不止是“進口”標簽：意大利蘭鉑藝術涂料謀定品牌進階之路

當中國藝術涂料行業在2025年邁向新的節點，行業“啞鈴型”發展格局愈發清晰——大眾化標準化與高端定制化的兩極分化中，進口和國產之間的市場界線正變得越來越模糊。

在此背景下，蘊含百年底蘊的藝術涂料品牌意大利蘭鉑，正以“生態為基、雙軌破局、服務閉環”的戰略路徑，在中國激烈的市場競爭中構建差異化壁壘。

從品牌創立至今的深厚技術積淀，到2018年入華后持續7年的本土化深耕，意大利蘭鉑的2025年戰略布局，既是對自身核心優勢的延伸，更是對行業發展規律的精準把握。

環保升級與場景細分構筑核心壁壘

在消費端對健康家居需求持續升級的當下，意大利蘭鉑將環保基因深度植入產品創新，鞏固技術護城河。其產品延續意大利法鉑拉斯特集團超越百年的綠色研發傳統，在2025年進一步強化“負氧離子+天然成分”的核心優勢，不僅保持VOC趨零的環保標準，更通過成分升級實現甲醛持續分解功能，從“被動環保”升級為“主動凈化”。

這種技術進階并非簡單的參數迭代，而是基于地中海沿岸天然貝殼與水性樹脂的原料優勢，結合生態人居實驗室的研發成果，形成了可量化的健康價值——經檢測，其墻面釋放的高濃度負氧離子能有效改善室內微環境，這一特性已通過法國A+級環保認證并獲得太平洋保險承保。

一批批原裝原罐藝術涂料從意大利運抵中國，為中國家居消費者提供定制化涂裝方案

針對行業“場景適配不足”的痛點，意大利蘭鉑在2025年加速產品場景化細分。不同于傳統涂料的通用性定位，產品同時覆蓋住宅與商業雙賽道，針對餐廳、店鋪等商業空間提供定制化涂裝方案，形成瑪莫、微水泥、米蘭絲絨等多系列產品矩陣，既滿足剛需家庭的實用需求，也適配高端空間的藝術表達。這種“健康+場景”的產品邏輯，讓意大利蘭鉑在同質化競爭中形成顯著區隔。

全域滲透與渠道革新激活增長動能

面對2025年藝術涂料市場的渠道重構，意大利蘭鉑以“重點城市深耕+下沉市場突破”的全域布局打開增長空間。

在一二線城市，意大利蘭鉑依托既有的600家以上終端網絡，強化與設計師渠道的綁定——通過開設色彩搭配課程、建立返傭機制等方式，將設計師轉化為“隱形銷售團隊”，精準觸達追求顏值與品質的改善型用戶；針對高端客群，聯合建筑師與藝術家推出聯名款產品，將意大利文藝復興的藝術基因與現代設計理念融合，打造具有收藏價值的墻面藝術，提升品牌溢價能力。

2025年恰逢“意大利蘭鉑成立100周年世紀盛典”，意大利Farbelast集團總裁-德納爾迪?馬蒂亞（左）向意大利蘭鉑中國區頒發“全球卓越合作伙伴獎”（上圖）。意大利蘭鉑中國區總裁方克寶（右）接受獎牌，同時個人也斬獲“全球杰出領導人獎”（下圖）

下沉市場成為意大利蘭鉑2025年的戰略增量場。瞄準鄉鎮裝修5000億的市場規模，品牌復制“涂料大巴下鄉體驗”模式，將終端服務延伸至縣域市場，通過直觀的產品演示與標準化服務，打動注重性價比與品質的鄉鎮消費者。

為支撐全域擴張，意大利蘭鉑升級加盟商八大支持體系，從店面設計、人員招聘到營銷策劃提供全流程幫扶，尤其針對不同級別城市定制差異化戰略，確保終端服務質量與品牌調性統一。這種“上下聯動”的渠道策略，讓品牌既保持高端形象，又實現市場份額的穩步擴張。

在數字化轉型層面，意大利蘭鉑2025年加速線上線下融合。通過抖音等短視頻平臺打造“產品實測+施工展示”內容矩陣，用“耐擦洗演示”“負氧離子檢測”等直觀場景強化用戶認知，經銷商對產品“硬度好、環保達標”的真實反饋，更成為品牌口碑傳播的重要載體；同時搭建線上客服體系，實現客戶篩選、訂單分派與售后處理的數字化閉環，提升渠道運營效率。

文化賦能與服務標準化夯實價值認知

意大利蘭鉑藝術漆在2025年的品牌升級，核心是實現“百年匠心”與“當代需求”的價值共鳴。在意大利法鉑拉斯特集團的賦能下，意大利蘭鉑品牌深度挖掘意大利文藝復興的文化底蘊，將“空間即畫紙”的藝術理念融入傳播敘事，通過“每一種色彩皆為自然饋贈”的價值表達，將產品與高端生活方式深度綁定。

蘭鉑通過F1賽道級環保標準（ISO 14001）、法拉利供應商嚴苛審核，雙方的合作是“涂料革命”與“超跑靈魂”的深度碰撞

這種文化賦能并非空洞概念，而是通過施工工藝的標準化落地——意大利蘭鉑建立的專業涂裝培訓體系，確保每一款產品的紋理質感都能精準呈現三維立體效果，讓“墻面變藝術品”的承諾成為可感知的體驗。

服務標準化是意大利蘭鉑品牌差異化的重要支撐。針對藝術涂料“效果落地依賴施工”的行業痛點，品牌在2025年完善從咨詢、設計到施工、售后的全鏈條服務標準：前期提供個性化空間規劃，中期通過持證技師上門施工保障品質，后期建立定期維護機制，形成“產品+服務”的價值閉環。這種標準化服務既解決了用戶的決策焦慮，更通過口碑裂變實現品牌增值，與“以創新贏客戶，以品質取信譽”的品牌理念形成呼應。

站在行業洗牌的關鍵路口，意大利蘭鉑藝術漆的2025年戰略清晰勾勒出面向未來的進階路徑：以環保技術筑牢產品根基，以全域渠道激活增長潛力，以文化服務塑造品牌價值。在藝術涂料從“功能性產品”向“生活方式載體”轉型的浪潮中，這種兼顧傳承與創新的戰略選擇，或將推動意大利蘭鉑從“行業中上水平”向“生態藝術涂裝領軍品牌”穩步邁進，為行業發展提供可借鑒的范本。