相對于元媒體而言，在產品與消費者中間，需要通過花錢的、大眾的媒體將品牌信息傳遞給消費者，這個中間的媒介我們稱之為延伸媒體，新潮傳媒就是這樣的延伸媒體。

華杉說，華與華的廣告觀是：廣告是企業經營的標配，投廣告就是交品牌稅。每一個品牌都要打廣告，去掌控流量主權。廣告投放不要計算短期的投入產出比。投放廣告的基本原則是藥不能停，藥不能換，藥量不能減。投廣告就是交品牌稅，品牌自己定稅率，然后持續不間斷的投放即可。

亮點二

新潮傳媒張繼學：融資80億，做中國新潮品牌助推器

新潮傳媒創始人張繼學帶來了《融資80億，要做中國新潮品牌助推器》主題分享。張繼學說，2021年9月，京東再度領投新潮，成為新潮第一大股東，為新潮征戰新十年注入了強勁動力。創業八年，新潮得到資本強勢助力，融資總額超過80億元，躋身中國領先的社區媒體流量平臺。

張繼學分享到，消費者數字化+中國制造能力導致生產要素變化，改變了品牌成長的邏輯。優秀企業要做到“新產品力+新渠道力+新溝通力”，而溝通主要是既要有流量溝通又要有品牌溝通，渠道必須是線上線下全覆蓋。基于這樣的邏輯，品牌的超級打法可以總結為：“雙微一抖+梯媒”，即構建從線上種草到線下品牌曝光全渠道觸點，讓品牌真正完成從“流量”到“品牌”的蛻變，這才是生意增長的根本。

張繼學表示，每一個行業的技術變革都會帶來創業的紅利期，電梯媒體正處于數字化轉型升級的紅利期。新潮傳媒抓住機遇，成功打造了中國第一套線下廣告數字化投放平臺——生活圈智投平臺，實現了標簽篩選、智能匹配、動態追投、在線監播、效果歸因的智能投放。幫助品牌節約50%的傳播成本。

未來三年，新潮將在中國10萬個社區布局200萬張電梯智慧屏，打造日活3-4億的超級媒體流量平臺，幫助品牌成功，與客戶共生，成為中國新潮品牌助推器。

亮點三

品牌分享：超級品牌的超級打法

顧家家居副總裁劉宏；君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼；葵花藥業首席增長官方立松，圍繞品牌建設與價值提升，分享超級品牌的超級打法。

顧家家居：梯媒廣告投放講究三個“性”

作為家居行業頭部品牌，顧家家居密切關注生活方式的代際演變，通過一系列創新營銷手法，實現與消費者的共情。

劉宏說，顧家家居在新潮投放廣告講究三個“性”。一是故事性；二是趣味性，三是自帶BGM，烘托氛圍，制造情緒，指引行為。而在廣告投放策略上，顧家家居對全國新潮傳媒進行了戰略性全覆蓋。利用事件營銷不斷吸引用戶眼球，比如，通過“把臥室搬進電梯，關愛都市晚睡族”引發話題，形成“造事件”效應。再如，顧家家居還攜手新潮傳媒開啟“顧家年·享家趣”特別春節互動，通過創意短視頻、方言祝福、歡聚全家福征集等系列活動，打造居家趣味生活。

關于投放新潮傳媒的感受，劉宏總結說，促銷類的廣告一定是短平快，不要戀戰；另外還要有持久戰，即用品牌廣告占領用戶心智，要有向往感，把美好的感覺營造出來。新潮占據了消費者“每天必經”的生活軌跡，幫助顧家家居從賣場走出來，深入消費者的生活場景之中，提供生活解決方案，持續擴大品牌影響力，讓品牌深入人心。

君樂寶：讓祖國的下一代喝上好奶粉

歐睿調研數據顯示，2014-2019年，中國嬰幼兒奶粉市場年復合增長率為8.1%，而君樂寶奶粉同期年復合增長84.5%，領先行業10倍。劉森淼說，現在每天有400萬孩子喝君樂寶奶粉。第三方調研公司數據顯示，君樂寶奶粉的復購率達到96%，在全行業遙遙領先。品質、品牌領先，君樂寶讓祖國的下一代喝上好奶粉！

在營銷策略上，君樂寶通過霸屏新潮傳媒，以“高頻曝光+反復觸達”搶占消費心智。數據顯示，君樂寶優萃廣告投放到達率為94.4%，98.2%的受眾對品牌產生了積極的消費意愿，74.4%的受眾愿意推薦產品。明年將加大對新潮傳媒的廣告投放，讓更多的社區消費者成為君樂寶的忠實用戶。

