泰國化妝品網絡走紅 中泰聯手引渡中國
隨著種草經濟的風靡，泰國化妝品在抖音、微博、小紅書等社交平臺上迅速走紅。這引起了泰國添意時的注意。實際上，從2014年開始泰國添意時就將目光投向了中國市場，但了解到整個中國市場充斥著大量的水貨和假貨，而且中國年輕消費者對于泰國化妝品品牌的認知大都來自于海淘和代購，品牌與用戶之間的信息十分不對稱。
為了促進泰國化妝品的健康發展，給中國消費者提供合法納稅、合格生產、安全可追溯的泰國優質產品，泰國添意時經過多重考察，選擇了以“泰國品牌和中國市場之間的橋梁”為宗旨的甌咖妮作為其中國合作方。兩家企業在2018年底，圍繞中國消費者，對旗下泰國化妝品品牌進行了全新的規劃。
據了解，目前添意時在泰國已有一個工廠建成并開始投產，但規模相對于國內還有一定差距，僅依靠泰國產能無法保證中國市場的需求。2019年，添意時會在泰國投資建立一個產能更高的工廠，以期在滿足泰國及東南亞市場需求的同時，向中國市場出口成品以及半成品。
此外，添意時還將聯合泰國多個知名品牌商共同投資，在中國興建化妝品工廠。一旦建成，將為多個知名泰國品牌提供加工生產服務，以滿足泰國、東南亞市場以及中國市場的出口需求。同時，添意時還將旗下多個品牌的核心配方與技術授權于甌咖妮，助力其在中國市場的發展。
借力網絡 全面營銷
在品牌形象方面，泰國化妝品品牌葳蘭氏Vlanse將精準投放百度、騰訊等門戶網站和抖音、微博等熱門APP，提高品牌知名度；組建KOL網紅矩陣，提升消費者對品牌的認知。
另一方面，甌咖妮公司將通過微信公眾號的文章推送，針對終端銷售人員的培訓等方法，來加強銷售人員、消費者對于真假貨的辨別能力，從而增強消費者對于品牌的認同感，減少負面信息的影響。
此外，甌咖妮在終端渠道快速建點、改變銷售人員的培訓方法、改變慣有的形象陳列等，也在一定程度上提升了品牌的曝光率。
多渠道布局，滿足消費場景多樣化
借助甌咖妮在中國市場上的助力，不到一年時間，添意時以全國性超市渠道、區域性超市渠道、化妝品店渠道為核心的終端銷售渠道布局已初具規模。
如今，再提起“網紅”爆款葳蘭氏牛奶洗面奶，消費者都可以在正規渠道安心購買，免去了此前對于購買產品時出現水貨、假貨的顧慮。
今年4月，葳蘭氏品牌產品還在盒馬鮮生線下店順利上架，正式入駐新零售渠道。此番入駐新零售渠道的背后，既有著品牌對自身透徹的洞察，更是甌咖妮對泰國化妝品品牌升級的合理規劃，足以看出甌咖妮在品牌渠道布局上的長遠目光。
“此番布局是出于消費場景多樣化的需要。目前整個產品渠道表現出從線上到線下，從一線大城市往小城市甚至鄉鎮不斷下沉的趨勢。”甌咖妮總經理馬松德表示。
更重要的是，在新零售的趨勢下，數字化和智能化可以幫助品牌建立消費者數據庫，從而更好地提供個性化、優質的服務。我們有理由相信，在甌咖妮的幫助下，會有更多的優質泰國化妝品品牌能夠在本土市場打造產品延伸價值，走上品牌升級之路。
品牌：葳蘭氏（英文：Vlanse）
公司：北京甌咖妮商貿有限公司
免費咨詢熱線：400-888-0375
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