品牌的成長(zhǎng)離不開(kāi)推廣傳播，干洗店投資者一般通過(guò)廣告的形式增加品牌的播出率。“品牌效能”隨著“品牌播出率”的增加而增加，品牌成長(zhǎng)線(xiàn)的運(yùn)動(dòng)軌跡也隨著“品牌播出率”的提高而提高。
由于廣告是提高品牌知名度的最主要的手段，因此，就市場(chǎng)推廣而言，我們可以說(shuō)是廣告決定了品牌成長(zhǎng)。強(qiáng)勢(shì)廣告可以提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知率，消費(fèi)者認(rèn)知品牌的程度越高，其購(gòu)買(mǎi)率也就越高。知名度可以達(dá)到一切。高知名度有抗顛覆的能力。
干洗店品牌形象的傳播有其一定的規(guī)律性，人們主要是通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和思想來(lái)認(rèn)識(shí)品牌。這個(gè)品牌形象的傳播流程提醒我們，“品牌視覺(jué)”的傳播、“品牌主張”的傳播以及“品牌象征”的傳播一定要“統(tǒng)一口徑”。盡管如此，出于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的原因，還是有可能誤導(dǎo)品牌的形象。如果我們發(fā)送出去的信號(hào)不統(tǒng)一，要么消費(fèi)者對(duì)品牌不清晰，要么扭曲的品牌形象會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生抵觸態(tài)度。
品牌視覺(jué)——讓人看，以看的方式辨別那是什么；
品牌主張——讓人斷，以聽(tīng)的方式辨別那是什么；
品牌象征——讓人思想，以體驗(yàn)的方式辨別那是什么。
最后是統(tǒng)一，以上三者給人的信息必須是一致的，得出“品牌是什么”的一致結(jié)論。
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