劉森淼說，履行社會責任是企業成長的最佳路徑。誰能解決社會問題，誰能履行社會責任，誰就能獲得最好的成長。

君樂寶成為第一個雙十一冠軍的國產奶粉品牌。接下來，君樂寶還要打造具有國際競爭力的乳業企業，培育出具有世界知名度的乳業品牌。

葵花藥業：“五力模型”打造行業第一品牌

葵花藥業首席增長官方立松帶來《解密小葵花品牌打造模型》主題分享。小葵花專注兒童藥市場20年，每年零售額超過60億元，銷售規模達3億盒，目前69款在售兒童專用藥產品，占據OTC兒藥市場份額近三分之一。

方立松分享到，“五力模型”是小葵花總結出來的第一品牌打造“秘籍”，通過價值力、組織力、產品力、傳播力和渠道力“五力”合一，不斷提升品牌影響力。而在傳播渠道上，小葵花線上線下全面開花，聚合“超級流量”。在線上，小葵花搶占抖音、小紅書等流量洼地，構建品牌私域流量；而在線下則全面霸屏新潮傳媒，將“超級符號”深入用戶心智，以“購買轉化快、品牌打造快、穩定增長快”推動品牌價值增長。

亮點四

新潮聯手行業合作伙伴，打造“中國新潮品牌”

會上，新潮攜手行業合作伙伴共同發布了“2022中國新潮品牌扶持計劃”。中國廣告主協會會長楊漢平博士；京東商業提升事業部宋冰清；新潮傳媒創始人、董事長張繼學；華與華董事長華杉；喬諾咨詢創始合伙人汪春躍共同登臺，為品牌扶持計劃按下啟動鍵。

新潮傳媒創始人張繼學表示，“2022中國新潮品牌扶持計劃”旨在聯手行業合作伙伴，充分發揮各方在流量、數據、技術和資源等方面的優勢，全場景、全鏈條地護航品牌成長，幫助30個品牌成為“中國新潮品牌”，助力他們成為百億、千億級企業。

科技破壁，增長前行。數字化梯媒在幫助品牌精準鏈接用戶方面有著不可取替的價值。秒針泛媒體研究業務負責人王鶴登臺，分享《社區梯媒廣告營銷價值報告》。

王鶴指出，電梯廣告是2021年廣告主計劃增投Top1的戶外流量類型，擁有“覆蓋主流人群、必經之地、高頻觸達、高注意度、監測準確”的媒體價值。

另一方面，技術的變革推動梯媒數字化轉型升級。新潮傳媒運用新技術、新數據、新算法優化流量效率和連接能力，打通線上線下數據標簽，實現生活場景與目標人群的精準對接，助力品牌營銷破局，獲得口碑和銷售增長。

亮點五

新潮傳媒攜手胡潤研究院發布《2021胡潤品牌榜》

會上，新潮傳媒攜手胡潤研究院共同發布《2021胡潤品牌榜》。胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤表示：“從我們品牌榜的變化可以看出中國的消費趨勢，希望這份榜單能夠幫助到針對消費者的品牌。很高興與中國社區第一媒體流量平臺新潮傳媒聯合發布今年的胡潤品牌榜。”

新上榜品牌達到34個、民營品牌上榜占比61%、7個品牌價值增長超一倍……胡潤百富總裁兼集團出版人呂能幸在現場對榜單的評價目的、指標、方法進行了詳細闡釋，從行業、地區、時間分布情況對榜單進行了深刻解析。

新潮傳媒創始人、董事長張繼學表示：“很高興能與提供有質量的榜單與調研的胡潤研究院聯合發布最具價值中國品牌榜，今年的榜單上，有34個新上榜品牌，這些新品牌代表了中國百億品牌群落的崛起，隨著消費升級、品牌破圈，必定將有大量的百億級、千億級企業脫穎而出。企業想要抓住這樣的歷史機遇，必須依靠品牌的力量，打造強大的企業競爭力。”

隨后，會上還發布了《新潮傳媒2021社區影響力榜》。榜單顯示，包括顧家家居、御研堂、江蘇有線、先聲藥業、豬八戒網、大衛拖把等在內的60個品牌實力上榜。越來越多高質量、高品位、高顏值的品牌正在脫穎而出，得到市場和消費者青睞。

總結VS思考

品牌的商業價值，不只是資源的聯結，更是生態的共贏。“2022中國新潮品牌扶持計劃”將以全域營銷觀，以線上線下雙輪驅動，幫助品牌打造持續增長的“成長鏈路”，助力品牌打造全行業、全生態、全域的經營模型，以增長撬動更大的成長格局，持續引領數字化時代營銷新潮流，開啟增長新十年！

做一件有價值的事，長期堅持做，等待時間的回報！